门票销售量超18万张，“马王堆美学”吸引海内外游客赴沪，“千金之家”落幕

西汉帛画上的奇幻神兽、流光漆器里的日常起居、华美锦绣上的精妙纹样，共同织就绵延两千年的汉代生活美学。这个夏秋，“在上海看马王堆”成为沪上文旅的关键词。

10月7日21时，随着最后一批观众走出展馆，为期三个半月的“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在上海美术馆落幕。作为第37届上海旅游节重磅文博项目，本次展览是马王堆汉墓考古发掘50余年来，规模最大、规格最高的跨省国宝特展。据统计，大展门票销售总量逾18万张，掀起品读汉代文明的观展热潮。

展览现场。赖鑫琳 摄

展览现场。赖鑫琳 摄

“马王堆美学”在海内外广泛传播

展览以“纹样之眼”“器用之序”“天人之思”三重篇章展开，从纹样、器用到天人之思，层层打开汉人的审美世界与精神秩序。展览汇集文物195件（套），共呈现展品472件，其中一级文物31件（套）。值得一提的是，对鸟菱形纹绮地“乘云绣”坐垫首次公开展出。这是马王堆汉墓出土的重要丝织品，也是目前考古发现最早的丝织茵席。马王堆研究院院长喻燕姣介绍，“多年来，这件文物被误认为‘枕巾’，经研究确认为‘茵席’（坐垫）。”

菱形纹绮文字丝绵袍残片、油彩双层漆妆奁、波折纹“千金”绦等珍贵文物均为首次跨省亮相，兼具稀缺性与观赏性。“母子帛画接力展出”更构成展览的“高光时刻”。马王堆一号墓、三号墓出土的两件T形帛画，是中国绘画史上具有里程碑意义的西汉丝帛绘画珍品。喻燕姣告诉记者：“马王堆一号墓T形帛画从上海回湖南之后，下一个展出点也许遥遥无期。母子帛画同台亮相在文博业内更是尚属首次。”

油彩双层长方形漆妆奁。赖鑫琳 摄

马王堆一号墓T形帛画。赖鑫琳 摄

展览期间，累计接待旅游定制团队超200个、近5000人次，其中外地来沪旅行团60余个。同时接待美国、德国、克罗地亚、塞尔维亚、韩国等外籍游学团队10余个。海内外观众驻足T形帛画前，惊叹汉代丝织工艺与绘画艺术的精湛水准。多元海内外传播声量，让千年马王堆汉文化突破地域局限，实现大范围、跨圈层广泛传播。

依托马王堆IP，文商旅体展创新融合

大展突破单一展厅边界，创新“票根双向联动”新模式，以马王堆汉文化IP串联多元消费业态，构建全域城市文化生活圈。沪上42家巡湘记推出“辛追夫人家宴”主题套餐，售出2500余份，销售额近80万元。世博桐森酒店文化体验套餐售出超百套，世博木棉花凯悦臻选酒店联名观展套餐售出超300份。

此外，黄浦江马王堆主题夜游班次正常运营，世博天地及前滩商圈为观展观众提供凭票根享免费停车、满减赠礼等配套福利，全方位延展观展体验。展厅特设“辛追好物社”文创专区，围绕汉代纹样、帛画美学开发丝巾、香品、文具、帛画氛围灯等多元文创产品，让汉代美学走进大众日常生活。

展览现场。赖鑫琳 摄

《旅游时报》社总编辑顾加额表示，作为本次大展联合主办方，团队通过全媒体传播、票务运营、文旅业态联动等多元举措，充分释放马王堆的文化传播价值，在实现社会效益的同时，依托马王堆IP激活观展、研学、消费全链条，探索文商旅体展深度联动的落地路径，推动文化价值向产业价值转化。

展览构建面向境内外不同群体的智慧服务体系。“Meet China”多语种智能终端特别推出，适配境外游客使用需求，支持英、俄、法、德、韩等超10种语言购票与导览。该智能终端累计完成票务订单近2000笔，其中以外籍观众订单为主。艺术史家巫鸿认为，展览运用现代媒介技术构建全新观展视觉、听觉经验，在忠实于文物内核的基础之上完成艺术转译，通过影像、电子交互等手段生成富有当代性的观看体验，为文博展陈提供了颇具借鉴价值的实践样本。

公教活动拓展马王堆美学边界

依托上海美术馆“上海美术大课堂”核心公教品牌，大展配套推出覆盖全维度、全年龄段的系列美育活动，多视角深度解码汉代文化内核。活动特邀喻燕姣领衔开讲，带来《写给大家的考古报告：长沙马王堆汉墓》阅读分享会、马王堆汉墓文物中的生活美学专题讲座。

系列公教充分发挥策展学术力量，策展人项苙苹开展多场专题分享与策展人面对面活动，从展览策划逻辑出发，解读“千金之家”的策展立意，剖析马王堆文物所呈现的汉代人的世界生命和审美取向。巫鸿带来专题讲座，将马王堆汉墓视作一座总体艺术现场，跳出单件器物视角，从墓葬整体语境重新审视帛画、随葬文物的文化意义，为观众建立理解汉代墓葬艺术的宏观视野。此外，还有十余位来自时尚美学、表演艺术、美术考古、传统体育养生、中医药、艺术理论、非遗传承、文博科普等多个领域的专家登台，围绕帛画源流、汉代养生、香文化创新、汉代生命美学、传统技艺当代转化等多元主题开展讲座分享，从多学科维度拆解马王堆汉文化的核心价值。

喻燕姣带来讲座。上海美术馆供图

上海美术馆奇妙夜。上海美术馆供图

结合一号墓T形帛画临展收官换展节点，展览特别增设汉服之夜限定夜场，8月15至16日，展馆延长开放至22时。活动打造沉浸式汉风观展体验，展厅设置汉风NPC扮演轪侯家族、汉代仕女形象供观众互动合影，让观众以古风形式与千年帛画完成一场特殊的告别。

中秋、国庆双节期间，展馆同样延时开放至21时，打造“丝竹引・帛画行” 快闪音乐会和系列公教活动。面向青少年群体，美术馆开设现场教学课程，开发汉代纹样涂色、简牍书写、漆画DIY等丰富亲子体验项目。面向广大市民，策划古法调香、节气美育、原作沙龙等沉浸式体验活动。截至展期收官，本次大展累计举办公教活动40余场，吸引超8000人次参与。

原标题：《门票销售量超18万张，“马王堆美学”吸引海内外游客赴沪，“千金之家”落幕》