3000万招演员，全国景区掀起NPC抢人大战

“NPC带来的价值是把游客停留时间拉长，停留时间长了，二次消费就会提高。”

文 /巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

全国景区，下注NPC

在国内景区，NPC（角色扮演人物）已经炙手可热。

3月以来，超过50家景区放出NPC的岗位，不断有景区拿出百万、千万体量资金招聘NPC，几乎所有类型的景区都在加速进场，国庆假期，各地景区可见NPC的竞争热潮。

图源：微博

在河南开封万岁山武侠城，已经诞生了一位会给人说媒的“王婆”，经常可以看到她在各地巡回搭台说媒，场面火爆；

在吉林长春动植物园，出现了一只“雪饼猴”——全副的悟空打扮，充满机智的幽默对话，全国各地的人，都赶着排长队找他说话；

在西安大唐不夜城，仙气飘飘、动作唯美的“不倒翁小姐姐”长期引爆景区热度，人人都想牵到她的手。

与此同时，万岁山武侠城2025年游客数量达2452.2万人次，同比增长146.9%，营收三年增长约15倍；长春动植物园的2025年游客量达300万人次，而2023年尚不足百万人次。

图源：小红书

毋庸置疑，它成为越来越多景区的“基础设施”。在万岁山，类似“王婆”的NPC已经拥有2000名，全国不少景区的NPC均维持在数百人规模。

横店影视城演艺创制营导演王新文对小巴介绍，在横店影视城，2016已经有NPC的岗位，但近两年进行了整体升级，成了重头戏——常驻NPC数量达到近400人，在节假日更是可以达到700人。

“市场需求不像以前那样偏向于看剧，大家更想体验沉浸感、高情绪价值和互动性。”王新文说道。

景区演员黄得雨在河北秦皇岛的艺术小镇工作。据他透露，所在NPC团队已经达几十个人，综合人工、妆造、服装、剧本、培训管理等投入，年投入已达数百万元。

“景区有建筑、有场景，但缺人气和内容。”谈起景区引入NPC的原因，他说道。

甚至看似八竿子打不着的自然风光景区也牟足了劲。山西临汾云丘山是一个5A级景区，主打山脉风景，拥有300多万年的冰洞、千年古村等核心资源，新目标却是打造“上古仙侠IP矩阵”。

它合作的第一个NPC是演员张恒瑞，拥有十几年的拍戏履历，曾在爆款电视剧《庆余年》中扮演程巨树一角。

去年11月，张恒瑞苦于无戏可拍，公开喊话想当NPC，引发网络热议。一时间，十多个景区联系了他。身高超2米的他已在云丘山做了几个月时间的“后羿”。

“之前根本没有NPC这个职业，光靠风景打卡没办法跟别的景区竞争。”张恒瑞对小巴分析道。

在全国各个景区，NPC被大力包装与隆重推出，形似一场新式“造星运动”。

据王新文透露，他们的重点工作之一便是支持NPC打造个人自媒体IP，自媒体产生的收益，归演员自己。在横店影视城，1万粉丝以上的NPC，已超过20个人。

据小巴不完全统计，抖音粉丝规模在20万以上的活跃NPC，包括王婆、御弟哥哥、雪饼猴、皮卡晨、演员史元庭、郑国霖、李太白、如花、房玄龄、杜甫、东北孔雀、万岁山二娘晨露、崔元靖、金国将军等，行业头部力量颇为可观。

景区NCP的价值爆发，取决于什么？

那么，在一拥而上的行业形势下，一个景区NPC项目能否成功取决于什么？

小巴结合一线调研，总结了三个比较公认的观点。

◎首先，NPC兴起背后，本质是游客当主角的时代来了。

“文旅行业已经从观光打卡、到点看剧的时代过去了。游客希望为自己的故事和情绪买单，需要有参与感，不想只当观众。”王新文说道。

这意味演员需要参与到具体的一对一游客互动环节，包括对话、玩游戏、知识问答、现场教学等，由此帮助游客生产画面素材和游玩故事。

比如，张恒瑞以前拍戏时，一个剧组常常有100多人服务演员。如今，他需要每天独自面对上百人的沟通和互动，有时候连续30分钟不动地方，一直与游客合影。

在“演技互动”环节，他会给每个上台的游客起一个与游客形象特点形成反差感的外号，以活跃气氛。对于演技不错或者远道而来的游客还会赠送小礼物。

图源：受访者供图

◎其次，NPC走红，需演员与景区长期共创，缺一不可。

一方面，对演员普遍提出了更高的综合能力要求。

横店影视城的NPC主要来自景区艺术团的老演员、演员公会的短剧、特约演员及群演，及社招而来的科班生，播音主持、杂技、魔术等行业人士。

王新文对小巴总结，一个成熟的NPC还应满足以下能力：可全天候和游客互动；深入理解角色、吃透人物故事脉络；具备强控场和高情商处理突发事件的能力；深入了解景区，熟悉安全、消防等基础知识。

“第一，得是社牛，但不是人来疯，愿意跟游客说话，且游客说什么你能接住。第二情绪稳定，一天面对几百个游客，能保持角色状态。第三，得有自己的一技之长。第四，能吃苦。一天站八九个小时，不怕嗓子喊哑，脚磨起泡。”黄得雨从演员角度强调道。

另一方面，十分考验景区的一线运营能力。

横店影视城的办法是：每天通过线上、线下两条线来找游客反馈，优化人设和玩法——线下是编导、督导巡场，看现场互动反应、妆造、话术吸引力，互动生硬的优化、参与度低的玩法取消；线上则是去短视频平台看游客发布的视频和评论区，小问题第二天解决，大问题开会复盘。

◎第三，NPC是体验升级，结合景区的基础设施优化升级，才能真正留住游客。

“NPC的价值是把游客停留时间拉长，停留时间长了，二次消费就会提高。”王新文道出了发展NPC项目的底层逻辑。

这方面，万岁山武侠城被不少人称为“景区界的胖东来”。具体来说，100元的门票，可以通玩三天，无其他收费项目，可以看3000场大大小小的演艺活动；物价亲民，餐饮、小吃、茶饮价格与景区外看齐，甚至更便宜。

据披露：2025年，万岁山武侠城门票营收7.9亿元，占比62.2%，同比增长127.2%；商业二消营收4.8亿元，占比37.8%，同比增长153.6%。

“不仅仅因为NPC，景区超高的性价比和接地气的服务，也是万岁山武侠城火爆的主要原因。”文旅行业资深观察人士刀哥对小巴总结道。

万岁山武侠城上演夜间打铁花

长期问题：如何与景区适配、景区与NPC的合作模式

从文旅行业看，大盘还在涨。

2025年，出游人次达65.22亿，同比增长16.2%，总花费6.3万亿元，同比增长9.5%；2026年上半年，出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，总花费3.21万亿元，同比增长2%。

但人均消费和景区平均收入都在降级。比如，2025年人均消费约966元，同比下滑约5.7%；全国A级景区平均收入约3263万元，较2019年下降超20%。

“现在的景区生意冰火两重天。好的景区人挤人。但大部分景区，尤其是三四线城市，门票收不上去，二次消费也做不起来，投资方着急，运营方换了一波又一波。”黄得雨观察道。

不过，景区NPC仍然是新生事物，模式有待成熟。

比如，从凭借运营NPC走红的景区来看，以街区式、场地式景区为主，模式仍然单一。

一般来说，街区式、场地式景区本身容易缺乏娱乐内容，天然需要填充，NPC创造了一种新式内容形式。而在自然景观景区，NPC易形成冲突，且场地受限，而游客因长时间爬山与徒步易疲惫。

“很多自然景观型景区，尤其是山岳型景区，并不适合做NPC，出不了效果。只是NPC这种爆发式引流效果正好切中了项目方追求速成的心态，于是跟风一起做了。”刀哥如此说道。

此外，盲目追求王婆等明星级NPC的走红效果，似不切实际。她在万岁山做“王婆说媒”节目已有6年时间，每月拿着几千元工资，赶上婚恋问题成为社会性问题，应时而出，颇具偶然性。

所以，他的务实思路是：NPC更应该直接出现在消费场景，如餐饮场景、商业场景、游乐场景等；或者植入服务场景，即一线工作人员化身NPC，以提升游客体验，促进消费。

韩城古城景区内NPC与游客互动

比如，景区与NPC的长期合作模式，有待观察和完善。

在业内，主要是两种发展模式：景区从0—1孵化NPC；引进已成名演员扮演NPC或者知名NPC。

前者是主流模式。对于一般景区来说，一个十人队伍的NPC团队，一年下来需要七八十万元固定工资，加上装备道具和场地打造，开销百万元是入场基础。对多数景区而言，并不算低。

具体来说，据黄得雨透露：“头部景区、网红NPC，月入范围是1.5—5万元，成熟NPC是8000—1.5万元，全职普通NPC一般在4000—8000元，然后兼职和新人NPC在2000—4000元。”

而一旦孵化出一个知名的NPC，景区还需要迭代合作模式，或者及时考虑可替代性问题。

大唐不夜城步行街，不倒翁互动表演

双输案例并不少见：2025年10月，在万岁山武侠城走红的“斗舞吕婆婆”由常驻演员转为客串演员，后退出公众视野，此前她曾公开指责临时演员顶替其演出；3月，大唐不夜城里工作七年的“不倒翁小姐姐”皮卡晨，选择离职。

这两个角色被取代，但走红效应也随时沉寂，对景区、演员均是损失。

站在演员角度而言，给足成长空间、收益空间和晋升路径，才是长期共赢之道。

小结

值得一提，旅游消费已成为居民消费中非刚需消费的重点消费。

比如，《2026年1-9月全国网络零售市场发展趋势分析》：旅游服务电商零售额份额从2024年的4.7%提升至6.2%，同比增速达23.7%，且高于2025年22.7%的同比增速。

正因为游客总数还在涨、总体消费还在涨，即便是内部剧烈分化，但创新模式不断，从业者充满激情，仍值得期待。

“我选择来景区做NPC，就把以前的所有东西都放下了。”张恒瑞说道。

“被欠过薪，被刁难过，也有想过放弃，但每次看到游客因为我们的表演开心，因为我的互动记住这个地方，我就觉得值。”黄得雨说。

作者|林波

主编|何梦飞

图源|VCG、网络