广东
烟草局的人，曾经比我们还焦虑。
网友爆料，前几年跟一个地方烟草局的朋友吃饭，他说前些年他们压力大到睡不着觉。年轻人抽烟的越来越少，各种数据都在跌，内部天天开会讨论“烟草会不会缩编”“福利待遇会不会降”。结果你猜怎么着？细烟一出来，全给救活了。
细烟这东西，包装精致、口味清淡、“低焦油”三个字印得明明白白，精准杀进了女性市场。朋友原话：“女性烟民的每盒烟单价，明显比男性高，硬生生把之前跌下去的数据全补回来了。”
先看行业大盘。2025年烟草行业营业收入11433亿元，利润总额1156.3亿元，同比增长25.4%。但诡异的是，卷烟销量反而降了2.4%，少卖了120万箱，销售额却涨了5%破1.8万亿。怎么做到的？单箱均价飙到3.2万，15元以下的低价烟基本退市，中支、爆珠烟占比超25%。翻译一下：抽的人少了，但抽的人花得更多了。
细支烟是这波“少卖但卖贵”的绝对主力。2025年全年，细支烟、中支烟合计销量占比首次突破50%，达到52.3%，较2020年的28.7%近乎翻倍。传统粗支烟占比从2020年的65%暴跌至36%。中疾控数据更直接：当前吸烟者中32.9%使用细支烟，女性吸烟者中这一比例高达57.4%，男性只有32.0%。女性烟民，成了细支烟的“主力用户”。
至于女性吸烟率到底涨没涨，数据有点拧巴。官方口径15岁以上女性吸烟率1.8%，反而是近年最低。但中国控烟协会常务副会长许桂华的判断是：“男性吸烟率整体下降，但年轻女性和青少年吸烟率呈上升趋势，主因是烟草企业对女性开展的营销宣传”。官方大盘在降，年轻女性在涨，这不矛盾——老烟民在退场，新烟民被精准“拉新”了。
细烟带动女性烟民，本质是拿女性当业绩救星。 “低焦油”是伪命题，细烟燃烧更不充分，吸得更深，毒素一点没少。所谓“减害”，减的是企业的焦虑，害的是抽的人。烟草行业靠“少卖但卖贵”稳住了财报，但每一根细烟烧掉的，是抽的人自己买单的健康。
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