上海
上证报中国证券网讯（记者 伊妹儿 刘暄）“为NPC（非玩家角色）奔赴一座城”已经成为不少游客在国庆假期的选择，长春市动植物公园的“雪饼猴”、唐山河头老街的“李白”……线上话题持续出圈，线下实景互动吸客，景区NPC逐步成为沉浸式文旅体验的重要组成部分。中国旅游研究院发布的数据显示，2025年国内游客中，将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，远超“景观观赏”的23%。
长春市动植物公园的西游NPC出圈后热度居高不下。公开信息显示，“雪饼猴”爆火后，带动长春市动植物公园年客流量从70万暴涨至300万，全网流量超300亿。“雪饼猴”也被网友誉为“东北最强NPC”。
国庆假期期间，不少观众专程为西游NPC来到长春。唐僧、孙悟空、猪八戒、女儿国国王、孔雀公主等角色轮番登台表演，多位剧中角色在园区随处可见，与游客互动。互动过程中，演员为饰演的角色融入自己的个性特点和才艺表演，游客则和演员们抛梗、斗舞、拍照，沉浸其中。一个个原本在荧屏里的经典IP，在夜游现场被演绎出新版本。
国庆假期前三天，长春市动植物公园数据亮眼：10月1日累计接待人次40762人，同比增长12.18%；10月2日累计接待人次55296人，同比增长16.54%；10月3日累计接待人次53173人，同比增长15.79%。
这个假期，唐山河头老街的网红NPC“李白”再度现身景区街巷。此前，他以扎实的诗词功底和沉浸式表演走红，曾有游客问他“李白，我被催婚怎么办？”他现场即兴创作道：“催婚何须蹙眉头，良缘自有月牵钩。今朝饮尽杯中酒，他日佳人伴远游。”国庆假期期间，像“李白”这样的300余名NPC角色穿梭于街巷，游客随时可能和“大唐名士”不期而遇，吟诗作对。国庆期间，景区还推出盛世巡游、燃灯仪式等活动。
去哪儿旅行数据显示，10月1日门票预订量最高的景区依次是：阿坝九寨沟、上饶葛仙村、唐山河头老街、上饶望仙谷，河头老街登上全国前五。含“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”标签的景区门票搜索量同比增长超过五成。游客越来越看重景区“有故事、有场景”。
对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员邓慧慧对上证报记者表示，相比传统“看景打卡”，游客正从满足于视觉观光转向追求参与感、互动感、情绪价值和社交分享，希望从旁观者变成故事中的“角色”。“因此，文旅项目应围绕在地文化打造完整世界观和可持续剧情，让NPC、场景、演艺、餐饮和文创形成联动，并通过短视频传播扩大影响力。”她说。
景区NPC模式出圈，一些可持续性问题不能忽略。邓慧慧称，要平衡热度与盈利，关键是把流量沉淀为可持续的产品体系，要用IP化思路打造角色和故事世界，把个人魅力转化为品牌资产，并建立演员培训、编剧和轮换机制，降低对单个人的依赖。另外，应围绕NPC延伸付费体验、夜游演艺、文创、餐饮住宿等二次消费，延长游客停留时间，再与城市整体文旅资源联动。这样一来，短期的营销爆点才能转化为长期的目的地吸引力。
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