不过景区“冤种三件套”，年轻人开始只薅不买了

文|洪生鹏

不知道大家有没有发现一个特别有意思，又特别扎心的现象。

不管你去天南，还是去海北。不管你逛的是千年古都，还是网红新城。

只要走进景区的商业街，闭眼都能猜到接下来会看到什么。

一条街、两条街、三条街，卖的东西，几乎一模一样。

甚至很多时候，你会恍惚：我到底换城市了吗？怎么和我家门口、上次去过的景区，卖的完全是同一批货？

今年中秋叠加国庆的超长假期，就是大家口中那个 “请 3 休 13” 的假期，无数人攒了很久的期待，踏上出门旅行的路。各大景区人头攒动，到处都是热闹的气息，出行人数一路上涨。可越是在景区里面逛，心里那种违和感，就越强烈。

现在的景区，真的长得越来越像了。

自然风光不一样，历史底蕴不一样，城市的气质完全不同。唯独景区里的商业街、文创小摊、网红小店，像是复制粘贴出来的。连游客习惯买的伴手礼，都有了一套固定的 “标准答案”。微博上那个话题 #现在的景区同质化有多严重 #，阅读量冲到几千万，点进去，全是游客真实的吐槽。

网友还给景区最常见的三样商品起了个名字，叫景区冤种三件套：文创雪糕、城市冰箱贴、限定护手霜。

放在十年前，我们出门旅游，心里都揣着一句话：来都来了。

来都来了，那就买根雪糕打卡。
来都来了，带个冰箱贴留个纪念。
来都来了，试试本地的特色伴手礼，也算没白来一趟。

那时候，这句话几乎是很多人旅游消费的底层逻辑。好像不买点东西，这场旅行就不够完整。

可今年，风向实实在在变了。年轻人不再乖乖为套路买单，慢慢兴起了一种全新的旅游方式：只逛、只薅、只拍照，坚决不随便花钱。

很多人刷到那个千万阅读的热搜之后，才发现原来不是自己一个人有这种感受。点开评论区，一句句读下来，全是普通人的真实经历，一点都不夸张。

有人说，自己横跨大半个中国，一口气逛了五六个知名景区，一路买纪念品带回家，拆开包装才发现，好多东西几乎一模一样。
还有人调侃，全国景区共用同一个供货商，商品本身没有任何差别，唯一的改动，就是外包装上面的城市名字换了一行字。

你仔细走一圈景区的商铺就会明白，这 “冤种三件套”，真的可以适配全国大大小小所有景区，一点地域壁垒都没有。

先说最火的文创雪糕。

几乎每一个稍微有点名气的景点，都会推出专属雪糕。城楼造型、古塔造型、地标建筑造型，第一眼看上去，独一无二，属于这个地方独有的限定款。

这个东西刚火起来的时候，大家是真愿意买单。十几块，甚至二十多块一根，明明比普通雪糕贵上好几倍，游客也心甘情愿掏钱。

为什么愿意买？买的不只是雪糕本身，是仪式感。拿着雪糕，和身后的古建筑合影，发朋友圈，发社交平台，算是正式完成一次 “到此一游” 的打卡。

但是逛得多了，大家慢慢反应过来了。

味道，大同小异。翻来覆去就是奶油味、草莓味、巧克力味，尝不出半点属于这座城市的特色风味。
模具，高度雷同。无非就是换一个地标轮廓，印上不同的图案，用料、工艺，都是工厂流水线统一生产。
价格，统一虚高。路边便利店三块五块的雪糕，口感并不差，景区里就凭着 “文创” 两个字，价格直接翻几倍。

以前，我们愿意为这份打卡的仪式感买单。现在不会了。

大家心里都看得清清楚楚：花二十块钱，买到手的并不是什么特色特产，只是一张可以拍照的道具。雪糕吃完就化了，什么东西都留不下。

然后是第二件套，城市冰箱贴。

冰箱贴大概是旅游里最受欢迎的小纪念品。小小的，轻便不占行李，带回家贴在冰箱上，每次看见，就能想起这一趟旅途。这个东西，初衷其实特别美好。

一座城市的地标、古建筑、独有的风景，浓缩成小小的一枚冰箱贴，承载一段旅行记忆，温柔又有意义。

可现在市面上大部分冰箱贴，早就变味了。

全国统一模板，统一审美，统一材质。

不管是烟雨江南的水乡古镇，还是辽阔苍茫的西北大漠；不管是海风阵阵的海滨小城，还是厚重古朴的内陆古都，冰箱贴的设计逻辑几乎一模一样。一块亚克力板子，印上城市地标，配上一句千篇一律的文艺短句，就敢卖到二三十元。

最讽刺的地方在哪？

你在景区的小店里面，认认真真挑选半天，仔细比对款式，最后花二十多块买下这一枚所谓的城市限定冰箱贴。等旅行结束回家，打开网购平台一搜，同款九块九包邮，款式选择更多，质感相差无几。

那一刻，这件纪念品自带的纪念意义，瞬间就崩塌了。

最后第三件套，景区限定护手霜。

很多景区的文创店，都会摆上这种护手霜，主打城市限定、季节限定、本地专属香型。外包装做得古风雅致，名字起得温柔文艺，整整齐齐摆在橱窗里，氛围感拉满。

店员一般都会介绍，这是咱们本地独有的香型，外面买不到，只有景区里面才有。

很多游客听到 “专属、限定、独一份”，很容易心动，三四十块钱一支，直接入手。可真正用过的人都知道真相。

所谓的城市专属香型，味道全国通用。桂花、白茶、栀子、檀香，翻来覆去就这几种味道，哪个景区都能见到。
所谓独家定制，本质就是工厂批量量产，只需要换个包装，贴上新的城市 logo，一件普通日用品，就摇身一变，成了景区文创。
去市区的美妆店，或者网上等活动，十几块钱就能买到同款，性价比，直接甩开景区门店一大截。

这三样东西凑在一起，就成了游客口中妥妥的 “冤种消费”。

不是东西不好看，也不是年轻人舍不得花钱。是大家慢慢清醒过来，不想再为虚假溢价、流水线套路买单。

有相关调研数据显示，接近六成游客，也就是 59.2% 的受访者，都吐槽同一个问题：景区伴手礼定价虚高，性价比太低。

放在以前，景区赚钱靠的是信息差。游客出门在外，人生地不熟，不知道外面市场的真实价格，抱着 “来都来了” 的想法，心甘情愿接受溢价。

但是现在不一样了。

人人手里都有手机，随手点开软件就能全网比价，扫一下商品，多少钱、在哪能买到、是不是全国通货，一眼就能看明白。信息彻底透明，景区这套 “限定稀缺、独家专属” 的营销套路，慢慢失灵了。

更让人无奈的，远不止这三件套。整个景区的商业业态，都陷进了同质化的怪圈。

随便走进任何一个古镇、古街、网红文旅街区，里面的商铺几乎一模一样。

永远是同款网红小吃，同款文创小店，同款银饰手串，同款糕点特产。没有半点属于这片土地的特色，看不到独有的地域风情。

很多城市明明拥有独一无二的历史故事、民俗文化、本土风物，不去好好挖掘自己独有的东西，反而一股脑照搬别人走红的网红模式。

最后的结果就是，走遍全国各地景区，逛的好像都是同一条街，看到的都是同一批商品，吃到嘴里的，也是味道相近的小吃。逛得多了，疲惫感会扑面而来。

慢慢的，年轻人旅游的心态，发生了巨大转变。

老一辈出门旅游，讲究满载而归。出去一趟，一定要买特产，带纪念品回家。不拎点东西回去，总觉得这趟旅行亏了，总觉得旅途不完整。

年轻人旅游，讲究轻装上阵，随心而行。我们不再执着于 “出门必须买点什么”，也不再被那句 “来都来了” 绑架。

于是，就出现了现在很火的新型旅游方式：只薅不买。

看到好看的文创雪糕，不买，走上前拍张照片，氛围感直接到位，打卡任务完成。
看到精致的冰箱贴，不买，拿起来对着灯光拍细节，图片存进手机留念，没必要花钱囤一件网上随处可买的商品。
看到好闻的护手霜，可以试闻感受味道，体验完转身就走，绝不冲动消费。

整个过程不尴尬，不纠结，没有心理内耗。

很多人误会，觉得年轻人只薅不买，是没钱、是抠门。真不是。

年轻人愿意花钱，愿意为真正的特色买单，愿意为独一无二的体验花钱，愿意为用心的匠心消费。

但我们不愿意，为流水线通货、换皮包装的商品、虚高的溢价，去当冤大头。

说实话，看着全国景区千篇一律的商业街，心里其实挺惋惜的。

每一座城市，都有自己独有的烟火气，独有的历史底蕴，独有的风土人情。有的城市温婉如水，有的城市豪迈开阔，有的城市海风绵长，有的城市群山环抱。本该一城一味，一步一景，各有各的精彩。

可很多地方，为了快速流量、快速赚钱，放弃了自己最珍贵的特色，跟风复制网红模板。硬生生把独一无二的风景，变成千篇一律的商业街。

游客逛完一圈，除了人挤人的疲惫，很难留下专属于这座城市的独特记忆。

这也是为什么越来越多人感慨，现在旅游好像越来越没意思。不是山河风景不好看，是景区的商业化做得太敷衍，同质化严重，一心想着快速变现。

而年轻人这波 “只薅不买” 的清醒，其实是一次反向的倒逼。

当流水线通货卖不动了，虚假溢价没人买单，套路化文创遇冷之后，景区才会慢慢意识到，游客早就变聪明了。

大家出门远行，想要的从来不是网红三件套，不是批量生产的纪念品。我们想要的，是独属于这座城市的温度、底蕴、特色，还有一份真诚。

真正的文创，不该只是换皮的流水线产品。真正的旅行纪念，也不需要靠花钱买东西来证明。

一张随手拍下的风景照片，一段路上听见的市井闲谈，一次松弛治愈的体验，一场慢悠悠的旅途，就足够珍藏很久。

我们慢慢读懂了一个朴素的道理：旅行的意义，是看见风景，治愈自己，而不是掏空钱包，为营销套路买单。

放下 “来都来了” 的消费执念，不做景区冤种，安心享受旅途本身带来的快乐。这种清醒，真的很舒服。

当然，也不是说景区所有纪念品都不值得买。有很多用心的小店，认认真真结合本地文化做产品，手作、本土特产，看得见用心，价格合理，大家也愿意主动支持。

大家反感的，从来不是纪念品本身，是毫无诚意的复制套路，是名不副实的高价。

市场会慢慢筛选，游客的选择，最终会告诉景区，什么样的东西，才值得被人带回家。

聊到这里，也想问问大家。

你有没有被景区 “冤种三件套” 坑过？有没有这种感觉，走遍很多景区，好像逛的是同一条街？现在出门旅游，你还会随手买景区纪念品吗？

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文|洪生鹏 个人观点，仅供参考。