把国防知识贴上冰箱，浙教社文创新尝试

来源：市场资讯

（来源：浙江出版传媒）

近日，浙江教育出版社集团推出首套国防教育主题冰箱贴。从《中华人民共和国国防法》《中华人民共和国国防动员法》提炼知识，融入钱塘潮、吴越文化、西湖意象，做成“防空警报三兄弟”和“五步走战斗机”系列。从法条到冰箱门，浙教社以小物件打开出版新路径：让内容资产走出纸面，把知识“出版”进日常。

一部热映的《欢迎来龙餐馆》让人重新掂量“好好吃饭”的分量——安稳的三餐、触手可及的人间烟火，是和平最朴素的馈赠。国防教育要护的，说到底就是这份寻常。借着今年9月第三个星期六（9月19日）——全民国防教育日，浙教社的第一套文创应运亮相，推出包含多个系列的国防教育主题冰箱贴，把国防教育“贴”在了厨房那扇天天见的冰箱门上。回头看，这套小物件的诞生，远没有开头想的那么顺。

一、选题：从甲方的多次否定里找方向

甲方最初的要求很清楚：从《中华人民共和国国防法》《中华人民共和国国防动员法》出发，把内容提炼、落地成一套普通公民都能用的国防教育通识手册及配套文创；封面的不同颜色对应不同主题。做书可不就是浙教社的老本行？再做些书的延伸物，如定制的笔、帆布包，搞定。

我们真这么干了。

先研究两部法的文字内容并从中梳理出不同主题和相关法条，并配上对应的封面主题色。再调研市面上比较受欢迎的国防主题文创，组合设计出三套方案，包含手册和不同样式的战斗机笔、拼图、集章本、帆布包等。

等三套方案摆上桌，全军覆没。我们这才回过味儿：这题，没那么简单。

做教材的人，习惯了把知识编进书。但这一次，甲方不要传统的书了，要把国防教育的内容全部体现在文创上。可到底要什么样的文创？甲方也模模糊糊：“要一个系列的东西，像福娃吉祥物那样，或者集齐一整套能拼成一个大的。”难道要我们集齐七龙珠召唤神龙？

那段日子，内部文创选题会、外部沟通会开了一场又一场，我们终于从做书的逻辑里挣了出来：书是请人坐下来读，文创是让知识自己撞进日子——这是出版形态的扩展，打通了内容和生活场景。通识手册写得再周全，也敌不过一枚天天见的冰箱贴。思路一拧过来，门就开了：与其猜神龙长什么样，不如先把两部法里的知识拎出来做骨，再给它们裁一件有浙江根的衣。下一程，就从翻法条开始。

二、融合：给国防知识穿上浙江的衣

第一步，先回到《中华人民共和国国防法》《中华人民共和国国防动员法》，再结合社里的国防、人防相关图书，提取第一个系列“防空警报三兄弟”的知识口诀。

预先警报：响36秒，停24秒，反复3遍。

空袭警报：响6秒，停6秒，反复15遍。

解除警报：连续长响3分钟。

第二步，用浙江元素裁衣。从“福娃吉祥物”诉求出发，推翻好几版设计稿后用浙江辨识度给知识“穿衣”：钱塘江潮→潮大哥（黄/预先警报）；吴越文化→越二哥（红/空袭警报）；西湖→湖小弟（绿/解除警报）。三个角色既是包含防空警报知识口诀的吉祥物，又各自蕴含浙江文化。

钱塘江潮自古起落有时、守信而至。潮大哥（预先警报）取的正是这股“信”：在空袭来临之前，先把消息稳稳送到。预先警报长响、缓停，像黄色的潮水涌来又退去，给人提前防护的从容。

浙江这片土地上有吴越国在乱世中保境安民的担当与守护。红，是这片土地上不肯弯的脊梁。空袭警报短响、短停，像急促的鼓点，传递临危不乱、迅速隐蔽、有序行动的应急理念。

望湖楼下水如天，风雨过后的西湖仍能平静如镜。解除警报连续长响，没有起伏——空袭危险已经解除，又回到了西湖绿水映晴空的平和意象。湖小弟手捧荷花守在最后，轻声一句：“好了，安全了。”

三、打磨：让“五步走”拼成一架战斗机

防空警报三兄弟解决了“认识警报”的问题，可国防教育不止于认识，还得会做——真到疏散时，第一步该干什么？顺着这个念头，我们延续“先找骨后做衣”的方法论做了第二个系列——“防空防灾五步走”。

口诀做骨，把流程译成五句话。我们把人防疏散流程编成“防空防灾五步走”知识口诀：听指令、带物资、快躲藏、守秩序、尽义务。写的时候才发现，难点不在编得顺，而在站得住。我们请了专业人员提修改意见，反复打磨，在确保表述专业而准确的同时，还要避免引起恐战情绪。

外壳成衣，五枚拼成一架战斗机。我们顺着“防空防灾五步走”知识口诀，设计了五枚局部冰箱贴——集齐五枚，就能拼成一个战斗机形状的组合冰箱贴。战斗机是防空的直观意象，把五步流程拼成战斗机，既给文创添一点玩的兴致，又是从被动避险到主动守护的小巧思。设计颜色时，我们刻意规避了迷彩军绿，怕太“硬”反而让人紧张。

打样见真，货比三家反复磨。甲方认可设计稿后，没想到打样制作也是块硬骨头。“防空防灾五步走”是组合磁吸冰箱贴，最怕两件事：吸不牢、对不齐。我们货比三家找厂，反复测磁吸强度，也试了能不能准确定位、拼成战斗机；颜色一轮轮打样调，直到颜色不发暗、字不糊，才终于定稿。文创看着轻，落地的每一步都重。

结语

书房之外，厨房亦可读；国防之大，可安放于冰箱方寸。

回看这一年“出版人做文创”的初体验，最深的体会是：文创的“骨”正是出版主业沉淀的内容资产——做文创，做的还是出版的活儿。社里的国防、人防图书把知识写进了纸质书，这套国防教育冰箱贴则把知识“出版”进了生活场景。

更深一层，同一套内容能被持续“出版”进不同生活场景、不同载体，这本身就是内容资产的复利。正如纸质书能发展为数字书，未来，文创也能结合场景特点衍生出数字形态，在纸书、文创、数字三种载体之间跨介质、跨场景反复生利、相互导流。内容一旦立住，便能在多种载体里持续生利，这才是出版业做文创最稳的底气。

作者：石妍 编辑：沈佳悦 俞姝辰