让城市在耳畔醒来——《宁波，听“阿拉”的腔调》第二季的文化新叙事

每座城市，都有一部编年史，铭刻于砖石和梁柱；也有一部可闻的地方志，流淌于街巷与自然。 浙江省 宁波 市 选择把后者轻轻打开 ， 以声为舟，以耳为径，让一座港城的历史、烟火、产业与山河，在播客的声场里重新苏醒 。

2025年，由宁波市新闻办携手小宇宙APP联合推出，宁波国际传播中心打造的系列播客节目《宁波，听“阿拉”的腔调》第一季，作为国内首个城市形象宣推声音合辑，以声音为笔，为听众勾勒出一幅鲜活立体的宁波文化地图。节目邀请许知远、刘擎等知名文化名人，以漫谈闲聊、深度对谈、声音导览等轻松易懂的形式，全方位解读“宁波腔调”的内涵，生动呈现宁波深厚的历史文化积淀与舒适自在的城市生活方式。节目一经上线，便迅速引发全网关注热潮，全网传播量突破2700万，并成功入选国家广播电视总局“2025年度优秀网络视听作品推选活动”优秀节目。

2026年9月，《宁波，听“阿拉”的腔调》推出第二季《宁波声游记》，这是一次城市形象传播的“听觉转向”，也是一部“有声的地方志”的再度书写。从传播视角看，这不只是一份“好听”清单，更是一场精心设计的沉浸式城市漫游。

（一）

如果说过去城市形象传播长期依赖如宣传片、海报、地标打卡等视觉感官，但真正塑造城市性格的，往往不是空间的样貌，而是古今的层叠、生活的细节与产业的脉动。这些内容，恰恰适合被细细倾听、娓娓道来。

那么播客，这种以耳朵为入口的媒介，便以独特优势打开更柔软、也更亲密的通道，把“听”重新带回传播中心。

由宁波追光网络科技有限公司运营的小宇宙APP，是当前国内首屈一指的中文播客平台，2024年入选南方周末文化原创榜（湾区）年度新媒体。其注册用户超3000万，平均年龄30.2岁，硕士及以上学历占比40%，重度用户占比35.6%，超75%用户分布在一二线城市及海外。而鲁豫、刘旸、刘擎、段永平、李想、黄磊等头部创作者的入驻，更使其成为高信任、高黏性的听觉共同体。

由此可以看到，选择小宇宙不只是选择一种媒介，更是精准抵达一群年轻、高知、具有跨地域流动性的受众，他们习惯深度聆听，也愿意为一座城市的文化质感停留。

这意味着，选择小宇宙并非简单投放，而是进入一个与城市文旅目标客群高度重合的叙事场。

播客的伴随性、陪伴感与长尾效应，天然适配城市漫游、通勤与睡前场景；声音的“包裹性”与“在场感”，比图像更易建立亲密的地方感。

《宁波声游记》第二季从散文式聆听升级为可跟随、可探索的实用导览，试图打造国内首部兼具实用价值与人文温度的城市文化声音导览。

当“AI+声音”把中文播客送往国内与海外，当一座城市把自己的街巷、港口、山川与书页做成“有声的地方志”，我们看到的不仅是一种传播技术的升级，更是一种文化叙事方式的转向，那就是从“被看见”走向“被听见”，从宏大宣传走向具体的人间。

播客与宁波城市声音专栏，一外一内，恰如两条声流，一条把中国年轻人的思考送往海外，一条把宁波的街巷、山川与港口唤回耳畔。它们共同提示，文化传播的新路径，未必在炫目的画面里，也可能在有温度的声音中。

（二）

从创作视角来讲，《宁波，听“阿拉”的腔调》第二季之《宁波声游记》恰是向城市深处的一次倾听。

《宁波声游记》邀请张泉灵、熊阿姨等文化名人和大V主播，选取城市最具代表性的地标，以层叠式“声景叙事”将空间的历史积淀、生活日常与个体故事深度融合。

节目矩阵相当丰富。当播客“熊家客厅”与张泉灵走进城隍庙、余姚，从台风天、外贸企业、家谱与故乡切入，从不同侧面呈现了宁波人重商、重感情、重信用、重故乡的文化特征；当播客“半拿铁”深度解读方太等标志性企业，讲述“宁波制造”如何从地域标签变成值得信赖的全球品牌；播客“壮游者”则登四明山、招宝山，聊山川如何塑造宁波人大气务实、敢闯敢拼的性格基因；播客“门道”与宁波博物院院长张亮以“对谈+导览”走进宁波博物馆，感受瓦片墙里的现代山水；播客“中间地带”从北仑港穿山港区、象山石浦渔港出发，细数千年港城的破浪之瞬；播客“剧谈社”与张夏菁巡礼天一阁、保国寺、雪窦寺，聆听古建的“无声之美”，再以东钱湖特别企划收束……

这些节目没有面面俱到地介绍城市，而是从具体的人、食物、声音和经历切入，让宁波不再只是地图上的坐标，而成为一部可听的编年史，港口潮汐、书阁风、制造轰鸣、街巷烟火等共同构成城市的心跳。

无论是外地游客深度漫游的“声音攻略”，还是本地市民重温城市记忆的“声音档案”，都兼具实用价值与人文温度。

（三）

城市形象最终要走向城市文旅。项目通过线上创意聚合页、数字贴纸、“宇宙手信”（收听时随机掉落城市礼）等互动形式，将单向收听转化为趣味探索。用户被声音内容吸引，在线上互动中加深情感，最终走进线下场景完成体验，实现内容到文旅的有效转化。

更值得关注的是“声游宁波”文旅优惠券的联动，专栏联合天一阁、保国寺等全市11家景区推出优惠券，通过播客平台线上推广，并在景区设置节目海报打卡活动。

截至目前，7期节目总收听量突破35万人次，35岁以下听众占比超60%，较节目第一季增长40%，单期最高收听量达12万人次；累计发放文旅优惠券2.7万余份，领取网友覆盖全国36个城市。

专栏获央广网、凤凰网等主流媒体关注报道，香港大公文汇网评价该合辑“既是游客深度漫游的声音攻略，也是本地人溯源城市精神的有声档案”。网友自发分享宁波记忆和“宁波经验”，评论4000余条，。

这组数据说明，声音不仅能塑造城市形象，也能成为文旅转化的入口。《宁波声游记》把城市从被看见的对象，变成被听懂、被体验、被记住的地方。

从城市营销看，竞争已进入“叙事竞争”阶段。谁能讲出有辨识度、有情感黏性的城市故事，谁就能在注意力市场中赢得长尾。《宁波声游记》的实践提供了一条可复制的路径，头部播客平台+文化名人+本地知识+互动权益+多平台分发。

节目以年轻化表达赋能形象传播，围绕智造底气、山海风骨、书香文脉等维度全面解读宁波，让“既能做全球生意，又能过踏实日子”的城市印象变得可感可亲。

宁波将持续加强与头部媒体平台常态化合作，推动优质城市文化内容多平台分发、多形态呈现，持续提升城市影响力和美誉度。这也告诉我们，声音叙事必须以真实地方知识为底；不能只面向外地游客，也要安放本地人的认同与乡愁。

让城市被听见，也让城市在听见中被抵达。宁波，听“阿拉”的腔调，听的不只是方言，更是港口连接世界的潮汐、书阁绵延千年的风、制造走向全球的轰鸣、街巷里低调而笃定的烟火。

当声音成为路标，文旅便不再只是“到此一游”，而是一次与城市灵魂的相遇。