湖南
作者：苏打
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，据抖音生活服务发布的《2026中秋国庆消费报告》，“双节”线下消费火热，抖音团购订单量同比增长53%。
其中，餐饮订单量同比增长超61%，酒旅订单量同比增长42%，酒店宾馆订单量同比增长近79%。线上内容持续激发线下消费热情深度体验式消费成主流。
同时，新场景、新入口明显拉动消费。数据显示，抖省省APP中景区团购日均交易增幅142%。AI入口首次成为假日消费新场景，拉动出游消费。“豆包订酒店”下单量环比增长超56%，成都、北京、西安订单量最多。66旅游卡上线重庆、成都、杭州等10城，带动国庆假期酒店用卡入住量环比增长超84%。
出境游相关订单量同比增长98%
“双节”期间，中秋“团圆饭”团购订单量同比增长近65%。其中，抖音有43个“超长蛋挞”相关热点，累计曝光超28亿次，相关订单量同比增长超168倍。大闸蟹礼盒订单量同比增长超130倍。免税店、美妆个护、综合商场、服饰鞋帽团购订单量分别增长182%、86%、34%、31%。
热门景区凭借NPC、IP等持续吸引全国用户。从订单量看，开封万岁山武侠城、开封清明上河园、唐山河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、沈阳东北有戏·关东古城、北京环球度假区、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、晋城司徒小镇成为“中秋国庆高热TOP10景点”。特色NPC互动内容激发用户线下打卡热情，@闫东、@王铁柱（雪饼猴）、@河头老街-李太白等成为假期热门互动NPC。
本次“请3休13”长假，激发用户“长线游”需求。数据显示，旅行社“纯玩小团及私家团”团购销售额同比增长70%，5日及以上深度游团购销售额同比增长51%。南北疆大环线、呼伦贝尔环线、青甘大环线、川西大环线、阿里-珠峰大环线入围“假期热门TOP5线路游”。
全世界都知道中国人放假了，出境游迎来假日爆发，相关订单量同比增长98%，韩国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、泰国是热门出境游目的地。
Z世代消费额与用户数增长最快
假期特色消费与非遗体验持续受欢迎。数据显示，“味蕾游”带动地方菜消费，相关团购订单量同比增长75%。北京菜、川菜、本帮江浙菜、粤菜、湘菜等入围“假日高热地方菜TOP10”。
其中，佛山莫氏鸡煲假期团购订单量同比增长128%，从上半年的爆火走向“长红”。非遗相关团购订单量同比增长近30%，抖音非遗内容热点传播带动非遗线下体验，汉服、灯会、打铁花、川剧、糕点/小吃成为用户喜爱的五大非遗相关体验。
一部分用户选择家门口过节。报告显示，洗浴按摩、美容美发美甲、DIY手工坊、儿童乐园、酒吧、电影，成为热门的家门口过节方式。其中，DIY手工坊订单量同比增长17倍，拼豆订单量同比增长60倍，情绪消费和疗愈经济成为趋势。
从出游人群看，Z世代出游消费额和消费用户数增长最快，同比增长均超148%。小镇青年出游消费额占比18%，在各大群体中最高。都市银发群体出游消费用户数增长65%。
抖音生活服务相关负责人介绍，平台发起“抖音心动目的地”系列活动，通过明星打卡种草、热点话题、NPC扶持计划等，多举措激发节日消费。同时，结合假日线路游、酒店入住、餐饮消费、休闲娱乐等消费场景，平台还同步推出系列安心权益保障举措。
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