贵阳农业品牌 “抱团出圈”

金秋时节，丰收气息扑面而来。修文谷堡镇平滩村的猕猴桃园里，沉甸甸的果实挂满藤蔓，果农忙碌采摘；开阳禾丰乡马头村集市上，富硒大米、富硒茶叶等带有“开阳硒品”标识的农特产品琳琅满目；花溪青岩的草莓大棚内，村民在定植新一季草莓种苗，为冬春“花小莓”上市做好准备……这些黔中大地上的动人场景，正是贵阳市加强农业品牌建设，推动山地特色农业发展的生动写照。

九月二十三日，富硒大米等农产品在开阳禾丰乡马头村市集上销售。

近年来，贵阳市紧扣品牌强农部署，以品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产为核心，着力构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”矩阵，走出了一条从“卖农产品”到“卖品牌价值”的乡村振兴新路径。截至2026年8月，全市农产品商标注册量达29930件，18个品牌纳入全省农产品区域公用品牌名录，地理标志相关产品21个，18个产品入选全国名特优新农产品。

标准筑基 一颗猕猴桃锚定全产业链标准体系

9月中下旬，平滩村迎来猕猴桃开园季。该村党支部书记黄良华守在果园里，一边指导果农按照统一标准采摘，一边叮嘱大家做好果品溯源登记。

“早些年种猕猴桃，各家各户凭经验管护，果子大小不一、甜度参差不齐，混在一起，只能低价论筐卖。”黄良华亲眼见证了修文猕猴桃产业从散户粗放种植到标准化、品牌化发展的巨大转变。

如今果园严格执行统一生产规程，猕猴桃还有专属溯源码，从田间管护到采收上市全程可追溯，连种植过程的碳排放都一一核算，在修文猕猴桃品牌授权的助推下，果园产出的果子越来越有名气。

修文猕猴桃作为贵阳市首个品牌价值突破30亿元的农产品，已跳出单一的产品销售逻辑：从种苗组培研发中心的品种培优，到覆盖种植、采摘、分拣的19项地方标准与团体标准，再到全省首张特色农产品“碳标签”的落地，每一个环节都有标准化体系托底。如今，修文县以13万余亩猕猴桃果园、79个地理标志授权生产主体、18个线上线下营销主体，创造了超10亿元的经济效益，共同把一颗小猕猴桃做成了横跨种植、加工、电商、农旅的全产业链典型产业。

修文猕猴桃的蝶变，正是贵阳市以标准化体系筑牢农业品牌根基的真实写照。品牌建设，标准先行。贵阳市坚持强统筹、摸家底，常态化开展农业品牌调研摸排，编制《贵阳贵安特色优质农产品目录》，摸清全市农业品牌基本盘，收录393家经营主体、598个特色农产品。依托现行标准资源，持续完善山地农产品生产技术规程。同时，大力推进“两品一标”认证，推动绿色生产、质量溯源落地见效，以统一标准守住农产品品质底线。

抱团出圈 一片富硒沃土搭建区域公共品牌共享机制

9月23日是中国农民丰收节，马头村明德广场，一场“村有好物”硒品市集正在开市。几十个摊位一字排开，开阳富硒大米、富硒茶叶、富硒枇杷发酵酸汤等各类特色农特产品琳琅满目，吸引了不少消费者驻足询问、购买。

另一边，开阳县高寨乡杠寨村种粮大户彭高阳已经收割完了近30亩富硒水稻。稻谷送到加工车间，经过碾米、质检、封装，贴上“开阳硒品”品牌标签，整装等待销往各地。“以前是种得出、卖不远，好品质卖不出好价钱。现在稻谷纳入‘开阳硒品’公共品牌体系，富硒大米的价更稳了。”彭高阳说。

开阳县全域土壤富硒，以往各乡镇的茶叶、大米、黄桃、枇杷等农产品各自为战，没有统一品牌，优质资源难以形成发展合力。

2024年，开阳县将原“印象硒州”品牌升级为“开阳硒品”区域公用品牌，将全县各类富硒农产品整合到同一品牌之下，实现一个公用品牌统领多个特色品类。品牌升级之后，“开阳硒品”授权主体增至29家，覆盖茶叶、大米、辣椒、鲜果、加工制品等多个富硒品类。从最初的“印象硒州”到如今完成全品类商标注册、拥有专属“Se”图标IP、30余个省知名品牌和商标、24个有机农产品认证、8个富硒产品认证，让原本分散的涉农经营主体拧成了一股绳。开阳县还建成4个品牌屋，组织经营主体开展20余场省内外展销推介，把“天然富硒”的地域资源优势，转化成了全县共享的市场竞争力。

这种“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的培育模式，正是贵阳农业品牌体系建设的重点方向。贵阳市统筹县域特色资源，打造复合型区域公用品牌，聚焦蔬菜、粮油、精品水果、畜牧家禽、水产等重点产业，搭建立体化品牌矩阵，引导整合零散的农产品资源，统一品牌IP、统一知识产权保护，集中力量塑造区域整体形象，让过去一个个“小散弱”的农产品，变成了有统一标识、统一标准、统一话语权的“集团军”。

联农富民 一枚草莓走出共享增值乡村振兴路

秋分过后，花溪区青岩镇高源草莓基地里一派繁忙管护景象。在此务工的村民王贵秀在大棚打理新定植的草莓幼苗，开展田间管护。等到冬春草莓成熟上市，她还会到基地分拣车间务工，参与鲜果分级、贴标、打包。“早些年大家零散种草莓，品质参差不齐，销路不定。现在有专业种植基地，花溪的‘花小莓’越来越出名，我们也能在家门口稳定就业。”王贵秀说。

草莓是花溪区具有地理标志意义的特色农产品。过去花溪草莓没有统一品牌，农户单打独斗，遇到市场波动收入就不稳定。2020年，花溪区发布“花小莓”区域公用品牌，建立统一品种、统一管护、统一品控的准入体系，搭建起种苗研发、标准化种植、品牌运营一体化产业链，让小小的草莓从“散户果”变成“品牌果”。

作为贵阳市知名农业品牌，“花小莓”只用了短短几年时间，就成长为全国草莓区域公用品牌20强、入选博鳌乡村发展品牌大会星级“土特产”推介品牌的知名IP。如今，“花小莓”1万余亩的种植基地，不仅创造了3亿元的年产值，每年还能直接带动39万人次农户务工，让约4000万元务工收入实实在在地进到当地农户的口袋里。

在品牌塑造过程中，贵阳市没有把“花小莓”局限在农产品本身：从每年的草莓采摘季主题活动，到抖音短视频大赛、全国优质草莓擂台赛，再到联动金融机构推出“花小莓e贷”解决种植户的融资难题，品牌的价值已经从产品销售延伸到了农文旅融合、联农带农的各个环节。

这种“品牌+节庆+流量+服务”的创新培育模式，是贵阳强保障、强推介工作思路的集中体现。近年来，全市累计整合近千万元资金支持农业品牌建设，搭建起“线下展会+农旅节庆+媒体传播+头部平台合作”的多维营销体系，让越来越多藏在深山里的特色农产品，通过直播间、采摘游、联名产品走到全国消费者面前。

品牌强则产业强，产业兴则乡村兴。从标准体系夯基、资源整合塑牌，到联农带农富民，贵阳市锚定品牌强农目标，统筹抓好质量管控、品牌培育、要素保障、营销推介等重点工作，持续推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，不断丰富“头部精品+中坚名品+特色单品”山地农业品牌矩阵。接下来，全市将持续擦亮贵阳山地特色农产品金字招牌，不断提升农产品市场竞争力与品牌影响力，以农业品牌高质量发展持续赋能乡村产业振兴。

记者 梁婧 文/图