北京
来源：市场资讯
（来源：化州发布）
锣鼓铿锵，橘香满城。10月1日国庆假期首日，茂名市化州万达广场人头攒动，“粤西非遗·文脉传橘城”主题活动正式启幕。国家级非遗《跳花棚》与省级非遗《禾楼舞》《王家拳》同台亮相，巡游展演、文化科普、商贸促消费一体推进，既为市民游客奉上了一场沉浸式非遗盛宴，也为化州县域高质量发展注入了鲜活的文化动能。
非遗展演进商圈 民俗焕新庆华诞
当日，国家级非遗《跳花棚》表演队伍率先开启巡游。演员身着特色民俗服饰，或戴古朴面具，或执彩扇花棍踏歌而行，先后途经广场、城市街道和商场内部。队伍所到之处，市民纷纷驻足围观、举机拍照，不少家长带着孩子一路跟随，国庆节日的喜庆氛围迅速升温。夜幕降临，非遗晚会正式拉开帷幕：《跳花棚》以庄重舞步再现粤西先民祈求风调雨顺的古老祈福民俗，《禾楼舞》手执禾穗、铃声悠扬演绎先民对丰年的质朴期盼，《王家拳》刚劲雄浑尽显岭南武术精神，现场掌声与喝彩声此起彼伏。
文脉传承入日常 薪火相传润橘乡
非遗要“活”起来，更要“传”下去。活动现场专门搭建非遗科普展板，围绕三大非遗项目的历史沿革、表演形态、文化价值设置图文介绍，传承人还在现场为市民示范讲解，让大家在观演之余读懂非遗、亲近非遗。展板前不少青少年边看边记，不时向工作人员提问，沉浸式的文化普及让粤西传统农耕文化与南拳文化真正走到了市民身边。
近年来，化州市持续加强非物质文化遗产保护传承，通过普查建档、传承人培育、展演展示、非遗进校园进社区等方式，推动跳花棚、禾楼舞、王家拳等粤西代表性非遗项目在保护中传承、在传承中发展，让古老文脉在橘城大地薪火相传、生生不息。本次活动特意将展演场地设在客流集中的商圈，正是为了让古老非遗走出乡村庙会，走进城市公共空间，面向全年龄段市民尤其是青少年群体打开文化窗口。
文商融合聚人气 消费赋能激活力
文化搭台，消费唱戏。本次活动将文化传承与激发下沉市场活力，释放县域消费潜能有机融合，引导观演客流转化为实体消费，从优化县域商业环境、丰富县域消费供给、增强消费保障能力、强化要素集成等方面发力，更好满足居民品质化、多样化消费需求，切实激发下沉市场消费活力，实现“文化引流、消费赋能”。
主办方表示，以非遗为纽带把节庆活动办进商圈，让县域消费不仅有“烟火气”，更有“新活力”，让市民在感受传统文化魅力的同时，也能享受到实实在在的消费实惠。国庆假期历来是消费旺季，化州市坚持以文促旅、以旅兴商，把非遗展演、节庆活动与商贸促销有机结合，既丰富了假日文化供给，又有效激发了假日消费活力，推动文化流量持续转化为消费增量。
政企同心谋共进 文化赋能促发展
一场非遗活动，折射出化州推动高质量发展的清晰路径。本次活动由化州市精神文明建设办公室、化州市文化广电旅游体育局指导，化州万达广场商业管理有限公司具体承办，形成了“政府引导、企业主体、社会参与”的办节办展机制，把非遗展演与精神文明宣传相结合，在丰富群众假期文化生活的同时，也为地方文旅推广和城市形象塑造提供了有效载体。放眼长远，化州正以文化赋能县域高质量发展：一方面深挖化橘红、跳花棚等本土文化资源，推动非遗传承与文旅产业深度融合；另一方面持续优化商业供给、释放消费潜力，让“文脉”变“文产”、“流量”变“留量”，不断增强城市吸引力与群众幸福感、获得感。
文脉传橘城，佳期正当时。当古老非遗在国庆灯火中焕发光彩，当传统文化与现代商业在橘城街头深度相融，这场扎根县域的文商实践，正精准激活下沉市场的文化消费潜力，打通“文化引流—场景体验—实体消费”的完整链路，为释放县域消费潜能、推动城乡消费协同升级探索出可复制的鲜活样本，让化州这座有着深厚文化底蕴的城市，在高质量发展的道路上走出更具烟火气与文化味的坚实步伐。
来源：化州市融媒体中心
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