2026年中秋假期文旅市场情况综述

政策红利，全省文旅市场整体运行安全平稳、供需两旺，未发生重大旅游安全事故和负面社会舆情。全省各地围绕中秋传统内核，串联民俗体验、夜游消费、文博延时、惠民让利、红色赋能五大核心板块，累计推出千余场特色文旅活动，荆楚特色中秋文旅IP持续出圈，为全省金秋文旅市场拉开了丰富多彩的序幕。

一、传统民俗体验出圈，沉浸式中秋活动遍地开花

各地围绕中秋赏月、团圆祈福的传统内核，深挖荆楚本土文化底蕴，推出赏月游园、民俗展演、非遗市集、中秋诗会等系列特色文旅活动，多个景区打造沉浸式民俗互动项目，让游客在场景中体悟传统节日的温情。武汉江汉关上演海峡情中秋音乐会，两岸青年音乐人以歌寄情，在共同的文化记忆中，同赏一轮明月，共寄团圆期盼。宜昌市成功举办“月满荆楚 侨聚宜昌”2026湖北侨界中秋晚会，侨胞、外国友人同台演绎，国风舞蹈、戏曲朗诵、特色走秀充分彰显家国情怀，兴山县抢抓宜兴高铁开通机遇，举办“中秋月圆忆昭君”系列文体旅活动，在湖北省非遗国潮购物月暨全省民歌展演上，来自内蒙古、重庆、湖南三地的优秀民歌非遗传承人与省内12支民歌团队同台献艺，共同唱响荆楚民歌，促进各民族交往交流交融。黄石磁湖推出“磁湖月·中秋雅集”游船，配套主题月饼、西塞白露红茶和中秋文创，还有鱼灯巡游、古风舞蹈、诗词互动、古风NPC快闪、传统乐器演奏，打造边走边看的流动剧场。荆门钟祥明显陵深挖明文化与中秋民俗内涵，开展古陵赏月、古风打卡活动，游客徜徉红墙古柏之间，品读千年文脉、静享团圆时光。仙桃沔阳小镇举办“月满沔阳 风华九州” 2026 中国银龄国风大秀・中秋赏月盛典，以水乡庭院、水上舞台为实景，汇聚全国十省近千名银龄国风爱好者同台展演，节目融合荆楚古韵、多民族非遗服饰文化，上演一场高水平实景国风盛宴。

二、夜游消费持续升温，荆楚赏月新模式备受追捧

全省围绕“中秋赏月+夜间休闲”升级消费供给，串联名楼、长江、古城、山水等多元本土资源，打造出“名楼映月、江上揽月、古城醉月、山水寄月”的荆楚中秋夜游新格局，夜间文旅消费热度远超往年同期，夜游、夜演、夜市、夜宴等业态融合发展，成为拉动全省假日文旅市场增长的核心动力。黄鹤楼景区推出“夜上黄鹤楼”中秋雅韵游园会，巨型“满月”装置与千年名楼同框，嫦娥、后羿、桂花仙子等神话角色巡游互动，游客可参与“玉兔送福・钓月饼”“后羿射日・趣味投壶”等国风游戏，并欣赏中秋限定光影秀。宜昌市以“活力滨江·嗨翻宜昌——月满峡江·盛世华章”为主题，依托二马路、镇江阁、大南门等滨江地标建筑，布局滨江特色活动点位，融合国风古韵、潮流演艺、市井烟火、科技光影等元素，打造“全龄友好、主客共享”的滨江文旅盛宴，中秋期间累计吸引游客约50 万人次，多次受央视等主流媒体报道。襄阳古城景区的临汉门裸眼3D光影秀璀璨开演，城墙化作巨型天然银幕，城池光影沉浸式船游大秀《侠映山河》光影画卷徐徐展开，一江两岸灯火联动，月影、灯光、飞檐、江景层层交织，古城北街、管家巷内，中秋主题市集热闹开市，非遗手作、古风文创、中秋花灯、地道小吃琳琅满目，美食香气配上热气腾腾的黄酒，令游客沉醉在这古城夜色之中。荆州古城依托古城墙体打造3D水上光影演艺《楚城·凤鸣》，以水幕、投影、无人机加持，融合拜月仪式、三国演绎、诗词联颂，串联楚风、三国等核心文脉，获得中央、省级主流媒体集中报道，央视新闻《朝闻天下》聚焦荆州古城中秋夜游光影秀，新华网推出《今夜，荆州灯火璀璨》专题报道。黄冈东坡赤壁打造“东坡邀月”主题活动，让游客在江畔月下与千年前的文豪完成诗意对话。恩施宣恩创新推出《仙山月・浪漫夜》中秋主题专场演出，常态化上演《傩面起・千年舞》非遗民俗篝火演出、“月满华诞”《岁月录》全域沉浸式演艺，串联城市阳台、墨达楼、兴隆老街，NPC互动、墨达招亲、飞花令、状元巡游等国风街头演艺，游客移步换景，沉浸式感受浪漫宣恩的夜游魅力，央视新闻频道报道宣恩县群众乐享中秋假期，共享美好生活的典型案例，新华社以《灯影映贡水 中秋假期迎客来》报道宣恩假日旅游盛况。

三、公共文化场馆延时开放，文博书香活动亮点纷呈

全省博物馆、文化馆、图书馆等公共文化场馆中秋假期全面开放，普遍推行延时服务，为市民游客奉上节日文化大餐。省博物馆推出“江汉同龢”中秋夜系列活动，北馆二楼大厅上演以“月亮”为主题的编钟乐团演出，假期内还安排投壶、捶丸、“中秋诗词飞花令”等传统游戏，同步延时开放夜场，游客可错峰夜游。宜昌秭归县图书馆举办2026年中秋楚辞游园会，以“楚辞山水”为主题，打造多处特色阅读打卡点，形成一场边走、边读、边玩的沉浸式、全感官阅读游园盛典。孝感市群艺馆举办“月满澴川·情暖中秋”2026年孝感市四季“村晚”示范展示活动，舞台下坐满了观众，市集摊位前人来人往。湖北省黄梅戏剧院小剧场常态化上演精选经典折子戏并免费向群众开放，让传统戏曲文化走入千家万户。鄂州市群艺馆举办“文化力量・鄂州精彩”文化惠民展演及2026“非遗好物・国潮焕新”秋季非遗购物月活动，让公共文化走出场馆、融入市井，沉浸式展现吴都鄂州的节日魅力。黄冈市举办“歌舞游荆楚·大家艺起来”群众舞蹈展演活动，以舞庆双节，展示群众文化新气象，配套线上直播、线下免费增票等形式，推动文旅深度融合，助力文旅消费提质升级。随州博物馆VR体验、编钟互动体验等项目预约火热，文博研学成为家庭出游重要选择。

四、惠民礼包落地见效，文旅消费活力持续释放

作为“知音湖北·乐享金秋”消费季的重要组成部分，中秋假期全省整合推出“一票惠湖北”“乐享湖北”假日消费券、有奖发票三大消费礼包，各地同步推出叠加配套优惠政策，政企联动的惠民举措直接拉动假日消费升级。宜昌市召开“2026年中秋国庆宜昌文体旅促消费活动”新闻发布会，精心策划108项文旅促消费活动，构建“市级统筹、县区联动、景区协同”的促消费矩阵。襄阳市联动全省“知音湖北・乐享金秋”活动，开展“一票襄遇・一城礼遇”票根优惠，为来襄游客和市民送上实打实的消费福利。十堰武当山景区面向西北五省区推出专属优惠，游客凭5 日内抵堰高铁票享进山门票 5 折、双程索道 8 折，中秋假期大量西北游客乘高铁打卡武当山水、丹江风光。湖北旅游投资集团联动景区、滑雪场、酒店、民宿推出让利优惠，落实“乘高铁·探秘境”政策，推出景区联票五折，进一步降低游客出行成本、丰富出游选择。宜昌屈原故里、孝感方特、天门茶圣故里园景区、随州大洪山琵琶湖等景区推出大学生特惠、双园联票、双人优惠等多档亲民产品，多重政策叠加让游客实实在在享受到惠民红利。

五、红色文化深度赋能，中秋家国情怀氛围浓厚

今年是中国工农红军长征胜利90周年，全省各地以此为切入点，把红色文化体验融入中秋假日场景，让游客在赏月团圆的同时，沉浸式体悟荆楚大地上的红色记忆，实现“小家团圆”与“家国情怀”的双向共鸣，让中秋假期既充满传统节日的温情暖意，也饱含红色文化的精神力量，更为即将到来的国庆黄金周积蓄客流势能。省图书馆推出纪念红军长征胜利90周年主题文献图片展，数百份珍贵历史文献、老照片首次集中面向公众展出，不少市民特意趁着假期前来观展，在泛黄的史料中回望那段波澜壮阔的长征岁月。武汉中共中央机关旧址纪念馆沉浸式实景剧《探路——中共中央在武汉》中秋假期持续加场演出，依托旧址建筑1:1还原历史场景，观众全程跟随剧情动线参与互动，沉浸式感受革命先辈在武汉探寻救国道路的峥嵘岁月，不少家长特意带着孩子观演，在实景体验中完成生动的红色文化教育。荆州籍明星袁泉、曾黎、张新成代言推介“我在荆州向祖国告白”活动，有力带动“青春领航惠游荆州”等文旅体验卡优惠核销量持续增长，有效促进了景区客流与二次消费提升。红安开展文旅宣传花车巡游展演活动，通过红色主题巡游、红色文旅推介、楚剧特色展演，拓展红色文旅影响力。中国国家博物馆与恩施州博物馆共同举办“巍峨丰碑——纪念中国工农红军长征胜利90周年图片展”，以大量珍贵历史照片、文物与文献史料，多角度再现长征壮阔历程。

六、筑牢假日文旅体验底线，暖心便民服务全面升级

全省文旅系统以“安全有序、贴心暖心”为核心目标，针对中秋客流高峰提前部署全链条服务保障举措，从游客出行前的信息引导，到游览中的便民服务，再到消费后的权益保障，形成了覆盖游前、游中、游后的完整服务闭环。唐城景区增加夜间微循环摆渡车路线，丰富游客返程交通选择。咸宁赤壁市推出“三免三保”诚意举措，开放市政府机关食堂，平价供应关刀鱼、手工鱼丸等本土特色美食，开通消费先行赔付、快速投诉通道，实行多部门联动值守，全方位保障游客权益。恩施大峡谷等重点景区推出暖心早餐、便民补给等特色服务，以精细化、有温度的服务举措，全面提升游客出游舒适度与获得感。

全省文旅系统严格落实24小时专人在岗值班值守制度，值班人员全时段保持通讯畅通，第一时间响应各类涉旅诉求与突发情况，持续加强与应急管理、气象、消防救援等多部门的常态化协同联动，建立信息实时共享、突发险情联合处置的工作机制，针对热门景区、文旅经营场所加密现场巡查频次，重点排查消防安全、游乐设施运行、服务规范落实等关键环节，全力规范文旅市场各类经营行为。全省累计出动执法人员5028人次，检查文化和旅游单位2308家，指导整改问题隐患179处。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情。全省文旅市场总体平安有序。

（记者：奚伟、许愿）