茅台马年生肖酒入星城，一场“以消费者为中心”的行业示范

| 酒说第1827篇现场报道，发自长沙

一场生肖酒鉴赏会，可以是什么样子？9月29日的橘子洲头，茅台给出的答案是：是一场可观、可感、可参与的东方雅集。

当天，“马踏紫烟·福履祥途”贵州茅台酒（丙午马年）鉴赏会长沙站在橘子洲头江天暮雪文化园启幕，众多茅台生肖酒消费者、渠道商代表、媒体代表齐聚，在山水洲城的诗意氛围中，共鉴丙午马年生肖酒的东方美学，共品名酒承载的文化温度。

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文脉相融 精神共振

茅台马年生肖酒与长沙的双向契合

茅台将2026丙午马年生肖酒重要品鉴巡展落地长沙，是产品内核、文化精神与城市气质的深度契合与双向奔赴。

长沙，古称星沙，以星象定名的城市底蕴，与生肖纪年、岁序轮回的传统礼制天然呼应，构建起“天象—生肖—城市—人生”的完整文化叙事链条。这座城市兼具千年人文底蕴与新锐青春活力，岳麓书院的千年弦歌传承文脉，橘子洲头的壮阔诗意浸润人心，更孕育出“心忧天下、敢为人先”的湖湘精神。

而作为本次活动的主角，贵州茅台酒（丙午马年）亦以鲜明的生肖文化与星宿叙事，与长沙形成深层呼应。丙午马年，午为十二地支之一，对应生肖马，亦关联南方、火德与盛夏气象，寓意阳气升腾、奋发有为。马在传统文化中象征奔腾、进取、忠诚与祥瑞，是“天行健，君子以自强不息”的生动注脚。茅台将生肖纪年、五行哲思、星宿想象与书画艺术融于一体，使一瓶生肖酒不仅成为岁序更替的纪念，更成为可品、可赏、可藏的文化载体。

此次鉴赏会现场，整体视觉以“齐紫”为主调：从入口迎宾、主题展陈到舞美灯光，齐紫铺陈出典雅、尊贵而神秘的东方气韵，既呼应“马踏紫烟”的祥瑞意象，也暗合“紫气东来”的美好祝愿。齐紫作为今年的东方色彩，其本身就承载着尊贵、祥瑞与东方审美，与丙午马年所蕴含的昂扬、热烈、向上精神相互映照，也让长沙这座“星城”在星宿文化与生肖文化的交织中，更添一份穿越古今的浪漫与庄重。

从精神内核来看，这种开拓进取、自强不息的城市品格，与贵州茅台酒（丙午马年）的核心意象高度同频。骏马象征着奋发向前、一往无前的昂扬志向，恰是湖湘文化实干进取、勇立潮头精神的生动写照。在茅台集团党委委员、副总经理王晓维看来，长沙的风雅藏于书院书香、窑瓷文脉，而茅台生肖酒的底蕴，源于千年生肖民俗与传统酿造匠心的代代坚守。二者皆是中华优秀传统文化的具象载体，一域一城涵养人文风骨，一瓶佳酿承载岁月祝福，跨越时空形成动人的文化共鸣。

作为一座传统与新潮共生的风尚之城，长沙厚重非遗与潮流生活相融相生，这也与贵州茅台酒（丙午马年）的创新理念不谋而合。相较于往年生肖酒，贵州茅台酒（丙午马年）在延续生肖、五行、书画、传统中国色等经典文化内核的基础上，创新融入传统名瓷、非遗雕刻、手工工艺等多元元素，打造出经典版、礼盒版、珍享版三款差异化产品。其中礼盒版搭配专属品饮小酒杯，兼顾美学价值与实用场景，实现了传统工艺与当代生活的无缝衔接。

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沉浸式雅集体验

以消费者为中心，让文化可触可感

自2026年以来，茅台开启全面向C战略，酒说观察到，本次长沙鉴赏会处处体现出其“以消费者为中心”的理念，茅台以“从传统走向当代，从文化走进生活，从美学走向风尚”为核心思路，打造“入·风尚星城→游·风尚雅集→品·风尚生活”三大沉浸式篇章，将产品传播、文化输出与消费者体验深度融合，彻底拉近了品牌与消费者的情感距离。

整场活动最亮眼的内容之一，便是兼具湖湘特色与茅台生肖文化的沉浸式互动体验板块。酒说在现场注意到，其将马年生肖元素、茅台文化与湖湘非遗、传统雅趣深度结合，打造了湘绣体验、滩头木版年画、星官问答、生肖酒瓶拼图、宋韵捶丸等九大趣味体验项目，让每一位到场嘉宾都能从被动聆听者变为主动参与者。比如，立体拼图挑战以丙午马年生肖酒瓶为原型，嘉宾亲手拼合成型的过程，也是感知产品设计美学、熟记生肖文化的过程；源自宋代的捶丸运动，将古典雅趣、宋韵美学与骏马昂扬意象相融，让传统体育文化与茅台生肖文化双向赋能。

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“星沙流觞序”环节更是复刻古人风雅，重现曲水流觞、诗词雅集的千年意境。湘江之畔，嘉宾们围坐雅聚、飞花论诗，在传花击鼓声与诗词应答中沉浸式感受东方雅致生活的韵味。这种润物无声的文化浸润，让消费者在轻松愉悦的互动体验中，读懂丙午马年生肖酒背后的文化寓意与匠心细节。

在酒说看来，看似轻松的雅集体验，实则是茅台深化消费者链接的核心布局。整场活动以烟火生活为底色，让生肖祝福有温度、让美酒醇香有故事，真正践行了茅台贴近消费者、服务消费者、温暖消费者的初心。

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生肖酒赛道的生活化、年轻化进阶

立足白酒行业发展大势，本次长沙站活动的行业意义更值得深入解读。

长期以来，白酒生肖品类多聚焦收藏价值、投资属性与宏大文化叙事，传播场景局限于圈层品鉴、藏品展示，文化表达厚重却疏离，难以走进消费者的日常生活。而茅台本次长沙之行，实现了生肖文化从静态藏品向动态体验的转型。通过非遗体验、古典雅集、趣味互动等年轻化、场景化的形式，将传统文化、工艺美等转化为大众可参与、可感知、可共情的生活乐趣，让贵州茅台酒（丙午马年）真正落地到更多元的消费场景中。

同时，活动印证了当下白酒行业的核心转型逻辑，即消费回归理性，价值回归生活。在行业深度调整的当下，消费者更注重产品体验、文化认同与情感共鸣。茅台坚持“以消费者为中心”，用年轻化、生活化的场景搭建情感桥梁，让生肖酒成为适配日常相聚、人生纪念、亲友馈赠等多个场景的生活好物。

再进一步来看，本次活动探索出传统名酒适配新时代消费的传播路径。长沙作为新消费标杆城市，兼具传统底蕴与年轻活力，是当下中国消费市场的缩影。茅台选择落地长沙，主动拥抱年轻消费群体，用当代审美重构传统生肖文化，用潮流体验活化千年名酒底蕴，证明了中华白酒文化完全可以实现传统风雅与时代风尚的共生共荣。

文化因生活而鲜活，美酒因相聚而生香。橘子洲头的这场风雅盛会，让贵州茅台酒（丙午马年）的骏马之志、紫烟之韵，深深扎根于潇湘文脉与湘江烟火。对于茅台而言，这是生肖文化的一次全新落地；对于白酒行业而言，这是高端名酒破圈生长、深耕大众市场的生动范本。马踏紫烟启新程，福履祥途伴相逢，茅台生肖酒的文化故事，终将在一次次山海相聚、人间烟火中，续写新的篇章。

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监制：武学峰 美编：吴宁

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