沙龙回顾：微短剧化的综艺模式创意大赏

9月19日晚，乐正创意学院“微短剧化的综艺模式创意大赏”主题沙龙如期举办。本次沙龙由影视产业观察主编彭侃博士，及乐正传媒模式部总监杜萌共同担任主讲。在两个半小时的线上分享及交流中，彭侃博士首先向听众们介绍了综艺微短剧化这一国内外竖屏内容产业中最新的发展趋势，并分析了这一现象诞生的成因及其特点；之后，杜萌则按照婚恋约会类、竞技挑战类、建构式真人秀和交互游戏类这四个类别，为听众介绍了20档来自欧美及日韩不同微短剧平台的综艺模式。今天，影视产业观察就带大家回顾一下这场沙龙的主要内容。

综艺微短剧化的发展概况

毋庸置疑，微短剧已在最近这几年成为了内容行业发展最快、最重要的增长点。中国的微短剧产业模式不仅在国内发展得很好，也在持续对外输出，被海外的资本和平台不断复制。根据今年4月份网络视听大会上，由广电总局发展研究中心发布的《AI驱动全球微短剧创新发展报告》，去年微短剧的全球市场规模接近180亿美元，其中中国的市场规模就超过了140亿美元，占到了全球市场的77.78%。另一组由QuestMobile统计的中国互联网用户数据显示，今年7月份，红果短剧独立APP的日活用户数已经达到了1.68亿，相比去年增长超过100%。这个数字已经超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV这四款长视频APP的日活用户总和。

随着行业不断发展，为了更好地去适应未来以微短剧化视频消费为主导的市场环境，来自其它领域的内容创作者和平台管理者开始思考：微短剧这种令人欲罢不能、不停刷下去的叙事机制，有没有可能突破剧情类内容的边界，复制到别的内容类型中去？例如微综艺或微纪录片？这引发了许多创作者和平台的尝试与探索，其中一个比较有代表性的例子是去年红果和山东电视台合作的一档叫《归来之重夺快冲冠军》的冲关类节目。该节目原型是山东电视台综艺频道的老牌节目《快乐向前冲》，这次合作将其改造为每集约3分钟的短内容，邀请众多奥运冠军和明星参与，获得了不错的热度，可以视为闯关游戏类节目的出色的实践；由中文在线投资的海外最大的短剧平台Reelshort则在平台内推出了《爱情轰炸》《爱情考验》《秘密与灵魂伴侣》《下一个短剧之星》等一批微短剧化的非虚构节目，在恋爱和选秀这些品类中进行了尝试。

总的来看，平台和制作公司对综艺进行微短剧化的改造，主要有两个大方向：一个方向是将原有IP基于竖屏内容生态进行改编，做成竖屏、几分钟一集的短内容。这其中又细分为对已播出的节目进行重新剪辑，和基于现有IP创作全新内容这两种形式；另一个方向，则是不依托传统综艺的旧IP，专门开发适配竖屏观看的全新节目模式。本次沙龙中所挑选的节目便以第二大类这种原生诞生于当下竖屏内容生态的模式为主。

微短剧对综艺创作的启示

一个值得思考的问题是：相比发展得如火如荼的微短剧，诞生得更早的微综艺却始终发展不够理想，其市场规模和大众影响力与微短剧相差甚远。究其原因，彭侃博士认为，在于微综艺还没有找到成熟、合适的内容形态。回顾过往，微综艺大致可分为三类：衍生类、明星类和定制类。受限于叙事空间、受众群体、商业属性、观众信任度等因素，这三类都很难打造出热度高、可以破圈的微综艺作品。

与之相比，彭侃博士将微短剧给综艺创作带来的启示总结为：我们需要重新审视效率与价值的平衡点。在长综艺市场不断萎缩、广告主投放越来越谨慎的时代背景下，微短化内容或许可以成为一个突破口，关键就是要把握效率和价值的平衡，它一定是低成本试水，同时在内容创意层面完成升级，不能继续沿用过去的创作模式。

在创意层面，微短剧值得综艺创作者学习的有三点：其一是竖屏美学，把近距离、强聚焦、高密度、快节奏作为核心视觉语言，在竖屏画幅里给观众带来沉浸感和视觉冲击力；其二为钩子叙事，有意地去打造悬念、反转，以及密集的情绪爆点，让每一个内容节点都能够成为推动用户继续观看的动力；其三是用户思维，从用户的情绪结构、观看场景、实际需求出发，反向推导内容设计，调整叙事节奏，并且根据用户反馈持续迭代内容。

微短剧的这套创作模式，已经从传统内容生产机制转变成了变现机制。它以吸引用户、完成商业转化为核心目标，依托数据对内容做精密调控，同时有极强的成本意识，把投入产出比看得很重，再加上现在AI参与进来，对于成本的控制会走到一个更加极致的状态。

彭侃博士也指出，纵览当前全球各大微短剧平台上线的微短剧化的综艺节目，其共同特征为强情节、强冲突、强悬念、强反馈。从类别上，主要可以分为四类：婚恋约会类、竞技挑战类、建构式真人秀、交互游戏类。

情感冲突与模式设计构成婚恋约会类节目看点

婚恋约会类节目主要围绕情感关系走向和归属构建悬念，会着重突出嘉宾的性张力，和竖屏美学相结合，同时通过模式设计完成对人性的拷问。杜萌认为，婚恋约会类节目中的人物关系设置和情节发展，本身就与爱情题材的短剧异曲同工，因此可以说是最适合进行微短剧化改造的综艺类别。

来自ReelShort平台的《爱情轰炸》便是一个典型的代表。该节目让40位单身男女刚刚见面便完成速配，但节目这时才算真正开始。没有配对成功的嘉宾可以在观察室内监控已配对情侣的约会，同时会接到拆散这些情侣的任务。每成功拆散一对，就可以赢得2000美元。节目中配对成功的情侣和想方设法拆散他们的搅局者完全可以对应短剧中主人公与反派的角色，营造出戏剧性的看点；交友软件Tinder为宣传APP新功能而定制的恋综《双重约会岛》让两对好友一起进行四人同行的双重约会，好友之间同时看上同一个异性的修罗场层出不穷，抓马程度不输短剧；韩国节目《秘密爱情》让三位各自背负惊天秘密的韩国男性与三位日本女生展开合宿恋爱生活，随着感情的升温，节目会逐一公布男嘉宾们的 秘密（如离过婚、背负巨额债务等），看看嘉宾们在得知真相后还是否愿意选择彼此。这档节目中的惊天反转与同题材短剧的情节冲突具有极大的相似之处。

另一些恋爱节目选择不靠抓马，而是靠独特的模式设计来营造看点。英国节目《性感野兽》用好莱坞级别的特效化妆，把男女嘉宾的脸化妆成动物、昆虫、恶魔等各种异形生物，以此让他们在彻底剥离外貌影响后，依靠性格互相吸引。这档节目原播出于电视平台，后被以色列短剧平台Epis购买版权，并剪辑为单集2分钟左右的竖屏版本，可以视作传统长综艺IP改编成竖屏短内容的代表案例；来自韩国短剧平台Vigloo的节目《恋爱电梯》让1位女嘉宾与5位男嘉宾进行约会。女嘉宾会拿到5个楼层按钮，分别代表健康观、事业观、情感交流观等五种价值观。与此同时，男嘉宾也会各自从五种价值观中选择最能代表自己的一个。女嘉宾进入电梯后，按照自己内心对这五种价值观看重的程度从高到低排序，把按钮放进电梯，然后按照楼层顺序逐层和男嘉宾约会。节目通过巧妙的模式设计，将恋爱过程中不同价值观的重要程度转化为了视觉化的选择，具有十足的话题性。

才艺选秀与喜剧成为竞技挑战类节目主要题材

竞技挑战类节目作为长综艺中的大类，同样可以拆分改造成短内容的形式。这一类节目依靠选手的角逐展现他们的个人魅力，引起观众的喜爱，其悬念“钩子”主要来自于竞技结果的排名、输赢和淘汰，以此留住观众。

才艺选秀是这一类综艺微短剧化后最常见的类型。新加坡节目《我是超模：一飞冲天》是经典模特选拔真人秀《我是超模》的第七季。前六季节目曾在新加坡电视台播出，但在停播五年后，制作团队选择在短剧平台FlareFlow复活该IP，并把过去长视频的制作经验全部推翻，从零开始打造这档专为竖屏而生、每集2-3分钟的竞技真人秀。节目的拍摄手法、镜头角度、任务设计、剪辑节奏等方面全部针对竖屏进行了调整，可称为是传统大屏IP做竖屏原生改造的典型案例；ReelShort平台自制的节目《下一个短剧之星》召集24位年轻男演员，由两位短剧界的顶流明星担任导师，多位业内专家担任评审，指导他们接受演技训练，面对各类表演挑战展开竞争。节目最终会通过观众在APP内和社交媒体的投票选出冠军，并让其担任平台短剧的男主角。这档节目相当于把平台内部的选角过程制作成了一档真人秀，不仅能起到宣传平台的效果，也能让观众以养成的心态见证短剧界未来之星的诞生，同时了解到一些短剧幕后拍摄制作的内幕，满足他们的好奇心。

韩国的短剧平台K-Short则选择用喜剧竞技这一垂类来试水综艺的微短剧化，接连推出两档节目。《喜剧奥运：选拔赛》将12名喜剧演员设定成争夺冬奥会入选资格的运动员，将体育项目与搞笑测试相结合，再配上专业的体育解说，让严肃的赛事氛围和选手们的滑稽表演形成反差喜剧效果，产出适合短视频传播的轻量化竞技综艺；《查理金的笑声工厂》的灵感取自儿童名著《查理和巧克力工厂》，由喜剧演员金俊浩化身厂长查理金，向18位扮演工厂打工人的笑星发布搞笑任务，让他们为奖金展开争夺。从这两档节目便可以看出，喜剧类内容快节奏、强反馈、高爆点的特点让其非常适配竖屏短内容的形式。

建构式真人秀或成为行业新增长点

建构式真人秀一般由明星或者网红出演，在他们的真实生活的基础之上，放大或者设计高强度的戏剧化情节。对于国内观众来说，这可能是一个相对陌生的概念，但在欧美已经成为了一个拥有固定受众的节目类型，创造出多个长盛不衰的节目IP。

美国NBC环球旗下的有线频道Bravo被称作无剧本真人秀的代名词，拥有一大批建构式真人秀的大IP，例如《真实主妇》系列、《南方魅力》《范德普规则》等。这些节目中的配角可能因为表现出彩，而有机会拥有属于自己的新节目；不同节目的明星会互相客串，甚至一起出演新节目；他们不仅在节目中制造抓马，节目之外的现实生活中依然新闻不断。种种这些因素，让Bravo频道构建出了一个专属的真人秀生态体系，人们也将这些节目统称为“Bravo宇宙”。

本次沙龙中挑选了两档源自“Bravo宇宙”的微短剧化综艺，都来自于NBC环球旗下的流媒体平台Peacock，并被其定义为“无剧本竖屏短剧”。《沙龙私密话》以《南方魅力》系列中的话题人物——发型师麦蒂森·勒考伊为主角，由她在自己的美发沙龙中接待多个女性客户，一边给她们做头发，一边当倾听者和吃瓜群众，引导客户把自己生活里充满抓马的故事讲出来；《大学机密：迈阿密》则以《盐湖城真实主妇》主演之一的女儿，以及另外两位迈阿密本地网红为主角，讲述这群家境优渥的富二代学生在迈阿密大学内的社交生活和情感纠葛。这两档节目都瞄准了观众爱听八卦的窥探心理，节目中嘉宾经历的热恋、背叛、复仇等故事，与短剧的情节高度相似，令观众欲罢不能。杜萌认为，这两档节目作为Bravo真人秀生态向竖屏领域的延申，虽然从题材和尺度上与国内的环境有一定差距，但对于我们理解竖屏建构式真人秀的创作手法很有参考价值。

另一档节目《律政女王》来自于短剧平台Chera TV。节目将镜头对准洛杉矶一家经常接手名人案件的知名律所，围绕律所总裁带领的精英全女班律师团队展开，讲述他们对接名人客户，处理各式案件，参与法庭辩论的故事，同时也展现她们工作之外的社交与家庭生活。杜萌指出，该节目代表了建构式真人秀里面很常见的一类职场真人秀。这类节目通常选择一些工作强度大、高频对接客户的特殊职业，如律师、房地产中介、高端餐厅服务人员等。这些从业者虽为素人，但他们在工作中却能近距离接触到上流社会与名人，让观众能透过对他们工作的记录窥见上流社会的侧面。

日本的建构式真人秀则呈现出与欧美截然不同的风格。《小聚时光》由4位深受00后喜爱的年轻偶像和网红出演，让她们通过探店打卡、穿搭挑战、景点巡礼等轻松快乐的内容展现个人魅力和彼此之间的友谊；《青春复仇同好会》则让几位网红通过校园体验、青春挑战、短剧演绎这类轻量化内容，帮助不同年龄层的人弥补学生时代的青春遗憾。可以看到，这些节目中没有激烈的冲突或抓马情节，完全依靠出演者的个人魅力和真实互动来吸引Z世代的观众。节目虽然悬念钩子较弱，但商业植入能力很强，非常适合承接品牌定制内容。节目中的嘉宾知名度提升后，也可为后续的线下活动举办、衍生产品研发等IP开发项目打下基础。

彭侃博士认为，在当下的时间点，建构式真人秀有可能迎来新的增长机会，因为它与社交媒体传播、创作者经济高度适配。目前，B站、抖音的许多内容创作者已经在尝试通过共创，产出和个人日常不一样的内容，已经具备了真人秀的雏形。如果由专业制作团队介入，对这些原生素材重新包装、剪辑加工，完全有机会做成一档成型的真人秀。另一方面，当下的年轻观众已不再追求高成本、高规格的成本和画面，反而更爱看真实有亲和力的内容。从这一点上来说，仅用少量机位和简单设备就可以拍摄的竖屏无剧本真人秀恰恰可以满足他们的需求。

交互游戏类节目与竖屏更加匹配

交互游戏类的竖屏综艺因为主要在手机上观看，观众可以一边看一边参与。像益智竞猜、悬疑推理，和由观众决定剧情走向的互动剧这几类内容，都很适配微短剧化。本次沙龙所挑选的三档节目也分别代表了这3种不同的互动方式。

韩国TVING播出的《我正在选择我的最爱》是一部融合了恋爱生存综艺元素的互动短剧。女主角和5位男生住进匹配屋，开启7天恋爱实验，共同完成恋爱约会任务。到剧情关键节点时，观众可以通过选择改变人物关系和剧情走向，一共可以解锁5条不同的路线，对应5位男嘉宾；竖屏微综艺《破案》让观众化身侦探，破解真实事件改编的谋杀疑案。节目会介绍案件基础情况，给出相关证据，并由演员扮演的各个嫌疑人进行自述。观众在APP内投票选择凶手后，节目最后会用凶手的自白来揭露真相；《所见即所得》是知名游戏节目制作人搭档克里芙・泰勒和戴夫・诺尔首次涉足竖屏内容领域带来的一档演播室答题游戏节目。选手需要在限时内找出图像中隐藏的线索，解开谜题。所有题目图像都由专业平面设计师打造。

彭侃博士认为，直播内容会是未来重要的发展方向，未来网络平台推出此类内容时，可以设置更直接的观众交互机制。如若政策放宽，例如选秀类节目可能会换一种全新的方式回归，重新把观众投票参与决策的机制纳入进来。杜萌也针对交互游戏类节目做出补充，认为对比长视频节目，竖屏微短剧化的综艺更适合落地交互玩法。一方面，拍摄多条剧情分支，竖屏内容的成本更低；另一方面，互动玩法还可以和平台本身的货币体系结合，例如让观众通过答题赢得平台内代币，可用于解锁更多内容。

为了惠及更多从业者，我们在“乐正创意学院”平台上传了此次主题沙龙的视频回顾和图文稿，错过直播的朋友们，如果想了解这些节目的更详细信息，欢迎扫描文末助教的微信二维码购买本次课程。