北京
一款把早餐糕点变成酒精饮料的联名产品，从8月上架到9月被叫停，前后只撑了大约一个月。Pop-Tarts与BuzzBallz合作的限定鸡尾酒，就这样结束了。
这次联名推出的两款口味分别是Frosted S'mores和Frosted Brown Sugar Cinnamon，把两种熟悉的早餐风味做成了酒。每瓶200ml，酒精度15% ABV，装在BuzzBallz标志性的圆形容器里，瓶身印着Pop-Tarts的蓝色品牌标识和糕点图案，建议零售价3.99美元。
产品本身没什么复杂的，争议点也很直接：一个在美国认知度极高的儿童食品品牌，出现在了一款高度酒精饮料的包装上。
正方：这是品牌授权，不是向未成年人卖酒
从产品逻辑看，联名限定款在食品饮料行业并不新鲜。BuzzBallz此前就做过不少话题性营销，包括巨型鸡尾酒造型泳池，以及一枚价值35,000美元、做成饮料罐形状的钻石订婚戒指。把Pop-Tarts的口味做成酒，瞄准的显然是成年消费者的怀旧心理——小时候吃过的味道，长大后用另一种方式再尝一次。
而且这款产品有明确的酒精标识，有购买年龄限制，销售渠道也受酒精饮料相关法规约束。从这个角度看，它和市面上大量"童年味道+酒精"的产品没有本质区别。
反方：童年品牌不该成为酒精的入口
但反对的声音来得更快，也更集中。
据Bloomberg报道，Mars已经取消了这次限定发售的全部既定营销计划。报道援引了美国酒精政策联盟（USAPA）的一份声明，该组织上周与公司方面进行了会面。
在此之前，已有超过30家公共卫生组织联名致信Mars，要求终止这次合作，并排除未来与儿童和青少年群体中受欢迎的食品品牌进行类似合作的可能。
USAPA首席执行官Mike Marshall的表态很直接："用一个美国最广为人知的童年食品品牌来帮助销售高酒精产品，这件事本就不该发生。童年品牌不应成为将饮酒正常化或推广饮酒的工具。"
该组织还表示，Mars对这次合作表示遗憾，Pop-Tarts今后将避免类似的酒精类联名合作。
结果：产品停产，但原因留了个问号
Mars方面已确认，这两款鸡尾酒不再生产。不过报道也指出，目前尚不清楚停产是因为舆论压力，还是因为这款产品从一开始就被定位为限定发售、本来就计划下架。
这个细节其实挺关键。如果它本来就是限定款，那"停产"只是按计划走；如果是被叫停，那性质就完全不同。两种可能都还摆在那里。
可以确认的是几件事：
- 合作在8月启动，9月宣布终止，周期约一个月
- 两款口味为Frosted S'mores和Frosted Brown Sugar Cinnamon
- 酒精度15% ABV，每瓶200ml，建议零售价3.99美元
- Mars取消了全部既定营销
- 超过30家公共卫生组织联名施压
- Mars确认产品不再生产，Pop-Tarts将避免未来酒精类联名
这件事真正在争什么
表面上看，这是一次联名被叫停。往深一层，争的是"品牌边界"这件事。
支持方认为，成年人有权利选择自己想喝什么，品牌联名只是口味创新和怀旧营销，只要不直接面向未成年人销售，就不构成问题。
反对方认为，问题不在于是否直接卖给未成年人，而在于品牌联想。Pop-Tarts在美国是几代人从小吃到大的东西，它的视觉符号、口味记忆都和童年绑定。当这个符号出现在酒精饮料上，等于在未成年人的认知里，把"熟悉的东西"和"喝酒"连在了一起。这种影响不需要直接销售就能发生。
公共卫生组织的信里用的词是"normalizing"——正常化。他
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