假期最火的景区NPC，让全网看到了自己

“目前一直到11月初，（我的行程）都是满的。”

在走红之后的第一个国庆假期，默剧演员张霜剑的档期已早早被预定，不少手慢的景区都只能吃“闭门羹”。新周刊在九月初和十月初对他进行了采访，当被问及这两次采访之间他又去过哪些地方演出时，张霜剑要靠翻看行程单才能回忆起来。而他的这次走红，源于一次看似普通的景区表演邀约。

今年七八月，张霜剑作为达人受邀在江西、山西的多个旅游景区，做街头肢体表演。这些演出经由景区工作人员和游客的拍摄和发布后，在各大短视频平台迅速传播，其中不少作品获得了超过十万的点赞。

在张霜剑的表演中，他可以让一个普通的气球或者箱子，像被施了魔法一样，任由他怎么推动或者拉扯，都不会移动；他也可以随时随地给自己造出四面透明的空气墙，将自己禁锢；他还可以一人分饰二角，用一件衣服和一个架子，演绎出能和自己互动的另一个人。

张霜剑在景区进行街头表演。（图/抖音@裴笑）

视频的评论区里，大家除了对张霜剑的技术竖起大拇指外，还对表演做出各种各样的解读。比如怎么都搬不动的箱子，有人感慨“箱子里面是什么让你提不动、走不掉、离不开”；而四面隐形的玻璃墙，也让一些网友联想到“成年人的世界全是枷锁，困住了自己”。

有人认为这些遐想空间与社会情绪是张霜剑作为表演者埋下的伏笔，但张霜剑回应称这并非他的本意。“解读是观众的事，我都能理解，但这些不是我的设定。”他说。而我在采访中也逐渐意识到，张霜剑的这次破圈，其实是文旅的新业态、短视频的算法逻辑，以及大众情绪的表达需求共同造就的。

张霜剑不是第一次看到这样的解读。2019年，他开始在抖音上发布短视频，那时就已经出现了类似的评论。公众微妙的情绪一直存在。只是这次，景区工作人员齐上阵的拍摄加上网友们的二创需求，让情绪表达得到了流量玩法的助力。

张霜剑觉得，标签都是别人贴的。人生起起落落，节目爆火后会迎来沉寂，而文旅的这股风能吹多久，他也不会预估。他只希望把握当下，坚持两手抓，自己更喜欢的剧目创作和演出会坚持，商业性演出也会继续接，“赚钱嘛，不寒碜。”他说。

默剧演员张霜剑。（图/受访者提供）

一个特别的暑假

九月初见到张霜剑时，他穿着宽松的白色上衣、黑色八分裤，戴黑框眼镜，显得松弛随性，跟他在那些爆火视频里的形象没有太大差别。那时候他刚结束在山西大同代王府的演出，回到苏州，结束他特别的“暑假”。

如果你喜欢看喜剧节目，或许更早就在电视上见过张霜剑了。他是《笑傲江湖》第二季的亚军，也是《欢乐喜剧人》第六季的嘉宾。在言语作为主流表达方式的喜剧创作环境里，他几乎不发出声音的表演显得很特别。他也因此被称为“默剧小子”，甚至“中国默剧大师”。

2015年，张霜剑参加《笑傲江湖》第二季。（图/“东方卫视笑傲江湖”公众号）

张霜剑是做魔术商业演出出身的。婚礼庆典、公司开业、楼房开盘、文旅景区，都是他曾走过的“穴”。市场需求大时，他一年能演上百场；但在这几年，有时候一年才演两三场。

今年6月，江西上饶葛仙村景区的工作人员联系到张霜剑，希望他能来景区里做一个月的演出。张霜剑没有试过在同一个地方持续表演那么多天，他也纠结过会不会因为辛苦而吃不消，但最后还是下定了决心前往。

从7月中旬起，每天下午4点开始，张霜剑需要在景区里换着地方表演6场，每场大概15分钟。拎箱子、推气球、逗松鼠、空气墙这些经典的桥段，他都演了。一开始，演出在一个小小的舞台进行。但后来景区发现，在台下演出的视频内容流量要好太多。于是，张霜剑开始了街头表演。

在2019年9月发布的一个视频里，张霜剑表演了“逗松鼠”。这只松鼠其实只是一只玩偶。（图/抖音@张霜剑）

炎炎盛夏，张霜剑形容演出结束后的自己是“落汤鸡”，整个人都是湿透的，头发粘成一块一块。第一天，他还穿着背带裤演出，后面索性选择最轻便的白T恤和黑色灯笼裤上阵。每场演出的间隙，他会到景区内的一家咖啡店吹空调。但因为避暑的人太多，他基本只能站着。等身体刚凉下来，下一场演出又要开始了。

“辛苦是肯定辛苦的，但不会难受。”张霜剑清楚自己的个性，如果不逼着自己走出家门来到景区街头，真正地跟观众建立现场联系，他可能就躺平了。虽然他不喜欢景区演出的高度重复，但他格外珍惜街头表演的机会，因为每次的观众和互动都是不确定的。

最直接地，观众会自发围成一个圈，有时离张霜剑只有2米，有时可能有10米。感受到距离的不合适，并且让观众和自己保持合适的距离，是一门控场的学问。而张霜剑对此已经相当驾轻就熟。

正在表演的张霜剑和围观的游客们。（图/抖音@枫桥夜泊鸣）

他喜欢和观众进行交流，盯着观众，感受观众，“表演要真听、真看、真感受，不能低头忙活自己的事情。”他在意的不是观众的眼神里有没有对他的肯定，而是有没有“我们共同在这里”的一种感觉。他界定一个表演好不好，最看重还是看它给观众的体验，这可以在现场立刻验证。他最期待的，是看到观众开心。

他表演时遇过一个特别有意思的小孩。这个小孩问张霜剑“空气墙”究竟在哪？张霜剑就逗他说：“我给你拿过来，但你要轻轻地碰它。”并且假装把墙压缩得很小，让他保管。小孩真的相信了。这让张霜剑有些不好意思骗了他，但又不能拆穿，于是对他说：“这个东西叫信念，你相信它有，它就有。”他跟我说，这种信念也是演好默剧所需要的。

“有阻力的气球”“无实物擦玻璃”等表演片段在全网刷屏，有人夸他是“中国的憨豆”“下一个卓别林”。在一个点赞超过36万的视频里，最开始张霜剑挨在一只普通气球上，这只气球像是被固定在空中一样。接着似乎有一股神奇的力量，将气球往一个方向拉扯，且越来越强大，张霜剑怎么往回拉、往下按都无济于事。

这个视频在抖音上获得了36.5万的点赞。（图/抖音@绾星）

葛仙村景区于2016年启动建设，一期总投资16亿元，2020年5月1日开始试营业。景区前期砸下重金建设，想要回本，离不开源源不断的游客。而短视频平台，刚好给景区提供了一条低成本捷径，快速攒人气、拉游客，加快项目回血。

与葛仙村同属一个文旅集团的婺女洲景区，看到张霜剑的演出内容传播数据好，就在第四周把他借走了；山西大同的代王府看到张霜剑的流量属性，也向他抛出了橄榄枝，张霜剑在线上的热度就这样传导回了线下。

“赚钱嘛，不寒碜”

今年国庆假期的前三天，张霜剑在江苏省江阴市一个新开的旅游景区演出。虽然是旅游黄金周，但可能是因为景区还没有知名度，张霜剑观察到那里的游客并不多。再加上景区对于如何使用达人、如何运营内容缺乏经验，传播效果也没有预想中的那么火爆。

之所以这么关注这些，是因为张霜剑很清楚，流量对于景区来说就是门票，因为现场表演的受众可能只有几百人，但网络传播的受众可能是几百万甚至上千万人。

他认为自己能在七八月造出热点来，是多亏了景区的短视频传播矩阵。据他介绍，葛仙村内部有奖励机制，比如一条视频播放量超过一百万，拍摄的员工能获得大概1500元的奖金，以此类推层层递进。所以员工会不停地拍摄，每天能发布上百条内容差不多的视频。这是内容能够破圈的基础。

抖音平台上张霜剑的表演切片视频。（图/网络截图）

近两三年，新的文旅“玩法”把各类景区NPC推到了公众的视野当中，比如长春动植物公园的“雪饼猴”、葛仙村的“小黄鱼”、万岁山的“王婆”等等。这些NPC各有各的特点，有的主攻颜值赛道，有的强调情绪价值，有的注重土味出圈，但无不拉近了与游客的距离。这为景区提供了网络传播的素材，也进一步带动了景区的客流量增长。

新华网曾报道，有景区内部调研显示，参与过NPC互动的游客，在景区的日均停留时间能延长两三个小时。万岁山武侠城凭借NPC互动和“银票”玩法，年度营收3年激增15倍，2025年达12.7亿元，而万岁山的顶流NPC“王婆”的抖音粉丝数已经达到784.8万，在这两年也开启了“全国巡演”。

河南开封万岁山武侠城内，“王婆说媒”吸引了大量游客。（图/“万岁山武侠城”公众号）

这不是张霜剑第一次感受到短视频的流量。2019年时，他和朋友一起拍视频、做抖音。账号火的时候，一周能上两次全国热榜。那时的他觉得自己特别厉害，每天都喝酒、吹牛，但并不知道这能干些什么，也不会变现。而现在，“就算你本身能产出可以跑流量的内容，但没有大量的账号去推，也很难做出爆点。所以我自己的账号反而流量一般，我永远活在别人的账号里。”他说。

演出的视频火了之后，评论区还出现了许多人生感悟。当张霜剑“拼命”都搬不动箱子，来互动的小朋友却轻易拿起时，有人说：“小孩嘲笑成年人的‘无力’，成年人羡慕小孩的‘无忧’”；当张霜剑被四面隐形的玻璃墙困住，怎么都出不去时，有人说：“囚鸟欲翔，墙影彷徨”，“成人世界全是枷锁，困住自己”。

张霜剑坦言，这些都不是自己的设计，自己做的只是肢体表演本身，没有框定主题。但如果一个人心里有些难受时，看了他的表演，自然也会在解读时贴合自身的情绪。再加上这类情绪在互联网比较容易引发共鸣，所以景区在打造矩阵时会往这个方向二次解读。

“说白了，只是因为我这一套东西，在全国和现在的互联网上，还没有太多人玩和传播，所以它比较新颖，也正好切合了一部分人的情绪需求。”

评论区里网友们的人生感悟。（图/网络截图）

也有人吐槽张霜剑“演来演去都是那么些动作”，张霜剑也不否认。在他的经验里，商业演出不需要那么多的故事，短平快、惊艳、技术流的东西更适合商业演出，也更容易在网络上“爆”。

这些技术性的表演，张霜剑已经重复演了十几年。“我不喜欢玩重复的、技术性的东西，我想表演变化的东西。但是人家就是请你来玩这个技术，你能不干吗？得干。所以这种表演对我来说就像上班打卡，更多是为了挣钱。”他说。

他从不会回避谈论赚钱对自己的吸引力。但在2020年之前，张霜剑并不是一个为金钱烦恼的人。2020年到2022年疫情三年，他没有做过一场线下演出，靠吃老本生活，当时还经历了婚姻，身上背着房贷。他回忆那时候的自己，谈项目时会点头哈腰、扭曲变形。

现在的他知道赚钱的重要，也知道甲方有了新需求，这个需求就是流量。所以他打算把抖音重新做起来，这样在接单时就能跟甲方说“我有流量，我是来给你引流的”，而不是“我是来给你造点热闹的”。

对魔术不感兴趣的人，
靠魔术“走穴”

张霜剑的父母都是做魔术表演的。张父最早是拜师傅学的魔术，更古早的说法是“撂地”。天桥底下，铺个垫子，使出本领让路过的人消费，如果拿不下，可能就没饭吃了。

从很小开始，张霜剑就跟着父母离开了家乡盐城，到北京、南京、深圳做魔术生意。说是“生意”，其实就是支个摊位，卖卖魔术牌这些小玩意。寒暑假或者学生们春游、秋游的时候，张霜剑父母只要变一个小魔术，学生们都会抢着买，争着问多少钱。

张霜剑上小学二年级时，一家人在苏州定居。张霜剑父母在当地跑魔术演出，变鸽子、变棍子，各种经典的魔术都能演。张霜剑也在小学的联欢会上表演过魔术，他记得当时自己在台上紧张得哆嗦。

初中毕业后，张霜剑正式跟着父亲学习魔术。家里的小店铺，一楼是卖魔术道具的，他就在二楼练习。那时候的他心里非常气愤：“人家放暑假都是出去玩，为什么我每天都要练习。”中专还没毕业时，他选择辍学，开始做魔术演出赚生活费。

张霜剑早期表演的魔术节目。（图/网络截图）

后来，张父看到一个“拎箱子”的视频，觉得这种肢体表演很吸引人，既像魔术，又有视觉冲击，就让张霜剑看着视频学。张霜剑二十岁出头时，有国外的老师来江苏办滑稽培训班，他又去学了两三个月。

从那之后，他开始把肢体表演融入到魔术表演当中，形成了自己的特点。但当时大家基本都没有默剧或者肢体表演的概念，甲方也只会说：“你的魔术很独特，我没见过这样的魔术。”但凭着特别的表演，张霜剑获得了比同行高一些的报酬。

“虽然我做魔术表演出身，但其实我对魔术并不感兴趣，甚至可以说有些讨厌。”张霜剑记得以前走穴时，需要提前半小时到达场地做准备，演完十分钟的魔术之后，还要再花半小时收拾东西，然后拎着大包小包离开。这对他来说是很繁琐的事情。

更重要的是，因为父母就是从事这个行业的，张霜剑感受到了过多的管束，他不喜欢总是听到“你要这样”“你要那样”的教育。所以接触肢体表演之后，他比以往要更勤快，因为他觉得这是自己努力钻研取得的提升，不像魔术那样是父母喂给自己吃的。

但即使学了默剧的肢体表演之后，张霜剑也还是没什么目标，“我不知道自己真正想做的是什么，我的人生太顺理成章了。”

这些年里，张霜剑参加了很多节目。最早是2012年的《中国达人秀》，当时他主要还是表演魔术，没有记忆点，大家记不住他。直到2015年，参加《笑傲江湖》第二季让他的事业有点起色。

最开始参加《笑傲江湖》时，张霜剑并没有认真对待。初赛时，他扮演了一个类似哈利·波特的小男孩，把自己会的技术展示了一遍。虽然顺利晋级，但半个月后，还在组里准备下一轮比赛的他看到节目播出，觉得自己演得非常差，又失望又难受。

那时候的张霜剑没有接触过喜剧，也不了解默剧，不知道怎么讲故事，怎么演人物。在和节目的才艺导演一起编排作品的过程中，才慢慢积累了经验，有了编创思维和表演思维。在后面的演出里，评委之一的宋丹丹评价他是“世界级的演员”。

后来，2020年参加《欢乐喜剧人》第六季时，他感受到自己完全沉浸在创作当中，好像进入到了一个没人能打扰他的世界。他直言这种感觉“很爽”，创作的快乐突然喷涌而来。

2020年，张霜剑在《欢乐喜剧人》第六季上演绎一个人的双人舞。（图/网络截图）

“一个有趣的演员”

张霜剑拿到《笑傲江湖》第二季的亚军之后，就有人专门来请他表演“默剧”了，而不再是“有些独特的魔术”。

但张霜剑心里一直都有清晰的界定：这些表演只是比较亮眼的肢体技术，而非真正的默剧。一个优秀默剧的诞生，需要严谨的表达结构、细腻和沉浸的表演，以及长周期的打磨。但这样的土壤，在当下是十分缺乏的。

如今，默剧、喜剧、魔术、滑稽，都是张霜剑身上的标签。当被问及更喜欢哪一个时，他说：“我还是最希望自己成为一个有趣的演员。”他认为，无论是这些标签，还是更广义上的言语表演和非言语表演，都属于表演的范畴。

琢磨表演是让他感到快乐的事情。张霜剑喜欢演员李雪健，钦佩他在表演时能沉浸地、准确地塑造人物。他还喜欢日本喜剧大师志村健，觉得志村健的表演很有趣、好玩。虽然这两位都不是默剧演员，但张霜剑认为，所有表演形式都是相通的，默剧也需要学习表演的技艺。

扮演老人的张霜剑。（图/受访者提供）

张霜剑希望继续发挥自己在默剧表演方面的特长，但也拒绝被默剧本身的定义困住；他认为默剧在非常必要的时候可以说话，他也支持默剧与各种技术进行融合。2024年，张霜剑接受广西杂技团的演出邀请，参演了剧目《疯狂厨师》，将杂技、魔术跟默剧进行了结合。这个节目最后获得了中国杂技最高荣誉“金菊奖”。

目前，张霜剑已经答应了葛仙村景区在明年进行半年演出的邀请。他想通过在景区长期驻扎演出，将自己打造成一个具有IP意义的人物。他觉得技术这口饭总归会吃完的，他更希望别人喜欢的不是他的技术，而是他这个表演者本身。之后，他打算继续发挥自己的优势，尝试采用无实物的表演方式，让更多记住他。

在张霜剑看来，人生有起有伏，流量更是有起有伏。他完全接受这一点。“人家发视频把我发火了，我能做的就是感谢这个机遇，能抓住多少就抓住多少。我本身就是一个很平凡的人，只是我喜欢默剧，又会一点技术。”

他很感谢这份工作，因为卡通化的默剧表演需要他保持一颗童心，像小孩子一样天马行空。这让他在成人世界里，也能拥有一块属于自己的快乐小天地。

张霜剑与小朋友们互动。（图/受访者提供）

题图 | 受访者提供 校对 | 开心 排版 | 孔淑妍 运营 | 曾文洁