江苏
Z世代主导的文化消费浪潮下，消费不再只停留于物质功能满足，情绪价值、身份认同与情感归属感已经成为驱动青年消费的核心逻辑。传统文化IP如何跳出简单形象复用，真正走进年轻人的生活，实现文化内核传承与商业价值增长双向落地，是当下国潮产业亟待解答的命题。
国潮 IP 顽顽崽的出圈轨迹
2026年10月21-23日，第19届CLE中国授权展将在上海新国际博览中心举办。在官方公布名单中，国潮IP顽顽崽的成长路径颇具观察价值。其形象脱胎于上古瑞兽螭吻文化，从线上内容起步，截至2026年9月29日，话题大牙顽顽崽已收获170亿播放量。IP热度发酵的同时，顽顽崽先后落地东北超赛场、扶摇双节嘉年华等线下场景，衍生品开发、城市出行数字皮肤授权等商业布局。上线不足半年，顽顽崽实现销量与声量同步提升。传统瑞兽由此成为可感知、可参与的青年情绪符号，文化记忆在当代消费场景中获得新的生命力。
有鱼生活共创模式：让用户成为文化共建者
顽顽崽迅速积累市场热度，其背后是有鱼生活对IP运营逻辑的重新梳理。该平台提出的共创模式，一方面改变用户角色，打破其单纯看内容、买周边的单向接收关系，转换成文化意义的共同创作者；另一方面打通内容、场景、商业之间的链路，依托用户的创意产出、自发传播反哺IP内容迭代，再结合衍生品、线下场景等商业落地反哺用户权益，形成闭环，驱动IP生态能够持续成长。围绕IP的内容孵化、场景延展与权益互动，平台与用户之间建立起高频、双向的情感连接。
这一模式将分散的情绪共鸣沉淀为可复用、可延展的用户关系资产，推动文化消费从即时购买走向长期陪伴。在参与感与归属感叠加中，共创模式也完成了情感基建。对国潮 IP 而言，这种情感基建有效延长了文化符号的生命周期，也让传统文脉在青年语境中完成更轻盈的转译。当用户自发成为 IP 传播节点，传统文化便获得了更具渗透力的现代表达。
政策与产业共振：文化自信需要可持续载体
从多地推进历史经典产业高质量发展，到文博机构加快馆藏资源活化，当前政策环境持续鼓励传统文化与消费市场对接。IP 授权正是连接文化资源与日常生活的重要桥梁。行业需要思考的命题也随之清晰：如何让IP从授权图库中的形象，转变为凝聚用户情感、激发消费活力的基础性设施。
有鱼生活共创模式提供了一个值得观察的样本。它以文化为内核、以用户为节点，通过轻量化的参与机制，让年轻群体在共创中获得认同，让IP在互动中延长生命力。当国潮消费从 “围观打卡” 走向 “日常陪伴”，文化 IP 从展示走向共生，或将成为行业下一程的重要方向。
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