山东
9月22日，作为2026美团闪购即时零售产业大会最大的分会场，快消品分会场现场颁发了多个重要快消品牌奖项。
这些奖项，主要表彰在即时零售赛道深耕经营、模式创新、共建生态的标杆企业。
获奖名单，从原生新锐品牌到国民头部快消集团，完整呈现即时零售生态里不同角色的价值。
本次大会共颁发87个奖项，覆盖86个品牌。
其中，伊利一举拿下三项大奖，同时获得FAST 3.0心价比专项奖、FAST 3.0买得对专项奖和年度最佳增长奖，是本次获奖最多的品牌。
此外，嘉士伯集团旗下嘉士伯亚洲与嘉士伯中国分别获得体验佳专项奖和市场传播专项奖，是集团双主体获奖的代表。
01
品牌新锐成长类奖项
快消品牌2026年度原生新锐奖
拌嘴老妈：国货卤味零食新锐，主打无骨鸡爪、虎皮凤爪等即食卤味。
佳速冲：3C数码配件新锐，主营数据线、充电宝等，适合即时应急采购。
茧小眠：睡眠类个护新锐，主打助眠枕头。
快消品牌2026年度共创新星奖
C咖：国货护肤新锐，主打小罐精华，适配即时零售应急护肤需求。
河狸掌柜：糕点品牌，主打曲奇。
加点滋味：国货复合调味品品牌，主打小包装风味调料。
醉清风：两性健康用品品牌，主打隐私即时采购。
快消品牌2026年度新锐领军奖
半亩花田：国货身体护理品牌，主营磨砂膏、身体乳，高频刚需。
脆升升：国民薯条零食品牌，爆款单品复购高。
诚实一口：国产宠物食品新锐，主打猫粮狗粮。
朵薇：黄子韬主理的卫生巾品牌，主打轻薄日用、医护级个护。
蜂解蜂蜜水：国蜂集团旗下瓶装蜂蜜饮品品牌，开盖即饮，适配即时解渴。
谷雨：主打光甘草定的国货护肤品牌。
韩束：2003 年创立的国民国货护肤品牌，覆盖水乳、面膜等大众护肤。
五月私语：国货女性个护品牌，主打医护级卫生巾。
02
FAST 3.0 创新突破系列专项奖
FAST 3.0，是美团闪购为即时零售品牌搭建的经营方法论。
本次大会拆分出多个专项奖项，表彰在用户运营、商品打造、价值塑造、体验升级取得突破的品牌。
快消品牌2026年度FAST 3.0创新突破奖【Tailored Experience 体验佳】专项
帝亚吉欧：全球头部烈酒集团，旗下有尊尼获加、百利甜等。
嘉士伯亚洲：国际啤酒集团亚洲业务，覆盖多款主流啤酒。
欧莱雅大众化化妆品部：全球美妆巨头，旗下有美宝莲、欧莱雅大众线。
薇诺娜：国货功效护肤龙头，主打敏感肌护理。
快消品牌2026年度FAST 3.0创新突破奖【Superior Value 心价比】专项
自由点：国产卫生巾品牌，主打卫生巾、安睡裤，刚需高频。
kenvue：原强生消费者健康业务独立公司，覆盖邦迪、露得清等。
蒙牛：国内头部乳企，主营牛奶、酸奶、低温乳品。
舒客：国产口腔护理品牌，主营牙膏、牙刷、漱口水。
伊利：国内乳业龙头，覆盖常温奶、酸奶、冰淇淋等。
快消品牌2026年度FAST 3.0创新突破奖【Fit Products 买得对】专项
乐事：百事旗下薯片品牌，休闲零食标杆。
东阿阿胶：中式滋补老字号，主营阿胶及滋补品。
洁伶：国内女性护理品牌，主打卫生巾、护理垫。
卡士：高端低温酸奶品牌，短保乳制品。
蜜丝婷：泰国彩妆品牌，主打防晒、底妆。
瓶子星球：低度新酒饮集团，旗下有江小白、梅见、果立方等。
RIO：预调鸡尾酒头部品牌，主打小瓶装低度酒。
上海家化：国货日化集团，旗下有六神、玉泽、启初等。
雪花：华润旗下啤酒品牌，国民主流啤酒。
益海嘉里：粮油巨头，旗下有金龙鱼，主营米面油调味品。
伊利：同上。
快消品牌2026年度FAST 3.0创新突破奖【Awareness 想得到】专项
市场传播专项：
高露洁：全球口腔护理品牌，主营牙膏、牙刷、漱口水。
海天：国内调味品龙头，主营酱油、蚝油等。
嘉士伯中国：国际啤酒集团中国业务，覆盖多款啤酒。
麦卡伦：高端单一麦芽威士忌品牌。
曼秀雷敦：个人护理品牌，主营润唇膏、防晒、药膏。
珀莱雅：国货护肤龙头，覆盖水乳、面膜、防晒。
舍得酒业：川酒品牌，主打次高端白酒。
太太乐：雀巢旗下调味品品牌，主营鸡精、鲜味调料。
亿滋：全球零食巨头，旗下有奥利奥、趣多多、炫迈等。
营销创新专项：
保乐力加中国：全球烈酒巨头中国区，旗下有马爹利、芝华士等。
费列罗：意大利巧克力品牌，主打礼盒与单颗装。
冈本：日系健康防护品牌，主打安全套。
光明：上海本土乳企，主营低温鲜奶、酸奶、冰淇淋。
汉高：德国日化集团，旗下有施华蔻、妙力等。
金百利：全球纸品个护集团，主打女性护理、纸巾。
康师傅饮品：国民饮品巨头，主营瓶装水、茶饮料。
通用磨坊：美国食品集团，旗下有哈根达斯、湾仔码头。
统一：国民食品饮料集团，覆盖方便面、瓶装饮料、预制食品。
维他奶：植物蛋白饮品品牌，主打豆奶、柠檬茶。
03
三、年度最佳增长荣誉
快消品牌2026年度年度最佳增长奖
Babycare：母婴全品类品牌，主营纸尿裤、湿巾等。
百事可乐：全球饮料巨头，主营可乐、汽水、薯片。
八喜：高端冰淇淋品牌，冷冻品类即时到家属性强。
白象：国民方便面品牌，主打速食食品。
脉动：维生素功能饮料品牌。
尔木萄：国货美妆工具品牌，主营粉扑、化妆刷。
格力高：日本零食集团，主打百奇、百醇等饼干。
广州酒家：中华老字号，主营月饼、速冻点心、预制菜。
味全：冷藏食品饮料品牌，主营每日C果汁、活性乳酸菌、优酪乳、鲜奶、贝纳颂咖啡等。
劲牌：保健酒头部品牌，主打劲酒。
健力宝：国民老牌运动饮料。
君乐宝：国内乳企，主营酸奶、低温奶。
杰士邦：健康防护品牌，主营安全套等隐私个护。
劲仔：休闲鱼干零食品牌，小包装即食。
会稽山：黄酒老字号，主打绍兴黄酒。
冷酸灵：国产口腔护理品牌，主打抗敏感牙膏。
MAYORA：印尼食品集团，主打丽芝士威化饼干。
妙可蓝多：奶酪龙头品牌，主营儿童奶酪棒。
妮维雅：德国百年个护品牌，主营身体乳、防晒、男士护理。
洽洽：国民坚果炒货品牌，主营瓜子、坚果。
认养一头牛：本土乳企，主营常温奶、酸奶。
百雀羚：国货草本护肤老字号，主营面霜、水乳。
三全：速冻食品龙头，主营水饺、汤圆。
十月稻田：杂粮主食品牌，主营大米、杂粮干货。
她研社：新锐女性护理品牌，主营卫生巾、安睡裤。
娃哈哈：国民饮料品牌，主营瓶装水、AD钙奶。
卫龙：国民辣条品牌，主打即食休闲零食。
旺旺：国民零食集团，主营旺仔牛奶、雪饼等。
王小卤：卤味零食新锐，主打虎皮凤爪。
徐福记：国民糖果糕点品牌，主营糖果、沙琪玛。
西麦：燕麦片龙头品牌，主营即食燕麦。
伊利：同上。
福临门：粮油头部品牌，主营食用油、大米。
朝日啤酒：日本啤酒品牌，主打清爽型啤酒。
04
行业信号：这份名单透露了什么？
纵观这份获奖名单，从原生新锐到国民巨头，从食品饮料乳品到个护美妆，从宠物食品、粮油调味品、糕点、睡眠家居到3C配件，可以清晰看到即时零售赛道的几个核心特征。
食品饮料乳品是绝对主力。
乳企板块汇聚蒙牛、伊利、君乐宝、认养一头牛、光明。
饮料覆盖百事可乐、脉动、健力宝、娃哈哈、维他奶、康师傅饮品、统一、蜂解蜂蜜水。
零食赛道包含乐事、亿滋、脆升升、劲仔、卫龙、旺旺、洽洽、王小卤、格力高、MAYORA、费列罗。
方便速食代表有白象、三全、广州酒家。
这类品类天然适配即时零售“应急补货”“即时解馋”的场景。
其中短保冷藏食品值得重点关注。
味全、卡士、光明等品牌高度依赖本地仓网与即时履约能力。
个护美妆是第二大赛道，护肤、彩妆、口腔护理、女性护理、身体护理全覆盖，用户需求带有很强的应急属性。
睡眠家居品类茧小眠、3C配件佳速冲一同上榜，说明即时零售的品类边界正在持续拓宽。
不止局限传统快消，家居、3C这类突发刚需，同样可以靠30分钟履约解决。
酒水赛道呈现明显场景化特征，啤酒、白酒、黄酒、保健酒、洋酒、预调酒一应俱全，适配聚餐、独饮等即时消费场景。
品牌层面，巨头与新锐同台，但打法完全不同。
伊利、蒙牛、欧莱雅、百事可乐、亿滋、保乐力加这类头部集团，是把线下成熟供应链能力平移到即时零售，依托城市仓网就近铺货，把30分钟履约做成常态化销售渠道。
C咖、诚实一口、加点滋味、佳速冲、茧小眠、河狸掌柜、拌嘴老妈这类新锐品牌，借助闪电仓与本地门店网络直达城市消费者，走低成本冷启动路线。
百雀羚、韩束、广州酒家这类深耕市场多年的国货品牌，则依靠即时零售触达年轻群体，完成品牌焕新。
四个FAST专项奖项，代表四种核心能力，并不单纯考核铺货规模。
体验佳专项：多为高客单、强体验属性品牌，对履约、包装、售后要求更高。
心价比专项：主打刚需高频复购，在合理价格区间交付稳定价值。
买得对专项：商品与即时消费场景高度匹配，用户有明确即时下单理由。
想得到专项：品牌心智建设突出，用户产生需求时第一时间想起。
早几年，绝大多数品牌仅仅把即时零售当成一个应急补货的补充渠道，货上架、履约交给服务商，只看GMV。
本次奖项释放两个关键信号。
第一，平台评价体系已经从单一销售规模，升级为多维度精细化评估。
依托FAST3.0框架，即时零售竞争已经从简单卖货，转向全链路用户经营。
第二，赛道生态走向完整，不同体量的品牌都可以在这里验证自己的增长模型。
头部品牌把即时零售作为线下增量主战场。
新锐品牌把闪电仓当作低成本启动渠道。
本次大会主题是「商品NEXT」。
即时零售下半场，比拼的不再是谁的SKU更多，而是三件核心能力：商品适配本地即时场景的能力、品牌本地用户运营能力、履约供应链效率。
即时零售早已不是短期渠道红利。
红利终会褪去，可复用的能力才是长期资产。
对品牌而言，真正要思考的不是要不要入局即时零售，而是你的品牌，在这套生态里承担哪一环价值。
以上！
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