上海
界面新闻记者 | 崔逸星
界面新闻编辑 | 庄键
“刚下高铁我就拖着行李箱赶过来了。”国庆期间，来自杭州的大学生小周把抵沪后的第一站放在上海杨浦区的复兴岛。10月2日至6日，第二届小红书RED LAND在复兴岛举办，活动汇集了160余个游戏和动漫IP，总面积达到15万平方米。
今年的RED LAND共开启五轮售票，平均每轮20.6秒售罄，约八成持票用户来自上海以外地区。看完RED LAND后，小周还计划去WF、大悦城快闪，再去百联、美罗城等上海的二次元“圣地”。
来自江西南昌的张先生提前两个月订好RED LAND门票，并为此规划了三天上海行程。“昨天逛了徐汇，今天全天在复兴岛上逛展，明天去五角场大学路上转转再回家。”
RED LAND，图片来源：上海杨浦
以IP活动为核心、再延伸至商圈和城市景点的行程，成为部分年轻游客这个国庆假期来到上海的游玩方式。RED LAND、上海国际光影节以及上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”等大型文化IP和活动，成为城市消费新入口。
上海市文化和旅游局数据显示，10月1日至7日，上海共接待游客2020.54万人次，全要素旅游消费交易总额为298.22亿元，同比增长3.52%。
RED LAND举办期间，杨浦区约150家商户参与RED LAND票根联动，持票用户可在餐饮、零售和休闲娱乐等场景享受优惠，部分餐饮优惠低至七折。五角场商圈假期消费额同比增长9.9%。一场活动由此成为串联城市消费的起点。
来自上海市商务部门的数据则显示，9月30日至10月6日，全市线上线下消费总额为762.4亿元，同比增长9.9%；其中线下消费400.4亿元，同比增长15.1%。
上海国际光影节，图片来源：上海静安
与RED LAND集中于一座岛上不同，上海国际光影节把夜间流量分散至全城多个区域。本届光影节于9月17日至10月16日举办，设置一个主会场和16个分会场，70余个商圈和文旅场所参与联动。
“播放的作品都是精挑细选的，我一个个耐心看，也把上海的市区逛了一遍。”10月7日晚，来自江苏镇江的唐女士和朋友趁国庆假期最后一晚逛了光影节，第二天一早又前往上海欢乐谷。
从南京路、淮海路到苏河湾、前滩，不同点位将灯光装置、建筑、商业和夜间活动组合在一起。对于游客而言，光影节不是一个必须在固定场馆内完成的项目，而是一条可以边走、边看、边消费的夜游线路。
9月30日至10月6日，上海19个重点商圈消费额为56.2亿元，同比增长14.5%；日均门店客流为396.4万人次，同比增长1.9%。
世界树之巅：美洲古代文明大展，图片来源：视觉中国
上海博物馆的“世界树之巅：美洲古代文明大展”，则提供了另一种文化IP引流方式。展览汇集1129组、近3000件文物，展期从2026年7月持续至2027年11月。
国庆期间，上博人民广场馆南广场设置“舌尖上的美洲”美食夜市。美洲展还与上海动物园、上海世博文化公园内的上海温室花园、上海辰山植物园等联动，并推出“世界树之旅”系列联票。
国庆七天，该展览共接待观众4.3万人次。“不枉专门带全家来上海一趟看展。”一位来自福建的游客在社交平台感慨道。
对不少游客而言，来上海的理由，可能就是一张活动门票、一场展览，或一组散落在城市各处的光影作品。活动结束后，他们继续走进周边商圈、街区和其他文旅空间，文化IP也因此不再只是行程中的一个项目，也成为认识和游览一座城市的起点。
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