跨越川粤的孝亲之约，今年“寿宴礼重阳·敬老到庄园”启幕

2025年重阳节，一纸重阳请柬，让岭南乡贤跨越山海奔赴郎酒庄园，把岭南尊老敬贤的家风，镌刻进郎酒的敬老礼序；一席千叟寿宴，将赤水河的酱香，融进岭南故土的家宴烟火，成就一场川粤之间孝亲与酿造的美好相逢。

继去年“寿宴礼重阳”之后，2026年，郎酒再度携手南方都市报，升级延续广东寿宴场景与文化IP，推出2026“红花郎·寿宴礼重阳”系列活动，这次系列活动几乎贯穿两个季度：早在今年5月20日，该活动在广州开启“2026大湾区520甜蜜行动亮灯仪式”。8月15日，红花郎发起“一抹中国红·中秋家宴庆团圆”抖音全国挑战赛，截至10月9日，话题播放量达到24.8亿次，线上内容共创与线下渠道造势，双向联动汇聚起全民的团圆共鸣持续渲染热烈浓厚的中秋氛围。

9月16日起，2026“红花郎 寿宴礼重阳·敬老到庄园”活动正式开启。据了解，本次活动邀约范围进一步辐射至整个广东地区，并以世界级庄园体验为底座，敬岭南乡贤长者，让酱酒天时酿造之美，与岭南孝亲家风再度双向回响。

一套经过市场验证的寿宴创新范式，今年扩大邀请范围

2025年9月，郎酒联合南方都市报正式发起首届“红花郎・寿宴礼重阳”，开创“庄园乐龄游+本土千叟宴”双线并行的创新模式。

这套模式收获多重价值成果：其一，打破传统白酒品鉴会局限，完成从“售卖酒水产品”到“输出孝亲礼宴情感体验”的价值升维，红花郎从宴席用酒，转变为承载孝心亲情的文化媒介；其二，沉淀广东乡贤、长者等意见领袖圈层，使得“广东办寿宴·首选红花郎”的心智在岭南高净值家庭持续渗透；其三，实现川粤文化双向对话，将重阳酿造文化与岭南敬老民俗相融，为行业寿宴营销提供可参考样本。

不过，主办方也意识到，去年活动也存在进一步拓展的空间：参与城市覆盖面有限，粤东、粤西大量乡贤长者难以获得庄园参与名额。因此，今年主办方在过往基础上扩大了“版图”，将粤东、粤西大量乡贤长者邀请进来，从而深化孝亲文化在广东的传播，同时强化市场落地能力。

延续先游庄园后设宴，三城联动礼敬岭南乡贤

据了解，2026“红花郎・寿宴礼重阳”将延续去年的活动流程：首先邀请广东乡贤代表，在重阳节先行走进郎酒庄园；其次从10月底开始，在东莞、揭阳、湛江三城举办高规格主题寿宴盛典，完成“赤水河源头见证，岭南故土设宴”的完整闭环。

对比去年，活动实现三大维度深化升级。

从区域来说，活动拓展至东莞、揭阳、湛江三大重点城市，兼顾不同地域寿俗家风，让粤东粤西乡贤群体获得参与机会，扩大孝亲IP的普惠覆盖面。

从文化而言，本次活动尊重在地民俗，做双向文化融合，摒弃模板化流程，结合各地宗祠家风、孝亲故事做内容共创，乡贤不只是活动嘉宾，更是岭南孝亲文化的讲述者，推动酱酒文化与岭南本土民俗共生。

从市场拓展来看，IP从品牌预热转向规模化落地。依托去年沉淀的圈层经验，今年把文化影响力转化为宴席场景实战能力，夯实红花郎在广东寿宴细分赛道的竞争优势。

郎酒迈入发展“新维度”，筑牢活动的体系、品质与IP

据了解，2026年郎酒迎来多项关键性变化，这一系列“新坐标”为本次2026“红花郎·寿宴礼重阳”系列活动，筑牢了体系、品质与IP这三重底座。

在庄园IP层面，6月世界酒庄文化（赤水河左岸）大会在郎酒庄园举办，《世界酒庄影响力指数》正式发布，郎酒庄园成为榜单领先级梯队当中唯一入选的中国白酒酒庄，正式站到全球酒庄的评价坐标之下。全国 IP、区域专项、庄园联动三层活动体系成型，重阳下沙、三品节等超级IP持续输出高品质沉浸式体验，为本次广东乡贤的庄园之行提供世界级硬件与内容支撑。

在组织营销层面，郎酒完成“五大销售公司+十大核心销售区域”矩阵体系搭建，红花郎销售公司独立运作，广东纳入十大核心销售区域，一线获得更大经营决策权，实现“一地一策” 快速响应，能够适配揭阳、湛江各地差异化消费特征、民俗习惯，保障多城大型寿宴高效统筹落地。依托“五大酱香+八大兼香”完整产品矩阵，红花郎牢牢卡位次高端宴席赛道，“喜事红花郎”从婚宴持续延伸至寿宴、家宴全人生喜事场景。

在行业打法层面，郎酒持续跳出同质化价格竞争，坚持“品牌升维带动销售破局”。当不少同行依旧把重心放在渠道政策，郎酒坚持品质底盘之上，用庄园稀缺资源、文化叙事、圈层运营构建难以复制的竞争壁垒，把竞争维度抬升至体验、情感、文化价值层面，为存量时代白酒宴席市场提供郎酒样本。

寿宴蓝海：比拼的不只是产品，更是情感与体验

当前白酒大盘进入存量博弈，寿宴作为乐龄群体背后多代同堂家庭的刚需场景，已经成为宴席市场的重要增量赛道。

行业分析人士表示，“红花郎・寿宴礼重阳”系列活动，正是瞄准这一市场趋势：以郎酒庄园世界级IP为支点，连接赤水河的酿造传统与岭南土地上的孝亲家风，把一瓶白酒变成连接家庭亲情、地域文化的纽带。2026年广东三城联动升级，既是对尊老敬老传统的接续致敬，也是郎酒深耕广东宴席市场的重要实践。

一杯红火红花郎，一头连着赤水河左岸的时光酱香，一头承载岭南代代相传的家风孝道。10月底，东莞、揭阳、湛江，“红花郎・寿宴礼重阳”孝亲盛宴即将启幕。

南都湾财社记者 贝贝