北京
一块广告牌，最应该出现的是什么？
品牌名？产品名？优惠？
肠炎宁：向左60米，有公共卫生间。
01 这是广告牌，不是厕所指示牌
出门在外，找厕所是一门基本生存技能。尤其是赶上拉肚子，别管你多有钱、长得多好看，找不到卫生间，都是大麻烦。
肠炎宁太懂这个痛点了，国庆期间，专选商场人多的地方投广告，广告牌上最醒目的信息，居然全是告诉你卫生间在哪里。
别着急，从此门进，商场内有卫生间：
厕所标志、箭头都很醒目，干干净净，清清爽爽。
我们包下这块广告牌，就为了告诉你：向左60米，有公共卫生间：
60米还贴心地用绿色字体标出。
从此门进，商场B1有卫生间：
别管是白天还是晚上，都极其醒目：
最近的卫生间，在大门内15米：
在广告牌的右侧，是广告内容：拉肚子不要紧，第一步上厕所，第二步肠炎宁。
我知道这是广告，但我不仅不反感，甚至还会感谢这样的广告。
拉肚子药买不买另说，就光凭告诉我卫生间在哪里这一点，就配享太庙。
经历过在出门 内急、满世界找厕所的朋友，都知道我在说什么。
02 没病，都想买两盒
不 内急的人，都是相似的淡定 ；内急的人，各有各的兵荒马乱。
有人说内急的时候看到这个，就像看到曙光：
有人夸这个广告很用心：
花钱帮人找厕所，让人感动：
解决了很多游客找不到厕所的难题：
简直是游客的救赎：
比商场自己的标志清楚十倍：
有人直呼这广告牌太伟大了：
关键业务还十分对口：
有人从设计角度分析，说这广告看着舒服。广告也可以不吵人，但大部分品牌不愿意：
主色系是绿色，也没铺满绿色：
某王子躺枪，被吐槽精神污染：
有人感叹广告慢慢回归到以人为本了：
有人现场种草，称要是内急时看到这个，高低得买两盒：
没病，都想买两盒：
人心都是肉长的，将心比心，你替用户多想想，用户肯定记得你的好。
03 好广告牌，先解决人的问题
为什么肠炎宁这块广告牌让人舒服？原因很简单，它先处理了一个人当下真的需要解决的问题。
你在商场里，可能对品牌没兴趣，对产品没兴趣，甚至连广告都懒得看。
但你一 定会在乎：厕所在哪？
所以它把广告牌最宝贵的位置，留给了这 件事。箭头指哪，距离多远，从哪个门进去，全都说清楚。
不用研究版式，也不用找半天重点。一眼，就知道往哪走。
视觉上也很克制，绿色提供品牌识别，厕所符号承担信息识别，数字直接告诉你还有多远。
重要信息一个没少，画面却没有扑到你脸上。
更关键的是，品牌和这个场景刚好对上了：用户在找厕所，肠炎宁就在旁边。
于是，广告、场景和需求，水到渠成般接上了。
它花钱买了一块广告牌，却先把最重要的位置让给了 用户。
你替用户多想一步，用户就容易把这一步记在品牌头上。
肠炎宁最后还是在卖药。
但它先帮你找到了厕所。
平时我们躲着广告走，内急的时候，却恨不得这种广告牌再多立十块。
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