手握周杰伦IP，巨星传奇为什么现在才开线下店？

IP产品收入猛增329%的巨星传奇，CHOUCHOU&FRIENDS旗舰店是全新里程碑

“没有人能空着手从周同学旗舰店出门”

“周同学痛楼终于来了”

“周杰伦也来玩多元宇宙了”

9月23日一早，上海南京东路558号门前开始排队。CHOUCHOU&FRIENDS 全球旗舰店首店在这天正式亮相：

570平方米、三层、外立面巨型时钟致敬《反方向的钟》，整体建筑呈现《威廉古堡》欧式哥特路线，复古石材、雕花拱窗、彩玻花窗、壁炉场景把“周董MV”直接盖成实体店。

旗舰店不仅打造了沉浸式打卡体验，预留秘境餐厅与声学实验室派对空间，还首批上新超过300个SKU，覆盖收藏级手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居、数码周边、城市限定与“功夫女足×周同学”等跨界联名，多款产品只在此店发售。

5天后（9月28日），长沙旗舰店接棒，CHOUCHOU&FRIENDS华中首店在TX长沙开业，继续引发抢购和热议，消费者不只是逛一家潮玩店，更像是顺着这座“戏台”走了一趟长沙：旗舰店围绕「TO CHOUCHOU & GO ON A TRIP（潮玩赴湘旅行）」主题概念展开，“巨星戏台”以周杰伦国风新作《湘女多情》为内核，外立面大红色戏台楼阁参考火宫殿与湘式古戏台，室内八角重檐收银台取意岳麓山爱晚亭……

此次品牌开业，获得周杰伦双重预告力挺。周杰伦不仅通过其官方抖音账号“周同學”预告上海、长沙、成都三店开业，更通过南京演唱会大屏同步为开业宣传造势。线上预告与线下演唱会大屏联动，将开业热度进一步拉满。

粉丝们的更多惊喜还在路上：

巨星传奇首席运营官周佩敏表示，公司希望用长期主义做IP，用文化逻辑做商业，用空间体验做连接旗舰店，推行“一城一店、一城一定制”模式。

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉透露，今年内CHOUCHOU&FRIENDS门店总数将达到5家；明年计划再开5-10家，门店不仅以周杰伦官方二次元IP形象周同学CHOUCHOU为核心，未来还将持续引入更多全球明星IP，并联动宇树科技探索“潮流IP+智能硬件”创新赛道。

当我们回顾巨星传奇这些历程，能看到一条清晰发展路径和一套可复用、可扩展的明星IP运营系统。

从轻触点测试到城市文化空间

巨星传奇为周同学IP做线下，并非一开始就用重资产开大店。早几年它的打法更偏“轻触点+城市活动”组合：周同学限时快闪进商圈、机器人商店铺演唱会周边、主题市集做节点营销，再叠加“寻找周同学”把IP、地标、巡演流量串成文旅活动。

这套打法的好处，是成本低、可快速复制、已经跑出数据模型。

巨星传奇的财报披露，今年上半年“销售IP及其他产品”的收入，同比猛增329%。与此同时，“授权及特许权使用”的收入，同比也大幅增长43%。

除了“寻找周同学”已在二十余地成功打造IP+城市文旅体验，巨星传奇的机器人商店截至2026年8月也扩展至380台，财报明确未来6个月目标直指1000台，重点覆盖演唱会与文旅等高流量场景。

有了快闪、主题市集与机器人商店稳健打前站，巨星传奇顺利开启IP运营的新阶段：旗舰店的开业，让IP从流动触点走向固定目的地，建立起一个可长期运营的城市文化空间。

周佩敏在CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店的开幕致辞中，透露了选址逻辑：

“上海既是中国消费市场的风向标，也是全球品牌与潮流文化进入中国、中国品牌走向世界的重要窗口。南京东路，更是海派商业文明与当代青年文化交汇的核心地带。将首店落址于此，是巨星传奇‘一城一店’战略的郑重起笔。我们希望通过这座空间，为南京东路注入更年轻的潮流内容，为消费者提供愿意停留、愿意再来的文化体验，也为上海留下一份可以带走、可以分享的IP记忆。”

筹备开业以及规划中的CHOUCHOU&FRIENDS旗舰店，也都会遵循同样的“以空间体验做连接”原则，在成都、广州等一线都市+高潜力演唱会城市铸造情感坐标，打磨空间、供应链、会员和社群。

巨星传奇的“一城一店”重运营，与轻资产前哨是并行运营，新城市先用快闪测在地主题、用机器人商店做低频补货与潮玩销售，数据足够再开旗舰店；旗舰店负责品牌资产、城市限定、艺术家联名、派对和会员复购，把周同学从“演唱会周边”变成“城市潮流基础设施”。

从上海到长沙，表面是两家潮玩大店先后开门，实际是巨星传奇在渠道层面对明星IP运营进行深化与扩容的里程碑。值得注意的是，它在IP矩阵和IP产品形态的维度，扩容也在发生。

从“一个明星”到“IP叙事系统”

巨星传奇式明星IP运营的基础与样本，自然是诞生于2019年底的周杰伦二次元形象“周同学”。

这个形象，至今保持更新，持续迭代图库、穿搭、场景与设定，比如2023年巨星传奇携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造“周同学”数智人，成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。如今CHOUCHOU&FRIENDS旗舰店内琳琅满目的高品质产品和充满巧思的沉浸式体验，让形象从设计图延展至城市文化空间。

刘畊宏是第二样本。巨星传奇为其创作“刘教练”二次元形象和数智人形象，与“周同学”的IP运营逻辑相同但不完全照搬，选择了切入健身、亲子体能等方向，将IP从屏幕带到线下。

两套样本，说明巨星传奇的“明星人物IP化”已然建立系统：真人授权→提炼人格/专业标签→二次元形象→数智人/短内容→线下活动→城市文化空间，后续适配任何艺人都能复用。

如同周佩敏所说：产品不是简单的周边，而是IP叙事的一部分；门店也不是一次性的打卡点，而是品牌与用户持续关系的起点。CHOUCHOU&FRIENDS的愿景，是打造成世界级潮流明星IP平台，深扎中国文化根基，链接全球创意资源。

一方面，巨星传奇持续用高质量活动和承载情感寄托、走在潮流前沿的产品，为明星IP的叙事提供全周期供能。

比如“寻找周同学”，已在全球20多个城市落地。

其中，2025年“乐游上海·寻找周同学”活动参与人次近145万，线上官方触达超2000万；今夏北京“寻找周同学·龙耀鸟巢”活动，则通过水陆空联动与一系列主题场景点亮京城十二处地标，将首都的城市底蕴与潮流文化进行融合。

除了“寻找周同学”，巨星传奇携手了更多文化机构让IP破圈。

比如2025年9月到2026年3月的上海博物馆“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀，方文山担任文化创意顾问，玉神人、大克鼎、青铜卫士、青花等文物转成周同学巨像、装甲、数字卡，搭配VR修复、NFC抽卡等高新技术，将中华传统文化符号进行现代潮流转译；2025年9月的武汉“心动艺境 周同学艺术展”，率先展出18位艺术家的合作作品，让巨星传奇的“百位国际潮流艺术家共创计划”迎来全球首次线下落地。

2025年，巨星传奇收购鸟巢运营公司约1.17%股权，成为其唯一民企股东，顺势将演唱会场域变成IP孵化与周边首发地。

巨星传奇的IP衍生产品体现和门店陈列的空间呈现，也为IP叙事提供重要支撑。

从充满市井烟火的城市限定，到热血满满的运动联名系列，每一款潮玩和周边都不只是摆件与配饰，更是一代人的青春载体与情感寄托。门店未来还将持续推出IP新品、艺术家联名定制款及更多明星IP系列产品。

另一方面，巨星传奇依托上市公司的资源优势和全球化网络，积极拓展世界级潮流明星IP平台。

目前已公开的信息显示，巨星传奇的明星IP矩阵不仅包括“周同学”和“刘教练”，还与昆凌、孙耀威、陈法蓉等深度合作，以及2025年通过产业基金认购韩国Galaxy公司股权，后者旗下包括权志龙、金钟国、宋康昊、李泰民等知名艺人。

与单纯代言不同，股权合作让巨星传奇可以参与国际明星IP的虚拟形象、数智人、机器人、城市大展和衍生周边的长期开发。韩国Galaxy公司首席执行官崔龙湖表示，计划与巨星传奇携手在IP、AI与机器人方面展开深度合作，并计划成立合资公司Galaxy China共拓市场。

鉴于周同学IP已经打造“音乐巨星+国潮文旅”的成功范式，未来巨星传奇有望开拓权志龙“K-pop+时尚+艺术”、金钟国提供“综艺+运动”、宋康昊“电影+收藏”等全新模板。

巨星传奇在IP机器人领域的动作也值得一提。它没有停留在简单官宣，而是与宇树科技建立全球范围内的战略合作伙伴关系，并计划成立合资公司，联合开发四足机器狗、演艺机器人等产品，为IP叙事打造科技属性拉满的新锐媒介形态，合作的首款产品——四足机器狗已在上海旅游节的花车巡游亮相，吸引关注。

我们不难发现，种种投资事件和新品发布、新店开业的背后，是巨星传奇在IP矩阵、产品形态、触达渠道等立体维度理清了推进思路：

在2017年创立后的几年时间里，巨星传奇围绕周杰伦等明星实现了突出成果，手办、卡牌、毛绒等爆款不断，联名产品累计销售额达12亿元，它初步跑通了明星IP的运营模型。

如今，随着IP运营成为越来越多公司的共识，巨星传奇再度站在浪潮最前沿，推出“CHOUCHOU&FRIENDS”链接全球创意资源、给粉丝惊喜，用城市文化空间这种进阶形态，在国内和国际市场打造潮流平台，为明星IP延续和拓展生命力。

上海和长沙两家旗舰店已然显示，巨星传奇开大店，是把已经得到验证的明星IP运营中台，封装成为线下操作系统：未来某座城市CHOUCHOU&FRIENDS开店，变换的只是“主IP+在地文化”，不动的是授权中台、内容日历、科技硬件和会员社群。

有了全新里程碑的巨星传奇，它的下一站，令人期待。