余东村：美好生活“一幅画”

“拿笔头，卧室当画室，门板当画板”。这就是浙江省衢州市柯城区沟溪乡余东村。该村始终牢记习近平总书记“把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中”的谆谆嘱托，以“一幅画”串联美丽乡村建设，先后获评“一县一品”特色文化村、全国文明村、全国美丽宜居示范村等。

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绘画技艺与艺术的生活

“钱塘诗路、余东画村”的“起点”，最早可以追溯到上世纪70年代。1972年，村里6名青年参加上级送文化下乡绘画培训班，跟着学画画。

但是在那个生产落后、生活艰辛的年代，“画画不能当饭吃”，艺术是个奢侈品。村里的农民画家郑根良回忆说，自己常常拆块旧门板当画板在夜里画。由于多少会耽误白天的农活，“妻子总埋怨我不务正业，好几次把我的颜料、画笔藏进木箱锁起来”。

即便如此，农民画家的创作热情却始终没有减退，村里还是有越来越多的农民学习画画。2003年4月，余东村成立农民画家协会时，村内骨干画家已经发展到48位。

让余东农民画真正名声大振的，是2010年。这一年，余东农民画家毛老虎创作的农民画《大吉图》，荣获由中国文联、中国美术家协会联合主办的第一届全国农民画大奖赛金奖。这一奖项打响了余东农民画的全国知名度，也极大地鼓舞了当地农民画家的创作热情。此后，该村又先后有300余幅作品在全国、全省农民画大奖赛中获奖。

奖杯带动了一系列深层次的改变。比如，极大提振了乡土文化自信，村民主动拿起画笔抒写农耕生活、时代新貌，乡村精神文化生活愈发丰盈；再比如，全民绘画氛围凝聚邻里向心力，走出了一条以乡土艺术赋能物质富裕、精神富足的特色共富之路。

最重要的是，权威奖项的获得，不仅确立了余东农民画国家级文化IP价值，也吸引了众多美术名家、文旅项目与文创产业在此集聚。2022年，中国文化促进会农民画专业委员会落户余东村；该村创建的浙江省特色文化礼堂，入选首批浙江省公共文化国际交流基地。与此同时，余东村还吸引浙江师范大学等20余所高校在此设立研学基地，并获评首批浙江省美育示范村，逐步发展成为名副其实的画家村、艺术村。

画村首先要做好的是文化属性，而其中最重要的还是人才的培养。

“我们推出了以文化人‘1+2+3’育才举措。”浙江省美术家协会会员，农民画家、余东村农民画协会会长余云梅介绍，为了将村民组织起来，余东村在农民画协会的基础上，打造了两个宣传展示平台：线下建成中国乡村美术馆，线上创建网络艺术学院；再通过两个平台构建三大通道：每月召开1次农民画家交流会、每季度开展1次绘画评选、每年组织1次农民画培训。

在“1+2+3”的举措下，800人的余东村有300多人会画画，村里还成长出1位中国美术家协会会员、9位中国民间艺术家协会会员、12位浙江省美术家协会会员。

农民画的蓬勃发展，有力带动余东村“1+N”多元文化的繁荣。依托乡村振兴讲堂、文化礼堂等党建阵地，余东村以农民画协会为样板，先后成立了农民诗、剪纸、书法等20余个文艺、文创协会，吸纳600余名村民加入。大家共同挖掘和发展乡村特色文化，合力擦亮中国民间文化艺术之乡“金名片”。

余东村处处充满绘画元素。

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乡村画与画里的乡村

绿水青山、民俗风情、火热的丰收景象……一走进余东村，一幅幅墙画跃入眼帘，让人有“画在村中，人在画中”之感。

2020年，依托独特的农民画资源，余东村启动南孔画乡·余东乡村未来社区项目，项目以打造全国农民画主题4A 级未来社区为总目标。按照“微改造、精改造”的思路，余东村开始对村庄进行改造提升。

最“抢眼”的提升，是把120余幅主题农民画一比一绘制到墙上，同时在村内徽派建筑的白墙上，绘制560多幅墙绘，共同构成“十里画廊”，一步一景、移步换景。此外，按照“村庄就是景区，景区就是村庄”理念，余东村整村规划提升村容村貌。农户家门前的堆放点，被设计建设成230多个“一米菜园”“口袋公园”。村民余云英家门前的空地堆满杂物，常常影响村民出行。改造时，他家用拆房剩下的老青砖、旧木桩围起菜园，划分出一米宽菜畦，种上青菜，边角还摆上画有农耕图景的陶罐，成为村里的小景观。谈起这一变化，余云英深有感触地说：“过去常有人批评我门前太堵，现在常有游客过来拍照打卡。两相对比，别提多自豪了。”

余东村还对村里50余栋老旧农房进行小改小补、修旧如旧，让一缕炊烟萦绕村落，使乡村肌理清晰可见。以紧邻农民画街区的村民余荣福家的老屋为例，那是一栋传统格局的老式黄泥青砖农房，青砖墙基、黄泥夯土墙体与木质穿斗结构，尽显古朴。由于长期闲置，该房屋局部墙皮脱落，木门窗老化破损，与整体画村风貌格格不入。修缮改造时，施工方严格沿用传统乡土工艺与原生建材，完整保留了黄泥墙、老木梁、旧院阶等原有建筑肌理，同时巧妙融入余东农民画乡土元素。余荣福说：“村里的改造，没有拆掉老房子的味道，保住了我们几代人生活的老屋，保住了乡愁韵味。”

结合浙江省“一村万树”行动计划，余东村还在村庄周边种植桃树、李树、梨树等多种果树。春日里花香阵阵，秋风中果香四溢。如今整个村庄绿树环绕，鸟叫虫鸣，宛如一幅徐徐展开的现代版《富春山居图》。

为彰显江南特色，沟溪乡立足“诗意精提升”，大力弘扬江南宋韵文化，重现浙里乡村之美。通过全域土地综合整治，全乡8000多亩低效农田蜕变为美丽田园，春日菜花金黄，秋日稻花飘香，生动再现了“稻花香里说丰年，听取蛙声一片 ”的田园诗意。同时，该村还深入实施沿大俱源溪村庄水系联通·水美乡村一体综合整治工程，建成7.5公里沿溪骑行漫步道，打造鲤鱼井等岸水景观节点12个，让浓郁的江南韵味在绿水青山间流淌。

在整村环境改造的基础上，为进一步推动传统文化的现代性展现，余东村与浙江传媒学院合作，立足余东村本土文化的提炼，从农民画、象征性、新颖性等数个要素出发，设计制作“小鱼儿”村庄Logo，这一设计还获得国际设计大奖赛金奖。

近年来，余东村在乡村建设中屡获殊荣。2021年，该村不仅获评“中国美丽休闲乡村”，其未来乡村实践案例还入选浙江省旅游业“微改造、精提升”年度实践案例最佳案例。2022年，余东村成功晋升为浙江省3A级景区村，并入选“最江南”长三角乡村文化传承创新典型案例。随着文旅融合的持续深化，2025年，余东村获评国家3A级旅游景区。

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画里的共富产业延伸

现在，每逢节假日，余东村的游客就络绎不绝。他们穿梭在一家家具有农民画元素的原生态文创店、农民画家工作室、手作店、陶艺体验店、竹编馆、餐饮店中，既能感受农民画的风情，也能寻找久违的“乡土味、乡亲味、乡愁味”。

余东村农民画既是艺术、是文化，也是产业。谈到产业，余东村党支部书记余晓勤介绍：“余东村以农民画为核心，推动形成‘农民画+文创+旅游+研学’的新型文化产业链，实现了农民画产业从卖画到卖文创、卖版权、卖风景、卖旅游的‘四个转变’。”

——农业方面，精美的农民画包装赋能农业产业化，推动“粗放农业”向“品牌农业”升级。余东村推出了“晒太阳的面条”“降三高的茶叶”“爱画画的大米”等一大批农业手工业产品，助力传统农业向品牌农业转型升级。这一做法实现了乡村文化的创造性转化和创新性发展，入选省宣传文化领域共同富裕最佳案例。以“晒太阳的面条”为例，过去，村内手工面条是散装粗加工农产品，年产值不足20万元。依托余东村特色农民画IP，定制专属文创包装，同时依托乡村文旅客流、研学体验、直播电商等多元渠道拓宽销路，传统手工面变身特色网红文创产品，3年内年产值增长至700余万元，增值超30倍。

——旅游业方面，借助山海协作机制打造陶艺、露营等基地，开发绘画、玩泥巴等特色休闲项目，成为衢州市中小学研学基地，每年有数万人次学生来这里上课。与相邻9个村联手打造“魔法秘境”“艺亩三分地”“脏脏手农园”“古龙窑”“樱花园”等一批游玩节点；开通小火车，串起乡村旅游“珍珠链”。

——服务业方面，带动余东村“十大碗”“妈妈饼”“画俚民宿”等食宿店铺兴起，形成吃、住、行、游、购、娱一条龙旅游产业链条，变农民画家挣钱到全村一起挣钱。村民联合打造“十大碗”产业联盟，依托“土灶头”农家乐开展统一接单。游客只需在店内点餐，负责烧菜的村民便能在家完成烹饪并送到店内。64岁的村民王芳仙，通过厨艺比拼加入联盟，外送自己的拿手菜土鸡煲，每月在家就能增收。村民肖美仙通过卖“妈妈饼”带动十几个妇女就业，不仅让自己的腰包鼓了起来，也带动赋闲村民增收。“现在我们村老百姓啊，腰包鼓鼓、心里幸福融融、脸上笑容盈盈、身上自信满满。”肖美仙说。

——知识产权方面，充分挖掘余东村农民画背后的附加值，在新形势下寻求再发展。一方面，“走出去”与华为、万事利等集团合作，“借鸡生蛋”开发农民画手机壁纸、农民画丝巾等首批文创产品，初步打开市场。另一方面，“请进来”70余位新乡人入乡创业，农民画家以版权入股，携手余东艺述集、村播馆等文创店，开发农民画工艺品、纺织品、纪念品等文创衍生品百余种，走出自主创业第一步。

这一系列举措正是余东村探索打造“文化+”共富产业新路径的生动缩影。立足乡情实际，该村于2019年5月成立强村公司，统筹整合农民画IP与特色农产品品牌。为破解乡村本土运营能力不足的难题，村里专门引入第三方文旅、文创及电商专业机构，合作开展业态策划、产品开发、研学引流与品牌推广。在此基础上，余东村还创新建立了“226”利益分成机制：将20%利润用于村民分红，20%用于村庄公益事业，60%用于再投资再生产，确保发展成果惠及每一个人。余晓勤说：“如今年年都有分红，老百姓别提有多高兴了。”

一村富不算富，村村富才是真的富。靠“一幅画”富起来的余东村，还通过党建联建带动周边9个村成立共富联盟，携手打造画坊、瓷坊等“九村十坊”共富工坊，推出画瓷等热销文创产品，让发展红利惠及更多乡亲。

（供稿单位：浙江省衢州市柯城区沟溪乡人民政府）

来 源：《中国乡村振兴》杂志2026年第19期

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编 辑：张琼文