上海
近日，童装品牌巴拉巴拉在武康路390号意大利总领事馆旧址，推出羽绒“玩具屋”限时免费体验空间。品牌将这座百年历史洋房改造为集展览、手作、互动于一体的亲子体验场馆，并联动武康路沿线商户打造儿童友好街区，以文旅创新方式活化历史建筑，诠释城市儿童友好理念。
巴拉巴拉在武康路390号推出羽绒“玩具屋”限时免费体验空间
场馆外立面设有巨型萌友IP装置，视觉亮点突出。室内空间内容丰富，一层“风的朋友”主题馆打造沉浸式赛车场景，展出品牌专属胶囊系列产品；IP体验馆汇集海绵宝宝、小马宝莉等热门联名羽绒产品，配套设置人偶互动打卡点位；手作专区持续开放DIY体验，为亲子家庭提供沉浸式互动游玩场景。
巨型萌友IP装置
各种IP联名玩具羽绒产品
国庆假期及十月整月，场馆持续推出系列主题活动，涵盖风火轮赛车体验、泡泡互动、手工创作、亲子公益集市及多场IP见面会，游客可与经典IP人偶近距离互动、合影留念，丰富亲子假日体验。夜幕降临后，场馆主题灯光与庭院星光光影同步点亮，让百年老建筑在夜色中焕发新生，为市民带来独特的夜间文旅体验。
场馆主题灯光与庭院星光光影同步点亮
10月持续推出系列主题活动
据了解，本次体验空间坐落于衡复风貌区，是极具历史价值的南欧风格百年花园洋房，毗邻武康大楼，同时也是上汽集团发源地，承载着深厚的城市工业与人文记忆。巴拉巴拉将“赛车手探索精神”与儿童追逐热爱的成长内核相结合，与场地历史气质深度契合。
项目全程遵循“最小干预、可逆可复原”的文保原则，以轻量化布置为老建筑注入全新活力，实现历史保护与新潮体验有机融合。巴拉巴拉市场营销部高级总监傅奕斐表示：“文保建筑承载着城市历史印记，品牌在打造亲子场景的同时，始终把建筑保护放在首位。团队通过分区隔离、场地防护、老物件包覆保护等多项举措，在保障游玩安全的同时，最大程度保留建筑原始风貌。”据悉，这是该建筑内部首次对外开放，场馆开放首日人气高涨，阴雨天气仍客流爆棚。对此，场馆启动完善的客流管控与安全预案，兼顾游客体验感与历史建筑安全。
活动期间，品牌还联动武康路、安福路沿线10家精品买手店、生活方式集合店、特色餐饮品牌，共同打造儿童友好街区。消费者可领取电子打卡地图，沿街探索友好商户，完成集章后即可解锁品牌限定好礼。国庆假期期间，品牌还联合上汽集团，将凯迪拉克等车型打造为羽绒玩具主题巡游车，搭载原创IP家族巡游，沿武康路街区行进，丰富衡复风貌区金秋文旅消费场景。
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记者：曹香玉、张悦千、陈文卿
编辑：耿洁玉
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