一个服务区为什么值得专门去一趟？

近些年，不少服务区走红，诸如阳澄湖、梅村、桐庐等，这些服务区的背后都站着桐乡人。作为“服务区之乡”，桐乡人运营的服务区遍布全国，全国约70%高速服务区运营商出自桐乡。

日前，桐乡人家门口的桐乡服务区迎来试营业。这一次，桐乡人把多个“全国首创”装进了这座“蝴蝶”的建筑里，把交通休憩、文化体验和休闲消费集中在一个空间内，让服务区不再只是途经点，而是一个值得专门去一趟的地方。

作为浙江全省首个立体开放式服务区，自9月25日试营业以来，桐乡服务区人气高涨，此前刚刚过去的中秋小长假三天，客流量更是逼近10万人次。昨日，“浙韵江南驿·一路享丰年”高速服务区国庆消费季活动也在桐乡服务区进行，现场发布了5条交旅融合精品线路，并同步成立驿尚交旅融合发展联盟。

嘉兴市新闻传媒中心摄影记者 赵颖硕 摄

蝶变升级

桐乡服务区为什么值得专门去一趟？

在认识桐乡服务区之前，也需要了解桐乡人，了解桐乡人运营服务区的过往。

服务区的这门生意，桐乡人做了近三十年，他们让服务区不只是服务区，更是把服务区建成了“旅游综合体”“文化综合体”，把服务区生意做到了除青海、西藏和台湾以外的全国所有省级行政区，年总产值超200亿元。

此前，有部文学作品——《在路上》专门讲述了桐乡高速公路服务区人创业创新的故事，这是高速公路服务区首部长篇报告文学。为了写好这本书，作家一直“在路上”。从浙江到江苏、湖南、福建、四川等10多个省市，他们深入嘉兴服务区、下沙服务区、桐庐服务区、阳澄湖服务区、湘潭服务区、天福服务区等数十个高速公路服务区，采访了100多位从业者。最终，该书采用宏大叙事和底层叙事相结合的手法，书写了桐乡人“在路上”的奋斗故事。

这次家门口的服务区，更是集结了桐乡人对于服务区的更深理解和更大创新。

沈泽瓴 摄

桐乡服务区位于苏台高速二期主线，以“蝶变风雅”为总主题，跳出传统服务区只做休憩补给的固有定位，建设集“开放枢纽+旅游目的地+城市会客厅+文化输出地+文旅交融地+商业综合体”为一体的交旅融合服务区。

“立体”，因为地下一层、地上三层；“开放”，因为配有独立收费站，本地市民不用上高速，从三环西路就能直接进。服务区距桐乡主城区3.5公里，15分钟直达乌镇景区，与乌镇、濮院、石门等文旅资源串在一条线上。

在这里，一楼是餐饮业态最集中的区域。肯德基、霸王茶姬、星巴克、全家便利店、野人先生、陈香贵等20余家国内外连锁品牌入驻。全国高速开放式服务区首店“咬强羊肉面”同步入驻，海棠糕、萝卜丝饼等桐乡特色小吃一应俱全。

东、西区一楼设有全国高速服务区首个沉浸式非遗双人飞天演艺空间“双仙蝶舞忆江南”主题餐饮区，以杭白菊“菊花仙子”与蚕桑“蚕花仙子”两大国家级非遗IP为核心，可边看表演边用餐。

东区二楼引入3000㎡奥莱桐乡首店，是全国高速服务区规模最大的奥莱商业体，耐克、阿迪达斯等运动品牌折扣卖场入驻。东区一楼设有全国高速服务区首个独立羊绒主题馆“时尚濮院羊绒馆”，产地直达、工厂直供、名品直降。西区一楼汇聚全国高速服务区首店“中国好物·桐乡印”和“采菊见南山”菊花主题工厂店。

同时，西区二楼“闪蝶潮玩运动城”是全国高速服务区规模最大的科技运动潮玩城，配置上海科技馆同款四轴平衡仪、模拟跳伞、裸眼虚拟现实百慕大冒险、光影卡丁车等设施，还有真人CS、数字运动区、电玩区、手游区、无动力儿童乐园等。东区二楼设有水幕机器人舞台，试营业期间宇树机器人将带来跳舞表演，全国高速服务区首家机器人乐队剧场“凯璇乐队”也落地于此。

黄福锦 摄

交旅融合

在此次国庆消费季活动上发布的5条交旅融合精品线路，以桐乡服务区为集散枢纽，依托苏台高速“一横一竖”线路优势，串联乌镇、濮院、石门、河山、洲泉等文旅地标和美丽乡村、产业点位。包括科技寻梦·农耕研学线、宋韵濮院·时尚购物线、漫画乡韵·艺绘田园线、古村寻幽·野趣栖居线、文脉寻踪·文星溯源线。

“浙韵江南驿·一路享丰年”高速服务区国庆消费季活动现场 桐乡市委宣传部供图

同步成立的“驿尚交旅融合发展联盟”，则由桐乡市服务区协会、浙江省羊毛衫协会、桐乡市旅行行业协会、桐乡市自行车协会共同发起，整合驿站服务、文旅资源、运动休闲、特色商贸等业态，打通“出行、体验、运动、消费”全服务链条。

“服务区不能只做过路生意，要成为桐乡交旅融合的第一站。”桐乡交投集团相关负责人说，线路和联盟同步推出，就是要把开放式的流量入口，变成可持续的消费场景和产业链接。

人群中，几张外国面孔格外引人注目。来自贝宁共和国的留学生星星拿着手机一路拍照。他说：“这里更像是一个景点，可以跟朋友一起来打卡玩，非常漂亮。”

国庆期间，桐乡服务区还将推出多项特色活动。

假期每日上演“双仙蝶舞忆江南”威亚飞天演艺活动，蚕花娘娘、菊花仙子两大桐乡非遗IP凌空起舞，搭配古筝、琵琶民乐演奏以及川剧变脸，古韵十足。复古卖货郎NPC不定时穿梭街区互动，沉浸式复刻江南市井风情。东区二楼的机器人“凯璇乐队”也将采用真人主唱+机器人合奏的创新形式，带来沉浸式演出。

服务区内，全国高速服务区首个可进入式活体蝴蝶科普馆、全国高速服务区规模最大的科技运动潮玩城、首个沉浸式非遗双人飞天演艺空间、首个独立羊绒主题馆“时尚濮院羊绒馆”等多项“全国首创”业态也已落地。

目前，桐乡市区18路直达公交已开通，9月25日—10月7日还有免费接驳班线。

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