“山海入秋，鸥遇新章” 秦皇岛业态升级，破局秋季文旅

当夏季滨海度假的人潮退去，渤海西岸的秦皇岛，迎来属于自己的黄金秋日。这个秋天，秦皇岛依托得天独厚的自然条件，搭配90余项文旅主题活动，推出“说不尽，无穷好——秦皇秋dao”文旅活动季，围绕渐变彩林、候鸟迁徙、渤海开海、山地秋收等原生资源，把长城文脉、滨海生态、渔耕烟火、当代艺术融为一体。

这不是简单的节庆叠加，而是一次对城市资源价值的系统性释放：跳出“夏天看海”的单一标签，把秦皇岛独有的山、海、城共生禀赋，转化为面向市场的秋季度假产品矩阵，用场景再造、客群分层、产业联动，打开滨海城市秋季文旅的全新叙事。

游客在北戴河区大潮坪湿地与候鸟互动。刘剑 摄

资源独享：山海秋色的绝佳景观

与大多数城市秋季文旅“红、黄”的浓烈不同，秦皇岛的多彩秋天，则显得克制、高级。北部长城沿线山林以青绿为基底，橙红、赭黄、浅棕的色块顺着山脊缓缓晕染，色彩层次柔和渐进。角山、板厂峪、冰塘峪的古长城穿行于渐变林带之间，灰旧城砖与半青半彩的林木相映，山海、雄关、浅秋共同构成秋日限定的“长城彩林”景观。这种时序上的差异化，恰好避开了北方红叶景区同质化竞争，9月至11月独家景观韵味凸显。

在生态资源层面，秦皇岛地处东亚—澳大利西亚候鸟迁徙关键通道，自9月上旬起，鸽子窝大潮坪湿地、七里海湿地等就开始迎来南迁候鸟先头部队，红嘴鸥、反嘴鹬、白鹭、苍鹭等陆续落脚滩涂，潮水起落间，飞鸟觅食、群起掠海，形成了一幅动态的生态画卷。依托这份自然馈赠，秦皇岛今年重磅打造“山海浪漫·鸥遇金秋”秋季观鸟文化旅游季，将湿地观鸟和“山海迎旭·晨光有约”日出打卡绑定，游客可以清晨赴鸽子窝等候红日浴海，在退潮之后走近滩涂，静观候鸟起落。

秦皇岛市海港区驻操营镇董家口村周边的长城秋色。曹建雄 摄

特别值得一提的是，9月渤海开海，渔船陆续归港，梭子蟹、海虾、海鱼、贝类肥美鲜甜。今年，秦皇岛配套推出了海钓嘉年华、秋季美食季系列活动，将海鲜消费从餐厅餐桌延伸至渔港探访、海上垂钓、渔获市集、渔家宴体验，让游客沉浸式感受渤海渔耕烟火，把海洋生产生活场景转化为特色旅游体验。

山、海之外，农旅资源补齐秋日画卷的乡土维度。9月到11月，秦皇岛本地苹果、板栗、葡萄次第成熟，棋盘山苹果采摘节、集发丰收节、渔田丰收节等系列农旅活动同步启幕。游客可沉浸式体验田园采摘、农耕劳作、丰收市集，尽情感受秋日乡土烟火。

长城山林、滨海候鸟、渤海海鲜、山地秋收，四类资源在同一时段集中绽放，构成秦皇岛独一份的立体资源底盘，是国内绝大多数滨海城市不具备的复合核心优势。

全域场景：解锁秋日的独特体验

这个秋天，秦皇岛集中落地“山海放歌·礼赞中华”“山海雄关·非遗同乐”“如是海本然艺术疗愈节”等90余项文旅活动，摒弃了以往零散化、单点化的办节模式，金秋秦皇岛立足山海、文化、生态、农渔四大核心资源，系统性整合全域文旅场景，打造文化非遗、生态休闲、艺术潮玩、丰收烟火四大核心体验板块，实现客群全覆盖、体验多层次、场景全维度的升级破局。

董家口长城的渐变彩林。曹建雄 摄

在文化非遗场景上，依托长城核心IP，以“山海放歌·礼赞中华”“山海雄关·非遗同乐”两大主题活动为核心，活化千年长城文脉。非遗展演、民俗市集、长城实景演艺、文化故事分享等沉浸式内容，让静态的长城古迹转化为可参与、可感知、可共鸣的动态文化场景，打破传统长城观光的单一打卡模式，适配研学团队、文化爱好者的深度体验需求。

在艺术潮玩场景上，以如是海本然艺术疗愈节、“刚刚好”运动会精准切入年轻客群赛道。区别于传统文旅节庆的热闹喧嚣，活动以滨海空间为载体，融合当代艺术展览、自然疗愈工坊、海岸冥想、轻运动等精品内容，打造专属秋日的治愈系滨海体验，在秦皇岛年轻向、高品质、情绪价值型文旅产品上更显独特，构建出差异化青年文旅标签。

还有秦皇岛秋日赛事、丰收节、滨海派对、赶海季等文旅场景，实现了场景互补、客群互补、业态互补，形成完整的秋季文旅产品体系，让秋日山海实现全时段、全人群、全业态的价值释放。

每年迁徙季，数以万计的候鸟在北戴河区大潮坪湿地栖息、觅食。陈立桐 摄

内容种草：重构“秦皇秋dao”文旅认知

相较于暑期游客以家庭为单位的度假形态，秦皇岛秋季客群结构更加多元，摄影爱好者、观鸟爱好者、文化研学人群、都市轻度假人群陆续入场，游客不再只是住酒店、看海，消费场景更多分散在文化体验、摄影、美食、采摘、文创等方面。

为进一步提升游客的游览感受和消费体验，秦皇岛打破了区县行政壁垒，实现了山海关长城文化片区、北戴河生态休闲片区、北戴河新区艺术度假片区、抚宁卢龙农旅丰收片区的全域联动，形成了“长城看秋韵、海岸观鸥鸟、乡野品丰收、滨海享艺术”的全域秋日文旅格局，推动秦皇岛从“单点景区旅游”向“全域度假旅游”转型，打破了“夏日避暑、滨海玩水”的秦皇岛固有文旅标签。

抚宁区宁海大道旁成片的粉黛乱子草吸引了众多游客嬉戏、打卡。陈立桐 摄

秦皇岛在活动设计方面，同样考虑到了社交传播属性：日出打卡、候鸟摄影、海岸艺术展、果园采摘、非遗体验，都是天然适合游客自发分享的场景。今年，秦皇岛持续输出秋日山海故事，持续强化一个全新认知：秦皇岛不只有盛夏碧海金沙，秋日更有雄关彩林、鸥鸟漫滩、渔果飘香。

此外，秦皇岛文旅还跳出了传统季节性传播思维，以多元场景为内容核心，以新媒体矩阵为传播载体，以精准客群为触达目标，构建“内容多元化、传播立体化、流量精准化、品牌长效化”的全新传播体系，通过常态化的秋日内容沉淀，让秦皇岛秋季文旅从“季节性临时活动”升级为“城市固定文旅IP”，逐步形成北方滨海城市独有的秋日度假名片。

候鸟在北戴河区大潮坪湿地觅食。刘剑 摄

综合来看，2026年秦皇岛秋季文旅的实践，是一场精准且高效的文旅破局革新。依托独一无二的山海复合资源，以90余项特色活动为载体，以全域立体化传播为抓手，以产业融合发展为核心，秦皇岛彻底跳出滨海城市“唯夏季论”的发展惯性，将秋季的季节窗口期，转化为城市文旅高质量发展的黄金机遇。

长城染秋、鸥鸟逐浪、海味飘香、田园丰收、海岸艺韵，多元场景共同勾勒出秦皇岛秋日的独特魅力。未来，随着秋日文旅IP的持续打磨、传播体系的持续完善、产业业态的持续升级，“秋日秦皇、鸥遇山海”将成为全国辨识度极高的文旅招牌，推动秦皇岛实现从“夏季网红滨海城市”向“全季全域山海度假名城”的华丽蜕变。

上游新闻 夏洪波 图片来源 秦皇岛市委宣传部