线下消费贡献过半，上海国庆长假消费破760亿元，豫园再现“排队购金”热潮｜黄金周观察

本报（chinatimes.net.cn）记者胡金华 上海摄影报道

10月6日晚间，上海率先发布今年国庆长假消费成绩单。

数据显示，从9月30日至10月6日，上海全市线上线下消费金额762.4亿元，同比增长9.9%。其中线下消费金额400.4亿元，同比增长15.1%；线上消费金额362亿元，同比增长4.7%。监测的19个市级商圈消费金额56.2亿元，同比增长14.5%，日均进店客流396.4万人，同比增长1.9%。

这个国庆假期，上海市区两级投放各类消费券，带动销售额25.07亿元，全市16个区均结合区域特点推出消费券和补贴活动，形成市区联动、全域参与的促消费格局。黄金消费人气旺盛，受节日折扣和消费券带动，豫园商城国庆迎来大客流，国庆假期豫园商圈消费同比增长38.3%，消费券从传统品类延伸至商超零售、美妆、餐饮文旅等领域。

值得关注的是，由于国际金价进一步回落，国庆期间上海知名商圈再次出现排队购金热潮，叠加消费券使用，购买10克黄金可打折1克金价，不少消费者排队抢购限量消费券。

线下消费贡献过半

今年的国庆长假，上海消费迎来了超高人流，由此也带动了线下消费热潮。

10月7日，上海市文化旅游局发布数据显示，上海共推出2800余项文商旅体展联动活动。上海旅游大数据监测的数据则显示，从10月1日至7日，上海共接待游客2020.54万人次，临时来沪外国人日均15340人次，同比增长13.86％。另据预测，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为298.22亿元，同比增长3.52%。

上海市商务委相关负责人介绍称：“国庆假期重点商圈人气集聚、消费热度攀升。票根经济成为假日消费新亮点，比如杨浦小红书REDLAND冒险岛活动首创漫展与迪士尼乐园联动推出专属购票福利，引导游客逛完漫展游上海；百联ZX造趣场、五角场万达广场、合生汇及周边约150家商户参与票根联动，五角场商圈消费同比增长9.9%。浦东前滩音乐节将票根变成区域续场通行证，前滩商圈消费同比增长18.3%；闵行2026上海ATP大师赛推出全城集章打卡和门票＋住宿、观赛＋游览组合产品，同步开启追光市集、布设趣味网球互动装置。”

此外，全球新品和首店首展在长假期间的集中亮相，也为线下消费再添“一把火”。

《华夏时报》记者在长假期间走访上海多个商圈发现，静安区南京西路上演“四首联弹”；新南西国际科技文化风尚周、京东101HOME首店、ALO内地首家线下体验空间、NikeSKIMS中国首站集中亮相；黄浦区老凤祥珍品全国首店亮相南京东路，BFC宝可梦30周年主题快闪精准引流年轻客群。

在餐饮娱购方面，一批老字号品牌则选择在假期焕新迎客，如洪长兴、红房子西菜馆相继开业，雷允上、龙凤、鸿翔等多家老字号限时惠民。普陀区推出天安千树首届南北糖水节、鸿寿坊“从茶山到雪域”、中海真如环宇城“溯野季”聚拢街区烟火气；长宁区愚园路美学特色街区打造BACK TO FOREST森林市集活动。静安区永源路打造非标商业潮流地标，集聚Pane等国潮品牌店，吸引境外游客“反向代购”。

颇受关注的还有国庆期间境外人员的消费情况。上海市商务委发布数据显示，长假期间上海离境退税销售额同比增长47%，即买即退销售额同比增长1.1倍，退税商店和集中退付点进一步拓展，离境退税商店累计达到2748户，集中退付点达到53个。在离境退税的便利渠道上，上海在全市8个重点商圈及景点、赛事场馆等布局24台自助退税机，提升退税自助办理水平，离境退税代理机构开展离境退税满额赠礼活动，对办理即买即退的外籍旅客赠送国潮礼品。

商演展览等活动成为国庆期间上海“引流”的重要手段，长假期间上海推出各类营业性演出2372场，演艺市场重点打好“首演经济、新馆预热、原创精品、新型空间、户外演艺”五张牌，让文艺爱好者把上海作为假日出游首选。

此外，原版音乐剧《剧院魅影》四十周年上海告别季在上海大剧院开启百余场连演，外地及海外观众占比超四成。俄罗斯芭蕾国家剧院《天鹅湖》《胡桃夹子》、西班牙塞维利亚弗拉门戈舞团《卡门》等海外经典剧目集中上演，《致敬传奇·光辉岁月》纪念Beyond经典金曲演唱会等带动演唱会市场热度。展览方面，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展加开夜场、接待量持续走高；“世界树之巅：美洲古代文明大展”配套“舌尖上的美洲”美食夜市，实现观展与消费联动，国庆7天共接待观众4.3万人次；上海博物馆东馆的“金冠之下：新罗文物精华展”假日接待游客17.15万人次。

黄金消费热潮再现

不得不提的是黄金消费，今年国庆长假，作为聚集金饰品牌最多的上海豫园商圈，掀起一波黄金抢购热潮，不少人感慨性价比拉满，争相趁着活动入手。

“豫园各大黄金门店前排起长队，购买金条的队伍绕着老庙门店延伸，隔天取号已经成为常态。想要购买黄金，需要先抢号、核销优惠券，还要争夺有限的优惠名额。不少市民早上八点就前来排队，忙到中午都顾不上吃饭。”上海一家本土知名金饰品牌柜台经理黄毓敏告诉《华夏时报》记者。

豫园商圈老庙金店负责人介绍，假期客流完全超出预期，门店每天下午两点，准时放出70个次日购金名额，每次都是瞬间抢空，丝毫不留余量，海量消费券更是一早就被市民核销完毕，手慢直接无。

记者也在现场了解到，这场购金热潮的核心助力是黄浦星愿券。在假期内商圈各大品牌购金活动最高满11888元减988元，相当于买10克黄金赠送1克。“折算下来，比日常在其他门店购买更加划算，称得上实打实的买金送金。而且消费券使用方式简单，支付宝碰一碰即可自动满减，到店直接抵扣，操作省心。豫园是上海黄金品牌高度集中的商圈，各大品牌推出多样优惠，竞争也十分火热，各家在款式、创意上各出新招，很多消费者都在对比挑选合适的优惠。”现场一名消费者告诉本报记者。

10月6日，一位常年驻守豫园商圈的票券“黄牛”向本报记者透露，整个假期，豫园商圈热度一路狂飙，各大老牌金店门前长龙不断、客流络绎不绝。据他表示：“很多游客专门绕道过来选购黄金，本地市民更是早早蹲点等候，热门时间段客流量直接爆满，想买黄金必须隔天抢号预约，当天进店基本没有名额，火爆程度超乎想象。”

对此，贵金属投资专家黄柳楠向记者分析指出，当前黄金价格已经从高位下跌接近30%，又恰逢官方大额补贴加持、限定国风款式上新，多重利好叠加，自然掀起一轮新的购金热潮，而且消费者抢购也不是盲目冲动，而是精打细算后的理性选择。金店也没有套路营销、没有虚假溢价，是实打实的优惠、看得见的性价比，才让黄金门店人气爆棚。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳