是什么让游客“多待一天”？——2026国庆云南文旅的供给侧之变

10月7日晚，官渡古镇青石板路上，巨型鳌鱼灯最后一次巡游。来自四川的李先生一家原本计划当天返程，看完夜场巡游后改了主意：“孩子想多待一天。”

这是2026年国庆假期云南文旅的一个切面。10月1日至7日，全省接待游客2054.96万人次，实现旅游总花费219.66亿元，按可比口径分别同比增长4.8%、4.5%；游客人均日消费489.01元，平均停留2.8天。全省220家4A级以上旅游景区累计接待游客1171.72万人次，日均接待167.39万人次，同比分别增长2.3%、2.1%。客流与文脉同频，山水与人文共振，“有一种叫云南的生活”持续升温。

文化大餐端到游客身边，产品从“看风景”转向“入场景”

这个假期，云南把最鲜活的文化大餐端到游客身边。围绕庆祝中华人民共和国成立77周年、庆丰收、民族团结等主题，全省组织群众文化活动2515场，线上线下惠及超2476万人次；博物馆、图书馆、文化馆假期“不打烊”，全省博物馆接待观众135.22万人次，同比增长12.5%。楚雄铜鼓文化周、德宏目瑙纵歌、玉溪“同唱一首歌、同为一家人”群众合唱、临沧庆丰收贺新米等活动轮番登场，惠民演出188场次把舞台搬进景区、街区和乡村。新亮相的沉浸式话剧《讲武春秋》、“春城号”老城文旅观光大巴，为城市漫步添了历史回响。

昆明东风广场“东风得意·一路生花”国风市集上，实时跳动的鲜花拍卖大屏成为焦点。这是全国首个将斗南鲜花批发拍卖模式复刻到市中心、面向普通消费者的数智鲜花零售拍场，日均售出鲜花约1500枝，竞价价格公开滚动。“斗南花拍以会员制服务批发商，普通市民很难享受批发价，这次直接把竞价权限开放给大众。”项目负责人说。市集里的“云南春天礼”文创店，把大理甲马、会泽斑铜、掐丝珐琅装进“可带走的云南”。一位连逛三天的本地市民笑称：“以前觉得市集是卖东西的，现在像逛露天博物馆。”

云南民族村里，傈僳族阿尺木刮、景颇族目瑙纵歌走出舞台，游客围炉品茗、同唱民谣、参与打跳，从“台下看表演”变为“共赴民族生活现场”。曲靖师宗凤凰谷景区将山水观光与壮乡民俗、乡村夜游串联，游客跳竹竿舞、攒“凤凰币”兑换文创。全省推出835项文旅活动及惠民举措，涵盖655项特色宣传推广和180项暖心惠民措施，近3000场群众文化活动实现州市全覆盖。

夜间经济成新引擎，真金白银激发消费热情

“以前国庆来云南，白天逛景区、晚上回酒店。这次发现晚上的云南更有意思。”重庆游客张女士说。数据印证了她的感受——国庆假期全省夜间消费同比增长11.2%。

曲靖西门老街糖行街灯火次第点亮，70余个特色摊位沿街铺开，游客手持“当票”与古风NPC互动，一场穿越600年的沉浸式夜游就此展开。非遗糖画摊主周捷从下午两点忙到夜里十点多，“客人就没断过”。大理洱海上，“星星巴士”环湖夜游一票难求，央视《经济信息联播》专门报道。西双版纳告庄西双景推出“澜湄岸·落日咖啡嘉年华”与“柠檬音乐季”，“夜市+咖啡+旅拍+演艺”让年轻游客直呼“来了不想走”。从拓东体育场“潮音风暴”演唱会3.5万人同场观演，到普洱茶马古城夜游、大理“苍洱夜宴”、丽江束河“雪山下的国风雅集”，“白天看景、夜晚看戏”渐成常态。

供给端巧思换来市场端回响。全省投放7000万元“彩云文旅消费券”，16个州市配套180项惠民措施，面向全国发放“云南礼物”电商消费券，超600家云品商家参与。滇池东岸美食风物季带动滇池度假区游客接待量、旅游花费同比分别增长12.4%、13.7%；楚雄铜鼓文化周前三天带动太阳历文化园接待游客14.1万人次、旅游花费4930万元，同比分别增长40.3%、39.6%。10月1日，“云南礼物”首家旗舰店“一湖清翠”在翠湖公园试运营，汇集16个州市1000余款特色产品，截至10月7日12时营收超100万元。

县域目的地走红，“多点开花、全域联动”格局愈发清晰

热度，不只属于传统景区。同程旅行平台数据显示，昆明、丽江、迪庆、西双版纳入选全国热门长线游目的地TOP10；迪庆酒店及民宿预订热度同比增长近90%，跻身全国热门赏秋游目的地TOP5；香格里拉入选全国热门县域旅游目的地TOP4，德钦进入全国县域酒旅产品预订热度增长较快地区行列。丽江古城、昆明官渡古镇、大理古城、香格里拉独克宗古城、昭通古城接待游客量位居全省4A级以上景区前列，丽江古城以145.5万人次居首。从单一景区观光，到深度体验、县域度假、自驾赏秋、多目的地串联，云南旅游“多点开花、全域联动”的格局愈发清晰。

差异化供给让全省文旅版图更加均衡。昆明以特色市集铺开“主客共享、全域可逛”的消费地图；水富将温泉康养与民族风情融合，吸引大批川渝游客；泸水近郊微度假持续升温。从滇中城市到边境小城，从传统景区到乡村田园，云南文旅的“全域叙事”正在成形。

投诉量做“减法”，服务品质做“加法”

游客愿意多留一天，不仅因为“好玩”，更因为“舒心”。假期前6天，全省铁路累计发送旅客282万人次，同比增长8.9%；民航完成旅客吞吐量139.10万人次，同比增长2.3%。2.2万余人次文旅志愿者活跃在景区场馆，服务时长超9万小时。普洱646名志愿者奔赴55个服务点位，丽江设立22个志愿服务站、1540名志愿者坚守一线，玉龙雪山景区免费提供温热姜汤和糖果。全省执法检查文旅市场3551家次，查处违法违规问题29个、整改安全生产隐患321个；累计受理旅游投诉423件，较2025年同期下降60.13%，全网涉云南文旅负面信息同比下降39.62%。

假日期间，省文化和旅游厅全体厅领导在岗履职，分组下沉16个州市明察暗访，累计排查整改问题175个。全省文旅系统严格落实领导带班、24小时值班和“日报告、零报告”制度，加强与公安、交通、气象、应急等多部门协同联动，指导重点景区落实“限量、预约、错峰”，及时发布客流、车位、天气信息。一位在腾冲热海执勤的民警说：“国庆期间热海日均游客1.4万人次，我们坚持警力前置，确保游客随时能看到、随时能求助。”

从“游”到“居”，云南文旅转型进行时

2025年，云南旅居人数达551.24万人，同比增长41.4%，平均居住83天；2026年前8个月，旅居云南人数达403.18万人，同比增长6.1%。从“游”到“留”，从“居”而“创”，云南正从传统观光旅游向深度旅居生活转型。国庆假期正是集中检验：当游客不再满足于“打卡拍照”，而是愿意在一个国风市集里逛三天、在一条古街上跟着巡游队伍走两圈、在民族村寨里与当地人围炉共饮，文旅消费的逻辑已经变了——产品不再是单一景区门票，而是可参与、可沉浸、可带走的生活方式。

假期落幕，余温未散。云南省文化和旅游厅表示，下一步将持续推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，推动“云南礼物”等消费场景提质扩容，强化旅行社、景区、导游等领域整治，细化重点领域安全监管，以更高品质供给回应八方来客期待，让“有一种叫云南的生活”常来常新。

2054.96万人次的奔赴，219.66亿元的消费，2.8天的停留——这些数字讲述的，不仅是一个假期的成绩单，更是一个旅游大省向“文旅强省”转型的进行时。

文旅头条融媒体记者 刘娅娟 文

许伊欣 李盛 云南省文化和旅游厅 楚雄州文化和旅游局 玉溪发布 云南民族村 丽江古城景区 弥勒太平湖国际生态旅游度假区 图

编辑 李元

审核 杨奥