国庆档思考：影像创作，不再只属于大制作！

昨天去电影院看陈思诚的《神探之痕迹》，目测上座率将近一半。现场竟然有电视台的主持人和摄像，貌似打算报道电影市场这“繁荣”的一刻。

不过我估计也是听闻这一场的上座率不错，他们才闻讯赶来。要是直接看票房数据，今年的国庆档跟繁荣就一点关系没有。

今年国庆档的第二天票房才勉强摸到两亿，而去年和前年的同期都在六亿上下，这个落差已经不是腰斩，而是直接砍到了脚脖子。

要知道2025年国庆档18.35亿的票房已经创下了十年新低，而今年看上去连这个低基数都守不住。

如此低迷的国庆档却成就了一部票房黑马——小沈阳夫妇主演的电影《什么意思夫妇》，放到往年国庆档，简直不敢想象。

整个国庆档的开局，除了《神探之痕迹》和《什么意思夫妇》，其他电影票房表现可以说一塌糊涂，一位业内朋友感慨说，照这么下去，国庆档貌似要消失。

恭喜小沈阳票房大卖

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今年国庆档，有两部电影的票房断崖式领先，一个就是《神探之痕迹》，截至10月3日9时，这部电影的票房是1.53亿。

但这部电影的票房前景并不乐观，灯塔给出的票房预测是6.98亿，猫眼更悲观，给出的票房预测是6亿出头，这个数字很难称之为爆款。

原因也很简单，这部电影过于严肃，几乎不提供任何娱乐性。当一家人长假出门，想找个乐子放松两个小时，摆在面前的唯一选择是一部沉重的主旋律正片，这个档期的供给侧就已经出了大问题。

而当人们不想把国庆假期搞得过于严肃，他们发现国庆档的片单里还能选的，就只剩下小沈阳夫妇主演的《什么意思夫妇》。

这部电影在两天之内拿到了8000万票房，一路爬到了国庆档亚军的位置。估计小沈阳两口子做梦都能笑醒。

影片拍的如何，我没看没有发言权，但是以小沈阳电影以往的口碑，但凡还有别的选择，恐怕观众都不会去看他主演的电影。

小沈阳是谁？那是“票房毒药”的代名词。2009年春晚《不差钱》爆红之后，他再也没有拿出过一部真正意义上的代表作。自己做主角的电影清一色扑街，2018年自导自演的《猛虫过江》豆瓣3.7分，烂得令人难忘。

而这部新片更离谱——导演是小沈阳的媳妇沈春阳，一个几乎没演过几部电影、豆瓣评分过6分都罕见的人，一上来就直接执掌国庆档大片的导筒。

恭喜小沈阳夫妇，他们也没想到今年的国庆档竞争如此不激烈，让他们捡了个大漏。

国庆档貌似要消失

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所以当有人说“国庆档正在消失”，我觉得这话不算夸张。

一个档期的存在，靠的是供需两端的默契：片方愿意把最重的片子押进来，观众愿意在这个时间走进影院。现在两头都在撤。

片方这边，贾玲的《转念花开》本来传得沸沸扬扬，最终没上。观众这边，用票房投票投出了一个两亿的开局。

如果随后上映的《重生2》和《生化危机：爆发夜》不能扭转这个颓势，那今年的国庆档基本上就凉凉了。

于是我们看到，国庆档正在失去它作为一个档期的基本能力——没有头部大片，没有合家欢刚需，没有不可替代的仪式感。

春节档还能靠“过年看电影”的惯性撑住，暑期档还有学生群体和长周期的支撑，国庆档夹在中间，既没有节日的强制性消费场景，也没有足够的内容供给，它的消失可能比我们想象的更快。

如果国庆档都扛不住了，那么等而下之的那些档期比如五一档、中秋档、贺岁档……恐怕可以直接把名字写进历史了。

真正还称得上“档期”的，如今只剩下春节档和暑期档了。但问题是，国庆档的今天，会不会就是它们俩的明天？

这两个档期今年靠《飞驰人生3》《功夫女足》这一批片子还能撑起基本盘，可如果电影行业的整体萎缩继续加深，观众的观影习惯继续流失，春节档和暑期档又能独善其身到什么时候？

档期的本质是观众注意力的周期性集结，一旦这种集结的习惯被打破，重建起来远比想象中难。

至于说是谁造成了这样一个局面，那基本上属于是秃子头上的虱子。

红果把爱优腾按在地上摩擦

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与影院里的冷冷清清形成鲜明对照的，是屏幕另一头的火热。AI短剧这两年崛起速度之快，已经超出了大多数人的想象。

QuestMobile 刚公布了一组数据：截至今年7月，红果日活1.68亿，一年翻了一倍还多。做个对比，腾讯视频日活5000万，爱奇艺4500万，优酷芒果各3000万上下，四家加起来1.55亿。

换句话说，爱优腾芒四家平台的日活流水捆在一起，都干不过红果一家。

要知道爱优腾芒是长视频十几年的老霸主，内容储备、制作能力、分发渠道样样不缺，结果在短剧这个赛道上，被红果靠着免费模式加算法分发打得抬不起头。

这说明观众并不是不看内容了，而是看内容的方式、场景、耐心，全都变了。

过去人们愿意为两个小时的电影专门跑一趟影院，现在人们要在通勤的地铁上、吃饭的间隙里，用一分钟一个爽点的方式消费故事。

国庆档的塌陷和AI短剧的崛起，其实是同一件事的两面：观众正在从“仪式性观影”转向“碎片化消遣”，而电影行业还没有找到应对这个转变的方式。

电影行业当然还有他们的死忠群体——影迷。和身边的影迷朋友交流，相当多的人从未看过短剧，但影迷群体的人数太少，不足以支撑电影市场。

而AI的发展速度又太快，说不定哪一天就会创造出值得影迷群体点看的短剧——这批人的“不屑”本身就是需求证明。

国庆档当然还会存在，档期牌还会挂在那里，但如果每年都是一部主旋律加一群炮灰的配置，观众会用脚投票，把长假留给短剧和短视频。

潮水退去的时候，最先露底的往往是最浅的那个滩涂。今年国庆档，就是那块滩涂。

成为那个

“知道观众在哪”的人

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当然，行业层面的迷茫，落到个体创作者身上，其实是一个简单得多的问题：当观众的注意力已经迁移，你是站在原地抱怨，还是跟着观众一起走？

AI不会因为电影行业的犹豫而放慢脚步，与其等着别人用AI拍出“值得影迷点看的短剧”，不如自己先成为那个创造它的人。

真正的问题在于，AI影视制作看似门槛在降低，但从创意、分镜到成片，想完整跑通全流程，靠零散摸索往往事倍功半——技能转型需要有人带路，而且最好是既懂影视又懂AI的人带路。

好消息是，当行业还在争论AI是不是对手的时候，已经有人开始把它当成饭碗来教了。益起映创的"沉浸式AIGC实战营"今年1月开营，到现在已经办了5期。如今第六期秋日营即将开启。

这个营最难得的地方在于导师配置：不是纯技术派闭门造车，而是“一线影视创作者+前沿AI创作者”全程陪跑。

懂影视的人教你叙事和视听，懂AI的人教你工具和效率，两条线拧在一起，8天从基础认知一路带到完整成片，全流程一次跑通。

教学方式也不是大班灌课，而是分模块教学加1V1指导，不管你基础如何，最后都要打磨出一部真正拿得出手的作品——事实上，前五期学员的交片率高达98%以上，成片覆盖多元类型，这个成绩放在任何影视培训里都足够硬气。

来这里的人也很能说明问题：急着转型的传统影视人、想开拓AIGC版图的制片人、面临毕业急需一门硬核手艺的学生党、渴望用AI讲故事的自媒体博主——说白了，这是一群最先看清风向的人的集体行动。

这一期秋日营还给在校学生准备了专属福利，报名即享低于早鸟价的特惠。

电影行业的档期牌不会因为任何人的犹豫而改写，但你自己手里的技能可以。这个秋天，与其在原地焦虑观众去哪了，不如花8天时间，成为那个“知道观众在哪”的人。

益起映创深耕影视教育十余载，依托三位一体产学研体系与AIGC创作平台，汇聚百万用户，全方位赋能创作者职业发展与终身成长。

北京印刷集团

撰稿丨牛角

排版 | 佐爷灵魂贩卖馆

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