缺乏爆款，电影国庆档票房同比下滑36.5%丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生黎原

电影市场还在波动期。

灯塔数据显示，2026年电影国庆档以11.65亿元票房收官，同比下滑36.5%。作为对比，2019年国庆档票房达到44.7亿元。

从影片看，由陈思诚执导的悬疑犯罪电影《神探之痕迹》以4.23亿元票房拿下档期冠军，小沈阳、沈春阳主演的喜剧《什么意思夫妇》以2.44亿元票房排名第二，《生化危机：爆发夜》以1.74亿元票房排名第三。

作为对比，在2022年国庆档，《万里归途》拿下超过10亿元票房。2023年，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》等影片档期票房均在5至10亿元区间。

还要看到，电影市场冷淡已久。今年中秋档日均票房9053万元，创下2014年以来新低，较2024年日均1.30亿元下滑30%。

今年上半年，电影票房仅173.54亿元，同比下降40.6%。受此影响，儒意电影、博纳影业、中国电影、北京文化等电影上市公司均录得亏损。

亦需注意，在市场起伏中，各家均在收缩宣发成本。今年国庆档上映9部新片，定档到上映平均仅15天，宣发周期大幅压缩。

这是行业在生存危机下的保守选择。

也要看到，国内电影市场仍有空间。比如，影院规模依旧庞大。国家电影局数据显示，截至2025年末，我国银幕总数达到93187块。据欧洲视听观察站《FOCUS 2026》数据，我国银幕数量约占全球银幕总数的42%，是第二名北美（37731块）的近2.5倍，是第三名印度的9倍以上。

此种规模下，爆款项目收益率相当不错。比如，《哪吒之魔童闹海》凭借154.46亿元的国内票房，登顶全球动画电影票房榜，同时位居全球影史票房榜第4名。《给阿嬷的情书》以1400万元的制作成本，拿下超过20亿元的票房。

截至目前，《欢迎来龙餐馆》票房已超过23.59亿元，《八仙!》票房已超过20.4亿元，这都显示出中国市场的活力。前述两片投资方也获得不菲收益。

在《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙!》等新片推动下，今年暑期档票房同比增长4.4%至124.98亿元。

中国电影市场还在寻路中。

宏观

国庆假期服务消费需求旺盛

10月8日，国家税务总局利用增值税发票数据，对国庆假期相关消费行业销售收入情况进行分析，结果显示：国庆假期，全国服务消费需求旺盛，商品消费增势良好，家用电器、数码电子、厨卫等销售增幅较高。数据显示，国庆假期，旅游消费市场热度持续高涨，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，其中旅行社服务、游乐园同比分别增长26.2%和41.2%。在旅游消费的带动下，多元化住宿需求释放，经济型连锁酒店、民宿服务同比分别增长6.3%和12.8%。

消费人事

招金黄金：董事长翁占斌退休离任 汤磊代为履行董事长职责

招金黄金公告，翁占斌因达到法定退休年龄，申请辞去公司第十一届董事会董事长、董事及董事会战略发展委员会主任委员、提名委员会委员、薪酬委员会委员职务，辞职后翁占斌不再担任公司及子公司任何职务。经公司全体董事共同推举，由公司董事汤磊代为履行董事长职责。

荷美尔食品任命全球研发高管

9月29日，荷美尔食品宣布，晋升Aaron Asmus为研发副总裁。Asmus将领导公司研发组织内的所有职能，并向高级副总裁兼食品安全与质量负责人Kevin Myers汇报。此外，荷美尔食品还任命Lisa Selk为增长与创新研发副总裁，她将直接向Asmus汇报，专注于增长、创新以及将研发与消费者和公司品牌相连接。两项任命自10月26日起生效。

通用磨坊时隔9年宣布换帅

9月30日，通用磨坊宣布董事会一致选举现任首席运营官Dana McNabb接替Jeff Harmening出任首席执行官。Jeff Harmening现为董事长兼首席执行官，交班后将转任董事会执行主席，以确保平稳过渡。这两项任命均自2027年1月1日起生效。这是通用磨坊9年多来首次更换掌门人。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

10月8日，据农业农村部监测，截至当日14:00，全国农产品批发市场猪肉平均价格为16.10元/公斤，比节前下降1.9%。

獐子岛在大连成立北繁种业科技公司，注册资本2000万元

天眼查显示，獐子岛北繁种业科技（大连）有限公司成立，法定代表人为李明，注册资本2000万元人民币，注册地址位于辽宁省大连市普兰店区，经营范围含水产苗种销售、水产品收购、水产品批发、水产品零售等，一般项目还含技术服务、技术开发、技术咨询等；许可项目含水产苗种生产、水产养殖。股东信息显示，该公司由A股上市公司獐子岛集团股份有限公司全资持股。

食品饮料

百事公司第三季度营收252.74亿美元，同比增长5.6%

10月8日，百事公司公布2026年第三季度业绩，营收252.74亿美元，同比增长5.6%；有机营收增长3.1%，营业利润达到42.6亿美元，同比增长19%。

妙可蓝多：2026年前三季度营收、净利增幅均超20%

10月8日，妙可蓝多发布业绩快报称，2026年前三季度，该公司营业总收入48.67亿元，同比增长22.97%；实现归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长20.37%。

娃哈哈宏胜饮品新项目动工

9月28日，据南方日报报道，广东省河源市2026年秋季经贸暨招商推介活动举行。同时，宏胜集团（娃哈哈）项目正式动工。据介绍，该项目建成后每天需要纸箱50万只、发出产品约5000吨。宏胜饮料（娃哈哈）河源项目于2025年1月落户河源国家高新区，项目投资总额超10亿元。项目计划2027年6月竣工投产，全面投产达产后，预计年销售收入约20亿元。

雀巢与NBA达成一项多年期国际营销合作协议

10月7日，NBA发布消息称，雀巢与NBA达成一项多年期国际营销合作协议，旗下Milo、Nescau和Nesquik将成为NBA官方合作伙伴。合作覆盖四大洲21个市场，于2027年1月1日起正式生效。双方将围绕青少年参与体育运动展开合作。

餐饮

瑞幸董事长称正考虑进入中东等市场

近日，瑞幸咖啡董事长黎辉在接受媒体采访时表示：“我们目前还在关注其他市场，并有可能进入中东等地区。”瑞幸首席执行官郭谨一也表示，向该地区扩张的吸引力在于稳定、高频的咖啡消费需求，以及消费者对低糖、健康导向饮品日益增长的偏好。

老乡鸡第三座央厨在建

9月29日，据新京报消息，截至2026年8月底，其全国门店突破2000家，预计2026年直营与加盟门店整体营收将突破100亿元。新京报记者还了解到，其第三座中央厨房正在建设，全部投产后，整体产能将可覆盖万家门店的食材需求。这意味着老乡鸡在未来也将进入“万店连锁”品牌阵营。

电商零售

叮咚买菜：旗下有豆志将合作种植5万亩大豆 宁波自营工厂已投产

10月8日，据人民财讯消息，叮咚买菜旗下自有品牌“有豆志”近日与龙伟食品、北大荒集团黑龙江嫩江农场签署三方协议，联合种植5万亩大豆，预计产量1万吨。9月底，叮咚买菜在宁波投建的豆制品工厂正式投产。该工厂占地8000平方米，规划6条产线，日产能达12万盒，这也是有豆志自创立以来在供应链上游最大规模的布局。

抖音生活服务中秋国庆团购订单量同比增长53%

10月7日，抖音生活服务发布的《2026中秋国庆消费报告》数据显示，“双节”线下消费火热，抖音团购订单量同比增长53%。其中，餐饮订单量同比增长超61%，酒旅订单量同比增长42%，酒店宾馆订单量同比增长近79%。

运动服饰

安踏成为彪马最大股东

10月7日，安踏集团公告称，其已完成以15.055亿欧元（约合人民币112.89亿元）现金对价向Pinault家族的投资公司Artémis SAS收购彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%股权的交易，并已获得所有相关监管机构批准及满足惯例交割条件，安踏集团正式成为彪马的第一大股东。身为第一大股东，安踏并未进入彪马董事会，仅获得监事会席位。安踏集团还提到，其目前没有对彪马发起要约收购的计划。

阿迪达斯体育中国公司增资至5亿元，增幅约178%

天眼查显示，阿迪达斯体育（中国）有限公司发生工商变更，注册资本由1.8亿元人民币增至5亿元人民币，增幅约178%。该公司成立于2007年4月，法定代表人为萧家乐，经营范围包括运动服饰、体育用品、眼镜、手表、化妆品、电子产品以及相关原材料和零配件的批发、零售、进出口和佣金代理及相关配套业务等，由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全资持股。

旅游出行

国庆假期1546.2万人次出入境

10月8日，据国家移民管理局通报，今年国庆假期全国边检机关共保障1546.2万人次中外人员出入境，日均220.9万人次，较去年同期增长6.7%；单日出入境通关最高峰出现在10月4日，达239.7万人次。其中，内地居民出境444.4万人次，较去年同期增长9.3%；外国人入境68.2万人次，适用免签政策入境50.5万人次，较去年同期分别增长5.4%、9.2%。共计查验出入境交通运输工具73.2万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长14.7%。

长三角铁路国庆假期发送旅客逾2770万人次

10月8日，据央视新闻报道，2026年国庆假期（10月1日至7日），长三角铁路安全发送旅客逾2770万人次，日均发送旅客超395万人次，较去年同期多发送旅客逾136万人次，增幅超5%；其中，10月1日当天发送旅客442.7万人次，创历年国庆假期单日客发量新高。假期7天，长三角铁路日均客发量维持在395万人次以上，形成持续高峰，旅客假期出行意愿强烈。

飞猪长假酒店间夜量同比增长70%

10月8日，飞猪公布2026年中秋国庆假期数据：酒店履约间夜量连续4天刷新历史纪录，长假期间日均履约间夜量同比增长近70%，全国超100座城市的酒店间夜量翻倍增长。假期期间，88VIP用户在飞猪的人均酒店消费高出大盘34%，飞猪高星酒店整体履约间夜量同比增长超80%。

独库公路今起正式实施冬季封闭管理

10月8日，据央视新闻报道，由于新疆G217线独库公路部分路段海拔较高，沿线分布冰达坂、急弯陡坡等特殊路况，进入10月后沿线降雪、结冰等恶劣天气明显增多，道路通行安全风险显著上升。为切实保障群众出行安全，独库公路将于10月8日20时起实施冬季封闭，禁止社会车辆通行。2027年的具体恢复通行时间，将根据明年天气变化和道路除冰保通情况另行向社会公布。

传媒

中文在线终止H股上市计划

10月8日，中文在线发布公告称，公司决定终止发行H股股票并在香港联交所上市。公告同时表示，目前该公司经营状况正常，此次调整不会对公司的经营活动和持续发展造成重大影响。

Manus完成超5亿美元新一轮融资

10月8日，Manus母公司蝴蝶效应宣布，已于近日完成超过5亿美元新一轮融资。本轮融资由博裕投资、IDG资本领投，老股东腾讯、红杉中国、真格基金继续加持。