从“悟空”到“八仙”，游戏电影接连推动山西古建破圈，短期流量如何变长期留量｜黄金周观察

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 大同报道

“出于对佛像的尊重和敬畏，山西人有‘入庙不拍佛’的老传统，随着《黑神话：悟空》爆火，很多外地游客融入山西，拍摄佛像和古建筑并发布到社交媒体上，越来越多的游客来参观。”中秋假期期间，山西净土寺一位工作人员告诉《华夏时报》记者。

在今年中秋国庆双节期间，大量游客涌入山西旅行。在永安禅寺内，不少结伴而来的闺蜜、兄弟在“庄严”两个大字前打卡拍照，复刻《浪浪山小妖怪》中的同款机位，也有不少游客前往北岳恒山和悬空寺景区，探寻张果老的驴蹄印。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云在接受《华夏时报》记者采访时表示，因游戏、影视剧而跟风打卡，往往只是一阵风，热度难以持续。山西文旅之所以能保持热度，一方面是在《黑神话：悟空》热度回落后，又因《浪浪山小妖怪》《八仙！》等接连热映获得新的热度，使山西文旅保持较高关注度。另一方面，中国年轻人文化自信不断增强，从过去追逐韩流、日剧美剧，到如今崇尚国风、国潮。“这背后，与山西古建资源丰富密切相关，说到底还是山西文化资源好。”吴丽云如是说道。

游戏电影持续带热山西文旅

“不仅因为《黑神话：悟空》，还有《八仙！》。”从恒山游客中心前往悬空寺的摆渡车上，一名导游在回复游客关于晋北游持续火爆的原因时如是说。

3A游戏《黑神话：悟空》在2024年8月一上线瞬间燃爆网络。而在该游戏的36个取景地中，山西省的景点多达27处。游戏上线当天，山西省的搜索热度大幅增长，尤其是大同、朔州、晋城等地的古建筑景点。与此同时，山西文旅也启动了“跟着悟空游山西”活动。

记者注意到，应县木塔景区仍有孙悟空雕塑，底座写着“跟着悟空游木塔”，吸引不少游客拍照打卡。据了解，在《黑神话：悟空》第一章，黑熊精BOSS战的背景高塔，原型就是应县木塔。

因“悟空”走红的山西文旅，近两年又不断迎来《浪浪山小妖怪》《八仙！》等热门电影的突破不断加持。

今年暑期档，动画电影《八仙！》成为黑马。正式公映前，该电影点映加预售票房累计突破1亿元，电影豆瓣评分也高达8.2分。《八仙！》累计票房目前已经突破20亿元。在刚刚过去的中秋档位列第三，长尾效应尤为突出。

而悬空寺为电影《八仙！》核心取景地，影片中钟离权和吕洞宾第一次在阳台喝茶的场景，正是取自悬空寺。始建于北魏时期的悬空寺距今1500余年，以“悬、奇、巧”著称，是中国现存最早、保存最好的木构摩崖建筑组群，也是少有的佛、道、儒三教合一寺院。

记者了解到，悬空寺登临票一票难求，不少游客会提前设好闹钟抢票。而前往悬空寺、恒山的游客，往往也会打车10分钟来到永安禅寺，打卡“庄严”二字，并观看包括“撕脸明王”在内的元代壁画。

不少游客将永安禅寺加入行程，则源于去年暑期档热门动画电影《浪浪山小妖怪》。该电影曾在永安禅寺取景，也正因如此，原本籍籍无名的“撕脸明王”，近两年在大批游客的助推下成为网红，一跃成为山西壁画的顶流。

吴丽云认为，就山西而言，游戏、电影拉动文旅消费，本质上是一种借势营销。比如《黑神话：悟空》火了之后，很多游客去山西旅游，小西天曾在2024年国庆假期期间异常火爆。但这属于追逐热点的消费需求，所有因影视剧或游戏带火的旅游目的地往往都有一定生命周期，热度过后容易出现下降。

吴丽云强调，山西文旅热度之所以持续提升，是因为游戏、电影领域均有新内容出现。相比游戏、电影带热山西文旅，更关键的是，游戏、电影为何会持续在山西取景？这与山西古建资源丰富密切相关。

正可谓“地上文物看山西”。据第三次全国文物普查，山西现存古建筑28027处，约占全国古建筑1/10，被誉为“中国古代建筑宝库”。其中宋辽金之前的木构建筑约占全国的75%。元代的木构建筑约占全国的80%。中国仅存的4座唐代木结构建筑，全部位于山西。

再迎客流高峰

随着山西古建知名度不断提升，越来越多游客选择前往山西旅行。

本报记者从携程方面获得的数据显示，今年中秋节，大同出行人次同比增长136%；国庆假期预计出行人次同比增长16%，大同均位居省内前列。10月2日，云冈石窟官微发布景区客流预警公告，“目前，10月2日、3日、4日景区门票已约满，5日至7日余票充足。为确保文物安全、游客安全和参观体验，请您提前预约，错峰出行。”

另据携程研究院信息，今年9月中下旬以来，山西省运城、临汾、忻州三市接连联合携程旅行启动文旅消费券发放，共同构成山西国庆文旅促消费的第一梯队。其中，运城于9月21日启动2026年“福来运来·城意惠游”第三期，面向全国游客补贴景区门票、酒店住宿与度假线路。

近年来，影视作品带动取景地“出圈”已成常态：《去有风的地方》让大理走进更多人的旅行清单，《我的阿勒泰》让新疆美景成为无数人心中的“诗与远方”，《繁花》则让上海黄河路成为热门“打卡地”。越来越多的影视作品正吸引观众前往旅行打卡，成为拉动文旅消费、促进文旅发展的新引擎。

不过，一款游戏、一部电影的热度总是有周期的，如何将短期“流量”转化为长期“留量”？吴丽云认为，地方文旅可以从多方面出发。一是借势营销，打造主题游线路；二是打造沉浸式体验内容；三是充分应用数字技术；四是开展跨界合作。

“针对悬空寺这类接待容量有限的古建，可通过VR、AI、全息等技术打造沉浸式体验场景，让排队时间过长甚至预约不到票的游客，也能获得接近亲临现场的体验；另一方面，数字化可用于文化遗产的多元阐释。比如敦煌莫高窟通过线上360度数字化洞窟展示，让游客可以沉浸式了解洞窟内容。”吴丽云进一步分析，这些措施有助于培养普通受众对文化遗产的热爱，形成更深层次的兴趣，使其不再只是打卡，而可能反复前往、深度了解。

“山西文旅可以通过提炼古建、彩塑、壁画中的元素和纹样，与时尚品牌开展跨界合作，让古建文化的影响力不断拓展，并进一步渗透到年轻群体中。”吴丽云直言。

“按照社交媒体的推荐，我只给大同、朔州安排了3天时间，但3天只能走马观花，很多景区看得并不细致，甚至行程中的圆觉寺都没时间去看。”中秋前往晋北旅行的露露告诉《华夏时报》记者，她准备再花时间前往大同，把遗漏或看得不细致的古建认真看一遍。

而山西文旅的持续火爆能否被借鉴？吴丽云认为，山西文旅的爆火并不能完全复制到其他地方，但将文物或文化遗产与影视、游戏相结合的模式可以借鉴，对所有省份来讲，重要的是挖掘具有本地独特性的文化资源。

“如果借鉴这种模式，也需要有更开阔的思维，不管是游戏、电视剧、电影还是短剧，只要项目本身和制作班底不错，就应该欢迎他们来取景。”吴丽云还表示，此前地方文旅更多是推荐打卡拍照或推广旅拍，后续地方文旅还可以开展短剧项目，让游客完成从浅层次体验向深层次体验的转化。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰