北京
Xbox又成立影视部门了。这次叫XP，全称是Experience Points，经验值的意思。名字起得挺有游戏味，但干的事跟2012年那次几乎一模一样——把游戏IP搬上银幕和电视。
消息是微软自己放出来的。新部门由Kayleen Walters带队，这位姐们儿刚从Mojang总裁的位置上挪过来，之前还在卢卡斯影业干过，去年那部《我的世界大电影》她就是执行制片人之一。履历摆在这儿，确实懂IP怎么往外扩。
XP到底管什么？四个筐
微软把XP拆成了四块，官方说法叫"投资领域"：
- Xbox Pictures：管电影和电视剧改编
- Xbox Products：管授权和周边商品
- Xbox Partnerships：管赞助和品牌合作
- Xbox Places：管大型直播活动、线下活动、主题公园这类基于地点的体验
注意一个细节：微软特意说了，XP不是制作公司。它的活儿是找合适的合作伙伴，一起搞电影、电视、线下体验和消费品。说白了就是当中间人，牵线搭桥，不自己下场拍。
Xbox CEO Asha Sharma在公司内部备忘录里写了这么一段话："XP是'经验值'的双关，它把我们四个投资领域正式化了。"她还说，"我们的IP对人们的意义，可以远超他们玩游戏的时间。"
Kayleen Walters自己的说法是："XP源于一个简单但有力的信念：世界上最受喜爱的游戏IP，有机会触达游戏本身边界之外更远的人群。粉丝不只是玩我们的IP，他们看、他们穿、他们到场、他们庆祝，用无数种方式跟这些IP产生连接。"
已经跑通的案例，数据摆在这儿
微软敢再搞一次，是因为手头确实有几个能打的样本。
《我的世界大电影》是华纳兄弟发行的，票房破了纪录。亚马逊的《辐射》剧集给Prime Video创了收视纪录。这两个案例让微软看到了游戏IP改编的甜头。
更关键的是反哺效应。微软自己披露的数据：
- 《辐射》第一季播出期间，Game Pass上《辐射》系列游戏的游玩时长涨了5倍
- 《我的世界》电影上映后，截至2026年4月30日，周活跃用户同比增长超过75%
这个逻辑很直白——影视火了，游戏跟着回血。对微软来说，这比单纯卖电影票值钱多了。
接下来排着队的项目也不少：《我的世界》电影续集《Minecraft Squared》、《辐射》第三季、跟Peter Berg和Taylor Sheridan合作的《使命召唤》电影、跟Netflix合作的《暗黑破坏神》动画剧集。另外，微软跟小岛秀夫签的《Physint》协议里包含了电影和电视版权，所以这个项目未来大概率也会有改编。
线下这块，Xbox手里也有牌
XP的第四个筐——Xbox Places，管的是线下和直播。这块微软同样有现成成绩。
暴雪的BlizzCon在加州安纳海姆办的那场，现场去了3.5万人，线上有1250万人看。最近一次Minecraft Live公布了《我的世界》14年来第一个新维度，触达超过1.44亿人。
合作案例也有：《战争机器》跟WWE搞过联动，Xbox跟宜家出过家具系列。还有一个《我的世界》主题公园，明年开门。
这些事单拎出来都不算大新闻，但凑在一起，就是微软说的"让IP在世界上以更大、更有意义的方式出现"。
等等，2012年是不是搞过一次？
是。而且结局不太好看。
2012年，Xbox 360时代，微软宣布成立Xbox Entertainment Studios，目标是在Xbox主机上直接播电视剧。当时公布的项目包括《战争机器》《神鬼寓言》《极限竞速》《腐烂国度》的改编剧，还有斯皮尔伯格在E3上亲自站台宣布的《光环》电视剧原版计划——斯皮尔伯格担任执行制片人。他们甚至打算做一档无剧本的街头足球剧，叫《Every Street United》。
整个XES只撑了两年。2013年Xbox One公布后，"all in one"的策略没打动玩家，XES跟着被关掉了。
所以这次XP能不能活过两年，是很多人心里的问号。区别在于，2012年微软是想用影视内容给主机引流，现在XP的KPI更明确——把IP铺到游戏之外的所有地方，电影、电视、周边、活动、主题公园，全都要。
Mojang换老板了
XP成立的同时，Mojang也有了新掌门。Maria Angelidou-Smith加入Xbox担任Mojang CEO。她在Meta干了将近十年，做Facebook Groups，后来在Personio和Reddit待过，在Reddit的职位是首席产品官。
Sharma对她的评价是："她构建过数十亿人使用的产品，带领产品和工程组织经历过显著的增长和变化。她会把这些经验带到Mojang，同时向最了解《我的世界》的人学习。她的第一要务，是向让《我的世界》如此特别的团队和社区学习。"
《我的世界》是Xbox手里最值钱的IP之一。这款游戏是有史以来销量最高的电子游戏，卖出了超过4.25亿份。它的周边商品业务做到了全球前20。
在Sharma推动的"Reset"背景下，Mojang换帅和XP成立是同一盘棋。这个财年至今，Xbox游戏业务已经裁掉了将近2000人。一边砍人，一边成立新部门，微软的算盘是：把资源集中到最能赚钱的IP上，然后让这些IP在游戏之外也赚钱。
XP能不能成，现在没人知道。但至少从数据看，《辐射》和《我的世界》的影视化确实给游戏本体带来了实打实的回流。这一次，微软手里有案例、有IP、有做过《我的世界大电影》的人来带队。剩下的问题只有一个：2012年没做成的事，2026年就能做成吗？
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