亮相北京王府井，“超级晋江”正成为一种生活方式

国庆首日

“超级晋江”在北京王府井中心亮相

今年9月初，晋江还首次以“超级晋江”IP亮相中国国际时装周。此次展会上橙红色主调的“超级晋江”展区格外醒目，多家晋江鞋服品牌携40余款创新产品集体亮相，在国家级时尚舞台上展示一座县域城市的产业合力。

从一双鞋、一件衣，到一个品牌、一座城，晋江用了40多年，把“制造”的故事讲成了“品牌”的故事。如今，晋江正在谋划用“超级晋江”IP，续写故事的新篇章。

一座城市的产业合力

初秋的北京，暑气不减，但无法阻挡时尚爱好者们看展的脚步。

9月6日，2026中国国际时装周DPARK展启幕。在这个时装周官方商贸展会上，集合了众多鞋服品牌的“超级晋江”展位，吸引了不少设计师和采购商驻足停留。

这里，橙红色主调呼应闽南红砖古厝，安踏、361°、特步等品牌带来从运动到休闲、从经典到潮流的40余款创意产品，让观众直呼过瘾。

“超级晋江”是什么？它是以晋江精神为内核、打造城市产业和消费名片的城市品牌。它以“政府搭台、产业唱戏、文旅融合”的模式，推动晋江从“制造”单轮驱动向“制造+消费”双轮驱动跃升，是创新发展“晋江经验”的生动实践。

从蓝图走向现实，“超级晋江”步履坚定。

今年5月，“超级晋江×蟳埔”乐购集合店首店在泉州蟳埔民俗文化村开业。四层空间里，安踏、特步、利郎、361°等头部品牌与中小微企业产品同台亮相，鞋服、食品、文创、日用等千余款晋江优品琳琅满目。开业至今，进店超十万人次，消费转化率接近三成，线上线下联动曝光超百万次。

这不是一家普通的集合店。游客来蟳埔看花海，这是“文旅”；进店买鞋服食品，这是“消费”；货架上的每一件商品，背后都是晋江的“工业”。“工业+消费+文旅”，就这样在一座闽南古厝里完成了融合。

“超级晋江×蟳埔”乐购集合店只是一个起点。

在晋江，“超级晋江”消费场景建设正从点到面全面铺开。

梅岭五店市打造“超级晋江”乐购街区，池店推出沉浸式非遗乐购体验街区，青阳“阳光城市会客厅”发力票根经济，西滨匹克球潮玩街区即将亮相……

与此同时，晋江经济开发区推出“乐购经开”品牌消费季，磁灶镇将时尚瓷砖与乐购深度融合，东石镇策划“雨伞主题集合店”，新塘、灵源、紫帽、金井等地也在加紧搭建乐购集合店。各镇街因地制宜、各显神通，掀起“超级晋江”消费场景建设热潮。

交通配套同步发力。两条“超级晋江·工业旅游特色公交专线”，把商圈、品牌、景点串联成线。

布局还在加速。接下来，更多“超级晋江”乐购集合店将在泉州洛江、甘肃敦煌，以及意大利罗马等地陆续开业。

一场品牌的集体跃升

有了好产品，晋江人想做的，是让更多人看见。

以前走出去的，是一家家企业；如今走出去的，是“超级晋江”，一座城市的品牌。

3月，“超级晋江 乐购京城”在北京启动，12家晋江品牌、220多家在京门店联动促销，一个月卖了8000多万元；5月，“乐购榕城”走进福州，80家门店集中促销。

接下来的日子，重庆、上海、南宁、海口……“超级晋江”乐购活动要一站接一站地走下去，把品牌打响，帮企业把市场拓宽。

从卖产品到立品牌，从铺渠道到塑形象，当下，“超级晋江”正在完成一次关键的跃迁。

以此次参加2026中国国际时装周DPARK展为例，“超级晋江”项目运营负责人肖超介绍，“超级晋江”参展选品紧扣“展示晋江鞋服全链条实力”主线，既看品牌影响力，也重制造与设计能力，让产品本身说话，展现晋江产业的硬实力。

尤为值得一提的是宏拓。这家最早入驻“超级晋江”的白牌企业，长期做外贸代工。这次参展，他们带来的是收购的瑞典品牌贝格莱与“超级晋江”的联名款Polo衫。总经理罗联钦说了句大实话：“对我们这种从代工走过来的企业，这个平台不只是亮个相，现场的设计师、供应链资源，对品牌发展太有价值了。”

一家企业的转身可能是偶然，一群企业的转身就是必然。在“超级晋江”这个平台上，越来越多晋江制造企业，正在完成从“代工”到“品牌”的集体转身。

一场全链条的整合输出

帮企业把牌子打出去，这只是第一步。

“超级晋江”的布局，远不止于此。它要把产业、文旅、生活方式打包，一起输出去。

线上，“超级晋江”商城2.0版本升级，打破传统购物平台边界，新增“走进晋江”“寻味晋江”模块，集“一码游晋江、一码购好物”于一体。8000多种晋江好物“一站式”购齐，美食手绘地图、咖啡漫游地图带你轻松打卡本地美味，让“超级晋江”不仅是购物品牌，更成为展示城市魅力、服务市民生活的重要窗口。

线下，“超级晋江×敦煌”的IP联名，已经联动安踏、特步、悍途等本土头部运动户外品牌，打造涵盖11大品类、150个SPU的全系列户外联名产品体系，依托“陆丝+海丝”双向文化资源，推动传统制造产品向文创消费品迭代升级，实现城市IP与制造品牌双向破圈。

下一步，“超级晋江”要往哪里走？

晋江市商务局相关负责人表示，“超级晋江”将作为晋江城市IP进行市场化、品牌化运营，采用轻资产模式面向全球开放加盟、合作拓店。目前，“超级晋江”在多个重点城市已进入对接落地阶段，后续将持续招募海内外城市合伙人和渠道加盟商，推动“超级晋江”乐购集合店落地海内外重点商圈与文旅场景。

“同时，我们将以本次中国国际时装周首秀为开端，常态化推动‘超级晋江’亮相国内外顶尖时尚展会，链接全球设计师资源与商贸渠道，携手共创时尚爆款产品，推动晋江鞋服产业向品牌化、时尚化、国际化发展。”上述负责人表示。

今年中秋国庆期间，晋江举办“超级晋江 全城乐购”活动，在全市发放消费专属折扣，同时还启动美食节、发布宠物季、策划时尚秀等。值得一提的是，晋江结合“晋商回归”契机，发布“超级晋江”全球合伙人计划，邀请在外乡贤、侨胞共同参与“超级晋江”乐购集合店、选品中心建设，让“超级晋江”开遍全世界。

这些布局的底气，来自晋江几十年的制造业积累。全链条供应链不是说说而已。未来，晋江的目标不只是“世界工厂”，更想成为全球的“品牌孵化地”和“时尚策源地”。

从蟳埔海边的集合首店

到北京、福州等地的活动拓展

再到中国国际时装周首秀

“超级晋江”正在做一件事

把一座城市的产业合力

变成一种

能被看见、被走进、被记住的生活方式

▌来源：晋江发布

▌编辑：李宇凌

▌审核：黄昌木 张镇业 曾素梅

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