发钱又发券，这个国庆各地忙着“促结婚”

“十年前，年轻人讨论的是‘结婚是自然选择’‘婚姻总体正面’；十年后，讨论主题变成了‘婚姻的非必需性’‘婚姻的成本’‘婚姻的负面事件’。”

文 /巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

长假来临，全国各地开始大力“促结婚”。

为了迎接国庆，多地婚姻登记处宣布加班。深圳、成都、中山、山东等地已相继发布国庆延时服务公告。

一些地方政府、企业主动“随分子”。比如杭州每对新人可申领“满2000元减100元”的消费券10张，覆盖婚纱摄影、婚宴婚庆、蜜月旅拍等场景。胖东来、劲牌公司等企业，则给员工发起了万元级结婚奖励。

政策在推，婚礼目的地也在抢。热门目的地云南推出五条婚庆旅游精品线路，涵盖婚礼、旅拍、非遗、茶文化、康养等元素，从年轻新人的仪式婚礼，到中年夫妻的“金婚银婚浪漫旅居交友营”各有特色。

图源：云南省人民政府

一片热闹之下，婚宴市场的氛围却是寒意明显。据旅界报道，今年国庆县城酒店的婚宴市场里，个别热门日子尚有新人预订，但相比以往，空缺的宴会厅、档期已明显变多。

经济发达城市出现此类情况则更早些。据中国宁波网报道，当地一支从业十多年的婚礼主持团队，去年国庆订单同比少了约两成，过去一个长假能连着忙十多场，去年却出现空档。

婚礼也在变轻。Soul的一项研究显示，超四成年轻人倡导无天价彩礼、无接亲堵门、无煽情催泪的“三无婚礼”，33.35%的受访者把理想预算定在5—10万元。

小巴的一位00后同事今年国庆也在忙着备婚，双方宾客加起来要摆近100桌，她不禁感慨：“办一场婚礼堪比举行一场千人大会。比起这场长辈要求的婚礼，我更期待以后和朋友单独办一个小型聚会。”

宏观数据印证了这种变化。2026年上半年，全国结婚登记327.5万对，和2025年同期相比，少了26.4万对，下降7.46%。

2013年结婚登记达到历史峰值，彼时每天有将近4万对新人领证。如今，结婚人数下滑的趋势已持续了12年之久。

婚恋，被互联网做成了热梗

前段时间，国家卫健委主任喊话，“现在社会上流行一些‘不太正确的、消极的婚恋婚育观’，需要认真识别，加以引导”。

官方下场喊话的背后，其实是如今的社交媒体，几乎“垄断”了年轻人的婚姻认知来源。

最近，流行一个新词，大结果时代。根据词源学考证，“大结果”的说法最早流行于夜场商K，表示“开大单”或“找到金主上岸”。

后来情感博主们用黑话包装出婚恋成功学，构建了一套物化自己，精算人性的叙事，“大结果”由此变成赛博相亲、向上社交、择偶定位赛道的专用词语。

在这套话语体系里，A8、A9、A10代表财富层级，“土纯风”“好嫁风”代表外形定位，“经营关系”“价值互换”“课题分离”则像一套行动手册。

这套话术很快遭到网友大量二创，“大专女孩嫁入豪门”“普通女生拿下高净值对象”的故事被算法反复推送，看久了很容易让人产生一种错觉：只要找对方法，自己也能很快“拿到大结果”。

实际上，早在两年前，社交平台上就已流行起相亲量化风潮。人们把身高、学历、收入、房产、颜值等，一项项换算成分数，婚姻仿佛变成一个可评估、可避坑的项目。

所谓“相亲分析师”的博主们站在白板前，手持记号笔，对着一份相亲简历逐条拆解话术陷阱，比如“身高1.79米等于1.70米”“成熟等于又丑又老”等，甚至吸引了不少用户在直播间付费购买相关服务。

图源：网络

再往前追溯，2020年前后，“恋爱脑”开始被大规模讨论，并在此后一两年里迅速演变为一种道德批判——“恋爱脑，才是21世纪最该被纳入医保的绝症”。与之相伴的，是“工具人”“舔狗”“备胎”等词汇的流行。

即便是在婚姻内部，讨论也在持续翻新。

比如“两头婚”指婚后交替去双方父母家，两个孩子一个随父姓一个随母姓；“干婚”指夫妻在法律上维持婚姻关系，但经济和生活互不干涉，更像是“合租室友”；更早流行的“周末情侣”，则指同城但不同区工作的恋人，只在周末见面。

层出不穷的新词和婚恋新模式，折射出年轻人面对高昂生存成本时，对婚姻制度的被动调适。

离婚语境下，社交媒体上则另有一套专属话语体系。抖音上，“#离婚的女人”话题播放量达到了282.1亿；“骂前夫、晒证、逆袭”成了离婚博主的大女主叙事三件套。

在这些话题里，从财产分割指南到情绪反扑自救方案，从“如何争取抚养权”到“离婚后如何重新开始”，内容生产链条完整且高效。

结婚越来越难，离婚却更容易

社交媒体上不断翻新的婚恋话术，背后既是一类社会心态的极致释放，也是伴随着婚姻经济被刻意放大后的产物。

去年，复旦发展研究院等四家机构联合发布《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》。这项覆盖十年、基于微博等多个平台数亿条随机博文的大数据研究显示，年轻人的婚姻讨论主题发生了系统性迁移：十年前年轻人讨论的是“结婚是自然选择”“婚姻总体正面”，十年后讨论主题变成了“婚姻的非必需性”“婚姻的成本”“婚姻的负面事件”。

今年，《中国青年报》在对农村青年高额彩礼问题开展专题调研发现，尽管综合整治工作已有成效，但但受社会评价和生活节奏变化等影响，农村婚姻市场和青年婚恋心态方面也出现了一些新问题、新变化。

报道指出，部分青年逐渐将择偶标准物质化为数据指标，功利化倾向值得关注；部分地区彩礼性质演变为“婚姻保证金”，甚至成为女方家庭经济补偿或弟弟的“彩礼储备金”。

当然，社交媒体只是放大器。

婚姻越来越难，还有更多或硬性，或软性的现实约束，比如适婚人口大幅减少、高等教育程度加深推动思想进步、住房/育儿/教育成本高企的经济账、职场上对婚育群体的隐性壁垒等，都在提高进入婚姻的门槛。

但和结婚越来越谨慎形成强烈反差的，是年轻人闪婚闪离的婚姻“速食化”现象越发凸显。

民政局数据显示，离婚夫妻里，结婚不到2年的占15%—20%；在北京、上海、深圳等一线城市，结婚不到1年就离的“闪离”群体占比，更是显著高于全国平均水平。

北京北辰法审过的一个案例颇具代表性：一位35岁女子经朋友介绍认识一名男子，相处5个月后领证，婚后共同生活仅9天，两人就因价值观、生活方式、生活习惯严重不合而激烈争吵，最终在法院调解下离婚。从领证到离婚，整段婚姻只维持了15天。

90后则是这种“速食”婚姻的主力群体。天津市婚姻家庭事务协会2025年联合专业婚姻家庭律师团队编写的《和谐婚姻家庭关系风险指南》提到，90后已是“闪离”主力，占比超过一半，00后也在快速增加。

从性别来看，提出离婚的女性也在增多。据统计，在“闪离”诉讼中，58.75%的原告是女性。

进去越来越慢，出现却越来越快。反映到宏观数据上，今年上半年，全国民政协议离婚登记138.3万对，较2025年同期增加5.2万对，同比上升约3.91%。今年二季度，更是创下离婚冷静期实施后的季度新高。

而当年轻人越来越谨慎地站在婚姻门口，另一边，整个社会也开始想办法把这道门槛往下降。

全社会对婚恋市场的“试图托举”

这几年“促婚”政策一个明显的变化是：越来越少停留在口头倡导，而是开始解决年轻人真正会遇到的具体问题。

一方面，是让结婚更方便，又有仪式感。

比如新修订的《婚姻登记条例》推出，自去年5月10日正式施行以来，截至今年8月底，各地共办理“全国通办”92.1万对。对来自不同城市的新人来说，这大大节省了往返老家的经济和时间成本。

与此同时，婚俗改革在加速。目前，全国共建成户外颁证点1330个、公园等场所婚姻登记点525个、婚俗文化展示场所2045处。登记点甚至开进了医院、银行等公共场所。

比如天津河西区东海婚姻登记处入驻邮储银行泗水道支行，成为全国首家银行网点登记点；山东淄博临淄区妇幼保健院设立婚姻登记点；安徽合肥肥西县的婚姻登记处，直接开进了地铁3号线幸福坝站。

另一方面，大力扶持，既有“真金白银”，也有配套服务。

首都经济贸易大学劳动经济学院教授姜全保分析，奖励结婚进一步释放了鼓励适龄婚育的积极信号，也是降低结婚、生育、养育、教育等婚育成本的一个体现。

目前，山西吕梁、福建明溪、广州白云区龙归南岭村、东莞横沥镇新四黄塘村、佛山顺德陈村镇大都村等地，都已经出台不同形式的结婚奖励措施。

浙江杭州、宁波、义乌、安徽芜湖在内的多地，则选择发放结婚消费券，把补贴直接嵌入婚宴、婚庆、摄影等消费场景。

相关的婚姻配套服务也在不断完善。截至目前，县级以上婚姻登记机关实现婚姻家庭辅导室全覆盖，婚姻家庭辅导人员达1.8万人，服务从简单调解拓展到新婚辅导、心理疏导、关系修复等。

在高额彩礼问题上，今年已是中央一号文件连续六年对此提出工作要求。据新华社报道，经过持续整治，农村高额彩礼水平呈现持续下降趋势，“零彩礼”“低彩礼”家庭占比大幅提升，婚事简办、节俭办婚成为农村婚恋新潮流。

具体到地方上，比如江西石城县给“零彩礼”“低彩礼”家庭发“礼遇卡”，一年内景区免票，还能享受就业服务优先、创业贷款最高30万元且财政贴息50%等6项政策；宁夏红寺堡区规定，“零彩礼”家庭承包大棚租金减半，子女在社区工作者招录中优先录取。

政策扶持之外，一门围绕新婚恋需求的生意也迅速长了出来。比如最近的新玩法，是能替真人相亲、社交的AI数字分身。在某婚恋平台上，用户可以先让AI分身与其他人交流、匹配，筛出可能合适的对象，再由真人决定要不要进一步接触。

婚姻若出了问题，也有“婚姻诊疗师”“离婚教练”。前者结合心理咨询和法律服务，为婚姻出现问题的人提供支持；后者甚至把财产、法律、心理、家庭关系等拆成一套标准化辅导服务。

从帮忙找到一个人，到助力结婚、经营婚姻，再到离开一段婚姻，围绕亲密关系的服务正在变得越来越细。

小结

社会学家安德鲁·切林把现代婚姻的变化，概括为“婚姻的去制度化”：婚姻作为一种人生制度的约束力正在减弱，但它的象征意义并没有随之消失，甚至可能变得更强。

这或许解释了今天关于婚姻最矛盾的一幕。如今，人们对于婚姻的看法，不仅要有爱情，还要有情绪价值、平等、尊重、共同成长。

不过，重要的是，在喧闹的话术之外，保留对亲密关系最基本的判断力。

作者|沈晓琴、吴燕

主编|何梦飞

图源|VCG、网络