未来的银发生意，别再只盯着“老人”了

这两年，几乎聊什么都绕不开“银发经济”。

几亿老年人，养老、健康、旅游、食品、家居……哪个方向看上去都很大。于是很多人一想到银发生意，脑中立马想到养老院、营养品、适老化产品、做老年旅游。

这些生意，不是不行，可很多人很难回答一个问题：

你要服务的到底是什么人？他又到底想解决什么问题？

前阵子，我读到CBNData发布的《2026健康生活消费趋势报告》。报告里，专门聊到了一群“银发”人群。有意思的是，它没有笼统地告诉你“老人越来越重视健康”，而是继续往下拆。

男性和女性，在意的事不同。在不同年龄，会遇到不同的身体变化。哪怕同为银发人群，睡眠、慢病、骨骼、认知和精力的不同，需求也会不同。

读完以后，我有个越来越强的感受：

银发市场虽然越来越大，但“老人”这个标签，反而越来越不够用了。未来的银发生意，很可能要把“老人”进一步细分。

怎么分？这跟我们又有什么关系？

这份报告，给了三个很有意思的方向。

今天，与你分享。

01

同样是银发，男人和女人可能是两种生意

在日本，有一个专门服务50岁以上女性的美妆品牌，PRIOR。

它的官网，写着这样一句话：

比起拘泥于年龄数字，更要优先考虑的是“我自己的美丽”。

它服务50岁以上的女性，却没有反复强调“老年人”这个身份。大谈特谈的，是“大人的烦恼”，是“怎么变美”。

品牌给出的方案，也是针对白发、头发失去蓬松感、产品操作繁琐这些非常具体的问题。于是，它们在包装上，做了方便按压、不易滚落这样的设计。

有意思。为什么这么做？

因为年龄可以帮你找到目标人群，但年龄不决定消费者买什么。

一位55岁的客户，未必会因为自己55了，就主动去找一双“老人鞋”。他关心的，还是鞋合不合脚、走久了累不累、适不适合徒步。

消费者可能属于某个年龄层，但真正让他们消费的，还是具体问题的解决方案。

那么，问题来了。如果找到“银发人群”还不够，还能怎么找到具体的需求？

在CBNDATA这份报告里，做了一件事：先把男性和女性分开。

报告描绘的“银发乐龄”人群，以50—59岁为主，不少处于退休或半退休状态，主要生活在新一线和二线城市。他们最关心的健康问题，排在前面的有睡眠质量 51％、免疫力 44％、慢性病管理 41％。

只看这些，可能还觉得没什么。老人家关心睡眠、心血管、骨头，太正常了。

可一旦把男性和女性分开统计，差异就出来了。

相对来说，女性，更关心的是睡眠质量、免疫力、骨骼关节和视力听力。男性，则更关心慢性病、心脑血管、认知和精神状态。

同样是银发人群，男人和女人，担心的问题不同，背后的生意也就不同。

所以，对产品来说，产品该讲什么、怎样建立信任，也可能根据面对人群的不同，而做出区分。

如果你也做银发生意，可能不能只写一句“专为中老年人设计”。这句话，听上去覆盖面很大，落到消费者那里，信息却很少。

你真正需要知道的是，你在服务哪一种老人，解决哪一个问题。

睡眠总被打断的人，想要的是一夜安稳。还在频繁出门旅行的人，更在意膝盖能不能多撑一段路。开始担心记忆力的人，注意力又在另一个地方。

他们可能年龄相近，但付款的理由完全不同。

很多时候，找到“银发人群”，只是找到了门牌号。

真正的生意，是知道敲开这扇门之后，要解决什么问题。

那么，把男人和女人分开，就够了吗？

还不够。

02

不同年龄的女性，会变不同的消费者

报告里，把女性群体拆分成了四段：

18—27岁的年轻女性，28—44岁的轻熟女性，45—59岁的围绝经期女性，以及60岁以上的银发女性。

年轻时，看重睡眠、情绪和经期。往后走，开始看重身材、代谢和皮肤抗衰。再到围绝经期，盗汗、睡眠中断和情绪起伏可能同时出现。到银发阶段，对健康的关注又开始延伸到慢性病、感官和脑力等长期机能维护上。

还是同一个人。只是随着年龄增长，身体在变。她要解决的问题，也跟着变。

在账单上，也看得出这种变化。

报告里统计了，不同年龄段的女性，每个月在“健康支出超1000元”的比例。

年轻女性是18%，轻熟女性是31%，银发女性是35%。最高的，是围绝经期女性，39%。

直觉上，很多人可能会觉得，年纪越大，健康问题越多，花钱自然越多。

但真正增加消费意愿的，很可能是一个“身体变化密集”的阶段。

比如，报告里提到的围绝经期阶段。

落到身体上的反应，很复杂。有人开始被潮热盗汗折腾，晚上睡不好。有人感觉激素变化，情绪不稳定。有人开始担心骨密度下降，还有人陷入容貌焦虑。

过去一句“中年女性健康”把这些都装进去了，消费者面对的却是一件件具体的事。

于是，很多生意就顺着这些问题长了出来。

比如，S-雌马酚胶囊。主要针对潮热、盗汗等问题，进行阶段性调理。报告说，它在今年2月上市后，销售额已经接近4000万元。

它面向的，就不是那个巨大的“女性市场”，也不是“中老年女性市场”。只是找到了一个具体阶段里，一群正在经历相近变化的人。

目标人群看起来变窄了，其实需求反而更深了。

放到其他阶段，也是一样。

20多岁有经期、睡眠和情绪，30多岁有代谢和抗衰，四五十岁会出现围绝经期相关问题，银发阶段则会接上慢病、骨骼、视力和认知。一个人往后走，身体会给出不同的信号，消费也会沿着这些信号改变。

所以，做银发生意不该等到一个人过了60岁，再突然把她划进“老人市场”。

很多后来出现在银发阶段的健康需求，其实早在四五十岁时就出现了。

那么，单看年龄，好像还是有点粗。如果继续拆，还有第三把更具体的“尺子”。

03

年龄之外，更要看身体的状态

报告里反复出现一个词：状态。

为什么要看状态？

因为很多健康问题，还没严重到“生病”，身体就已经开始不断发出信号。

报告说，过去一年里，平均每个人受到2.8个健康问题的困扰。排在前三位的，分别是失眠、多梦、睡眠质量差，33%；精力不足、容易疲惫，29%；情绪压力、焦虑或精神紧绷，26%。

睡不好，没精神，容易累。这些都是一个人当下的身体状态。

而状态这个东西，不一定跟着年龄走。

比如，低能量。

这两年，出现了“老鼠人”“低能量”“身弱”这些网络黑话。看似是年轻人的专属，但报告统计的数据却说，50岁到59岁的人群，和18岁到22岁的年轻人一样，都高度关注如何保持稳定精力、减少疲惫。

二十多岁的人会觉得自己被掏空，五十多岁的人也会有同感，只是过去很少有人把他们放在一起讨论。

睡眠、脑力、肠胃也一样。

按年龄划分市场，很方便。按状态理解需求，才更接近人的真实处境。

其实，在很多养老服务里，已经在用“状态”来理解银发人群。

比如，我国现行的《老年人能力评估规范》，评估老人时不只看年龄，而是具体看自理能力、基础运动能力、精神状态、感知觉与社会参与这四类能力，再依据具体能力状态来划分。

想想看，假如有两位70岁老人，一个能自己出门、社交、运动，另一个行动不便、认知下降。他们需要的服务，很难一样。前者可能想找徒步课程、旅行团或力量训练，后者需要的帮助会更多落在行动、安全和照护上。

这样也是按“状态”划分，比按“年龄”更有用的地方。

年龄告诉的是，一个人走到什么阶段。状态说的是，他此刻的需求是什么。

睡得怎么样？精力怎么样？行动能力怎么样？记忆力怎么样？

这些问题，比笼统地问“多少岁”，更接近需要解决的真正问题。

最后的话

读完这份报告，我心里逐渐有了一个很深的感触。

未来的银发生意，最值得想的，可能不是“老人需要什么”，而是“我们到底要如何理解老人”。

具体怎么理解？我试着总结了三点不成熟的想法。

1）年龄只能帮你找到人，具体需求还得你自己找。

同样是55岁，可能有人在研究健身，有人解决失眠，有人担心血糖血压。所以，在看到“退休男性”“50岁以上女性”这些标签后，继续追问一句：这个人，此刻最想解决的问题会是什么？

如果能找到答案，你才能从“找到人”，变成“找到生意”。

2）除了年龄，更要追踪一个人的“状态变化”。

银发人群的很多需求，不是60岁生日，或者退休那天，突然出现的。睡眠变差、肌肉流失、爬楼变得吃力……这些变化，可能在四五十岁就开始出现了。

所以，可以试着针对不同身体状态的人，给你的产品设计不同功能、不同卖点，甚至不同渠道。

3）真正好的银发生意，要能帮人好好生活。

一个人等到了60岁，不会只想着健康这一件事。他们依然会想旅行、想运动、想学习，想继续发挥自己的经验和价值。所以，值得做的银发生意，不一定只有“养老”。也可能是一双徒步鞋，一套维持力量的训练方案，一门社交课程。

真正值得问的，不只是“他老了需要什么”，还有“他老了以后，还想过怎样的生活”。

说到底，我们都将变老，但没有人愿意被一个“老人”简单框住。

因为不止年龄在变，还有身体在变，生活在变，在意的事也在变。

谁能早一点看到这些变化，谁或许就能早一点抓住其中的生意机会。

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参考资料：

1、《CBNDATA-2026健康生活消费趋势报告》

2、《中国养老新图景：品质生活与价值实现系列报告》

观点/ 刘润主笔/ 海盐值班编辑/ 橙子版面/ 黄静

这是刘润公众号第3084篇原创文章。未经授权，禁止任何机构或个人抓取本文内容，用于训练AI大模型等用途

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