同个黄金周，两种赢法：广东拿下“双料冠军”，江苏盯上客单价“天花板”

南方财经记者程浩 实习生李晓芸

今年国庆假期，在“请3休13”的超长假期加持下，长三角、京津冀、大湾区、成渝、长江中游、东北城市群等重点区域客流活跃。

《21城市观》梳理发现，截至目前公布相关数据的省份并不多。广东以6278.9万人次接待量、584.4亿元旅游花费领跑全国；山东紧随其后，接待游客6002.1万人次，实现旅游收入576.9亿元；江苏则在异地文旅消费占比上位居第一且保持多年；四川在酒店预订和过夜游上表现突出。

交通运输部最新数据显示，国庆假期，全社会跨区域人员流动量达21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.7%。这个假期，乘坐飞机、高铁落地后租车的出行量同比增长超过两成；2000公里以上航线预订量同比增长超四成。

头部旅游省份呈现断层领先优势，出游结构迎来显著变化，旅游消费实现从“打卡观光”向“深度体验”的转变。一个值得关注的信号是，文旅竞争的标尺正从“接待了多少人次”转向“留住了多少过夜客、撬动了多少客单价”。

国庆假期首日，最先冲上热搜榜的便是广州南站。

当天，广州南站到发旅客达104.9万人次，全天开行营业列车1252趟，高峰期发车间隔40秒，成为全国铁路首个单日到发旅客突破百万的车站。

广州南站被网友誉为“宇宙第一大站”，把高铁当地铁开

广州南站为广东国庆黄金周开了个好头。上千万人涌向广州南站，不断推高客流上限，也助力广东拿下人流与消费“双料冠军”。

从全国来看，广东国庆假期接待游客6278.9万人次，旅游花费达584.4亿元，两项指标均居全国首位。6278.9万人次，相当于把整个瑞士、芬兰和爱尔兰的人口，在七天内“打包”请进南粤大地。

细看结构和数据不难发现，广东的优势在于“全域旅游”能力。既有广州、深圳的都市流量基本盘，又有惠东、博罗等县域目的地的爆发式增长，还有丹霞山等传统景区的翻倍式反弹，入境游人次也实现了17.3%的日均增长，入境游消费金额日均同比增长29.8%。

广东省旅游消费占全国比重约11.5%，在31个省级行政区中位居第1位。

飞猪数据显示，2026年国庆假期，广东省旅游消费占全国比重约11.5%，在31个省级行政区中位居第1位。其中，酒店板块消费同比增长55.9%、预订人数同比增长89.2%，是本轮国庆消费最主要的增量来源。

从游客数量来看，广州、深圳等重点旅游城市在全省断层式领跑。

国庆黄金周期间，广州累计接待游客1605万人次，实现文旅消费总额145亿元，同口径分别增长5.5%、5.9%。深圳全市接待游客919.93万人次，旅游花费达87.86亿元，日均分别同比增长14.2%、12.3%。

除此之外，全国旅游城市珠海，国庆期间接待游客310.8万人次，日均同比增长18.1%；潮汕旅游联盟涉及地市接待入粤游客94.0万人次，日均同比增长27.9%。

当热门城市景区再现“人从众”时，一股“奔县游”热潮也在广东山海之间涌动。

同程旅行平台数据显示，广东县域旅游表现格外突出，惠州惠东县位居全国热门县域目的地榜首。双月湾、巽寮湾滨海沙滩广受游客青睐，海岛、沙滩等景观与海鲜等美食吸引大批游客，当地酒店民宿预订火爆。

惠东双月湾一位民宿经营者告诉《21城市观》记者：“国庆前一周房间就订满了，房价比平时翻了一倍，很多客人是从深圳、广州直接开车过来的。”

据广东省文旅厅初步测算，2026年国庆假期，环南昆山和罗浮山所在区县接待游客261.6万人次，日均同比增长8.3%；环万绿湖“湖泊+”绿色发展区所在县区接待游客223.7万人次，日均同比增长3.6%。

作为“奔县游”的代表，韶关市仁化县最为典型。不久前，撒贝宁一句“只要不上班，就来丹霞山”，令韶关市仁化县境内的丹霞山景区备受关注。

图为韶关丹霞山。

国庆假期，丹霞山接待游客34.0万人次，日均同比增长97.3%，旅游收入1797万元，同比增长62.5%。丹霞山景区工作人员表示，升级后的丹霞山索道于今年9月正式启用，每小时运力从400人跃升至2400人，再叠加全国首个以世界自然遗产为主体的夜游产品“万古丹霞沉浸式夜游体验”，点亮了“白+黑”全时段消费链，一下子点燃了游客的热情。

事实上，除了人气，广东也接住了这一波文旅带来的“真金白银”。广东全省游客花费抽样调查结果显示：2026年国庆假期，广东省游客人均花费930.8元。其中，一日游人均花费464.3元，过夜游人均花费2301.0元，过夜游比例为25.4%。

山东紧随广东后，国庆假期全省7天接待游客6002.1万人次，实现旅游收入576.9亿元。

但真正可圈可点的是江苏。国庆假期，江苏省纳入监测的649家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆去重后共接待游客4845.05万人次，游客总消费490.01亿元。

尤其值得注意的是，假期前六天，江苏全省银联渠道异地文旅消费320.21亿元，占全国文旅消费总额的11.19%，持续保持全国第一。

这一指标反映的是外省游客在江苏的消费转化效率。如果单算人均花费，国庆假期上海共接待游客2020.54万人次，旅游消费总金额达到298.22亿元，人均约1476元。但按照接待规模前五的省份计算，江苏算得上是中国文旅的“客单价天花板”。

2026年国庆假期，江苏接待游客4845.05万人次，比广东少了近1400万人次，但游客总消费达490.01亿元，人均花费约1011元，高于广东的930.8元。江苏能做到这一点，有一个结构性因素。

省外游客占比达48.18%，较去年提高2.05个百分点，主要来自上海、山东、浙江、安徽、河南。上海、浙江本身就是高消费力客源地，这些游客到江苏不是“顺路看看”，而是专程消费。

同时，今年国庆假期，江苏的演唱会经济也极大带动了过夜消费，夜间文旅集聚区拉长消费链条——这套组合拳让江苏用更少的游客量撬动了更高的消费总额。

2026华晨宇火星演唱会南京站乐园2.0在中秋、国庆双节连演7场，依托汤山音乐谷及矿坑公园独有的山体、岩壁与自然风貌，打造火星演唱会舞台、“火星乌托邦”“火星营地”三大主题空间。南京汤山温泉房车营地距离汤山音乐谷仅10分钟车程，受到歌迷群体热捧。“10月1日至6日，园区40间客房全部满房。”营地负责人陈永仙表示。

以南京为例，国庆假期，南京共举办10场大型演出——江苏园博园内举办的“寻梦焰火世界·烟火人间”1场、华晨宇演唱会4场、周华健演唱会2场、慢游ROCK音乐节2场、南京江豚音乐节1场。灯塔数据显示，江苏南京累计接待观众达19.4万人次，票房达1.72亿元，占全省票房52.5%。

看完演唱会，观众凭大型演出票根参加“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’”优惠活动，享南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。数据显示，国庆假期南京景区景点共计接待游客844.5万人次，文博场馆共计接待游客142.5万人次，乡村旅游监测点共计接待游客153.9万人次。南京文旅消费总金额109.7亿元，其中异地文旅消费74.7亿元、同比增长7%。

2026年国庆假期，超长拼假模式显著拉长了出游半径，跨省游占比升至82%，新疆、云南、四川等西部目的地订单快速增长。

新疆是今年国庆长线游热度最高的目的地之一，乌鲁木齐位居全国长线游目的地榜首，阿勒泰则是全国热门赏秋游目的地第一。数据显示，全疆住宿预订热度同比增长30%，增幅位居国内长线旅游目的地前列，阿勒泰地区酒店预订热度同比增幅超过70%。

贵州国内游订单同比增长约25%，跻身全国增速前四，省外游客日均同比增长5.97%，高于省内增速。荔波、雷山入选全国酒店入住量前十县城，黔西南酒店民宿订单同比增长91%；三都水族自治县依托“村马”等赛事，假期旅游总花费达4.53亿元，同比增长6.45%。

四川靠“强省会+强景区”的模式，在国庆假期累计接待游客4602.96万人次，实现旅游总花费340.87亿元。同程旅行数据显示，成都拿下酒店预订热度、“多城串联游”、过夜游目的地三个全国第一，九寨沟景区在假期接待游客量突破500万人次。

体验型消费成为四川假日文旅市场重要增长极。成都国风特展引流效果显著，武侯祠博物馆推出三国花灯巡游、古琴雅乐等主题活动，接待游客76.3万人次；杜甫草堂博物馆以古琴、京剧、诗歌吟诵等国风展演传承经典文脉，接待游客32.5万人次，分别增长5.8%、14.1%。

去哪儿旅行平台数据显示，成都作为长线游客进出川西的重要中转城市，跻身国庆假期酒店预订量热门城市前列，热度仅次于北京。而九寨沟县、阿坝州小金县跻身全国县域住宿头部选择，川西诸多县城酒店预订量增幅超过50%，县域深度度假受到游客青睐。

作为文博游大省的陕西，在文博游上有了新突破。陕西全省文博单位接待游客869.57万人次，日均同比增长28.3%，是头部省份中文博游增速最高的省份。在“体验型消费”转向的大背景下，陕西依托唐风沉浸、汉服旅拍等内容供给，保持了强吸引力。