广州杀出一个国货美妆新势力，还有望重塑美妆产业

文源 | 源媒汇

作者| 胡青木

今年7月中旬，青眼情报发布了一份抖音今年上半年线上洗发护发TOP20品牌交易额数据。榜单里出现了一家让很多人意外的公司——广药白云山。

数据显示，2026年上半年，广药白云山以2.4亿元交易额位居第16名，相比2025年底，排名上升22位。

图片来源于青眼情报

广药白云山成为美妆最大一匹“黑马”，上升态势超过了康王、滋源两家国货功效型品牌。

随后几个月，广药白云山在抖音平台继续高歌猛进，7月以个人护理品类交易额1.38亿元，排在第8名，进一步同比提升了10个名次；8月的交易额为1.25亿元，位居TOP20；9月洗发护发品类交易额3579.43万元，上升4个名次至第11名。

如今，广药白云山，想在美妆行业更进一步。

2026年7月，广药白云山联手国内头部电商公司厦门海尼集团，共同成立公司广药大美丽生物科技（广州）有限公司（下称“广药大美丽”）。日前，广药大美丽正式对外揭牌。

双方将以白云山品牌资产、医药健康产业为基础，以海尼集团在功效护肤研发、产品科研创新、内容电商和全域用户运营能力，共同推进国货美妆的增长路径。

这意味着，短短3年时间，广药白云山快速发展为了国货美妆的新势力。

01.

白云山美妆为什么能跑出来？

广药大美丽，是白云山内部孵化出来的美妆业务专业运营平台。早在2023年，白云山启动化妆品项目，主打面部护理、身体护理、头部护理及核心单品四大系列。

于是，白云山美妆很快就跑出来了——2025年美妆全域GMV突破25亿元。

截图来源于公众号

其中，白云山打造的旋转棒状壬二酸清洁泥膜、去牙渍牙膏，成为现象级“爆品”，常年位居国内泥膜棒品类销量榜首，抖音细分赛道的网红单品。

为什么白云山化妆品项目能快速跑出来？

这离不开白云山医药制造和流通的基本盘，以及背后运营方海尼集团。

2023年白云山化妆品项目成立时，海尼集团就拿到了白云山护肤品类的运营权，持续深度参与个护产品的运营。

公开资料显示，海尼集团成立于2012年，是福建头部零售电商企业，深耕美妆、个护、大健康和家清等领域，在淘宝、京东、跨境电商、直播电商、短视频运营、直播带货等领域有丰富的经验，打造有KAZOO、BUV等10多个国货品牌。

更深一层的逻辑是：白云山药企背景和品控，在流量打法下，简直就是一种降维打击。

国内美妆行业发展早期，不少品牌借助内容传播、直播电商和平价策略快速起量，完成初步市场积累，但普遍存在重市场运营、轻底层研发和稳定品控的短板，缺少可持续的技术壁垒。

一个“爆品”出来后，大家纷纷进来抢着做，同质化问题越来越严重。

多数品牌没有自研原料与底层配方能力，核心原料依赖外部采购；产品迭代多停留在配方微调、包装更新与概念营销层面，难以打造差异化技术优势。

加上，早年功效宣传乱象，导致国货美妆整体消费者信任不足。

近几年，消费需求、行业监管开始发生转变。

消费层面，大众护肤认知持续迭代，消费选择从盲目跟风、低价优先，转向注重真实功效。

监管层面，《化妆品安全风险监测与评价管理办法》、《深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》陆续出台，原料管理、功效宣传成为监管重点。这也抬高了行业合规准入门槛。

截图来源于国家药监局

市场需求升级与监管收紧的双重筛选下，美妆行业告别粗放式发展模式，依靠硬核研发实力、标准化品控体系与合规运营能力实现长效发展，成为行业新趋势。

白云山成立化妆品项目，也刚好站上了美妆进入新阶段的风口。

02.

这次要玩把大的

如今，跑出来的白云山化妆品项目，转向走独立运营路线。

9月中旬，白云山、海尼集团合资公司广药大美丽，正式对外开业。

实际上，今年上半年，白云山美妆已闯入抖音个护品牌TOP20时，白云山、海尼集团悄悄成立合资公司广药大美丽。

天眼查显示，广药大美丽成立于2026年7月，注册资本为2000万元人民币，其中，白云山全资子公司广州创赢持股51%，海尼集团成员公司持股49%。

截图来源于天眼查

广药大美丽的发展方向也定了——“药企+美妆”国货品牌矩阵，全面承接白云山美妆品牌自主运营战略，聚焦美妆、个护、大健康、家清四大赛道。

广药大美丽成立背后是，白云山要玩一把大的。

这家公司成立有两层重要含义：一是，今年是广药集团“十五五”发展规划的第一年，正在全力冲刺世界一流、科创引领的医药健康产业集团，要到2030年实现“再造一个广药”的目标。

二是，白云山要将已形成25亿元交易额的国货美妆市场运营底盘，走独立公司运营，以“药企+美妆”的姿态，开拓国内国际两个市场，未来将逐步拓展东南亚市场。

也就是说，广药大美丽既是广药集团深化“4+4+X”产业布局，也是国资与市场化团队的深度混改合作，还是白云山产品出海、品牌出海、产业链出海的尝试，是三重试金石的存在。

广药大美丽正式开业，无疑打开了白云山消费健康业务的增长想象空间。

当前，医药流通仍是白云山的基本盘，其营收占比超七成。2026年上半年，白云山医药商业营收约569.8亿元，同比增长6.2%。

但这个基本盘，有一个不可否认的事实：业务毛利率低，2026年上半年仅有6.38%。其余业务营收占比虽不到三成，却造成了整体毛利规模多达73%。

以医药流通为底盘，积极开拓高毛利业务，是白云山关键经营策略。

除了广药大美丽之外，白云山也在探索医药数智、中医诊所等业态。

天眼查显示，2026年以来，白云山共新增5家控制公司，包括联合国资企业广州数字健康科技集团成立合资公司，成立采芝林穗红、采芝林神农轩两家中医诊所公司。

截图来源于天眼查

其中，在广药大美丽成立同一时间，由白云山、广州轻工集团联合成立的广药白云牙膏，率先与市场化公司北京晟田文化、鸿轩集团，在扬州成立鸿扬健康科技公司。

这也是广药白云牙膏重要转折点：重仓口腔健康产业并拓展新零售市场，同时正式转向专业运营平台化发展。

03.

“美妆第一城”的含金量还在上升

相比广药白云牙膏，广药大美丽有着更大的野心。

在开业仪式上，广药研究总院与广药大美丽联合实验室同步落地，并聘请广药集团战略科学家刘建博士担任广药大美丽的研发总顾问。

广药大美丽想要重塑美妆产业。

这也是白云山美妆业务、海尼集团，过去三年时间合作，逐渐走出来的一个共识。

也就是上面提到，当前美妆行业存在重市场运营、轻底层研发和稳定品控的问题，单靠品牌、运营可以快速出圈，但很难支撑品牌长期成长，最终还得回归底层能力——研发。

广药大美丽的成立，意味着双方的合作转向研发与市场协同的模式，“药企+美妆”是经营策略，真正要发展的核心是搭建研发体系。

发展主线越来越清晰：国资药企负责自研原料开发、品管。市场化运营团队将实验室技术转化为消费品，并基于消费反馈，为科研提供底层数据和消费方向指引。

为什么广药大美丽敢喊出重塑美妆行业？

因为广药大美丽身处“中国美妆第一城”广州。这是本土国企敢于叫板的底气所在。

广州工信局披露数据显示，2026年一季度，化妆品注册人备案人数超7500家，注册备案产品总量超120万件，均位居全国首位。广州市化妆品生产企业1845家，占全国30%。

截图来源于广州工信局

在广州，美妆产业集群达千亿，有原料研发、智能制造、包装配套、商贸批发、终端零售、电商运营的完整产业链。

具体来看，白云有白云美湾，黄埔有南方美谷，从化有湾区美谷，“中国美都”花都有“一核四园”特色产业布局。随便打出来的，都是王炸牌型。

拿白云美湾来说，这里拥有国内配套最完善的美妆全产业链，高效承接产品试样、量产、迭代的全流程需求，可以为美妆品牌商业化落地提供产业底盘。

这让白云区成为全国首个化妆品中小企业特色产业集群所在地，化妆品备案产品占全国接近50%。白云区也被称为国货美妆的“黄埔军校”。

在广药大美丽成立之前，很多国货美妆品牌都是从广州跑出来的，国产彩妆卡姿兰、美妆技术研发公司芭薇生物、新锐美妆品牌溪木源、谷雨、环亚、丹姿、樊文花、诗妃生物等。

给广药大美丽重塑美妆行业的底气，还有东边的广州国际生物岛。公司的注册地，选择落在了国际生物岛螺旋大道。

2011年开岛至今，广州国际生物岛一步步成长为广州生物医药一张名片。2026年8月，岛上聚焦700多家生物医药企业，成为了研发平台、企业和资本要素集聚所在地。

很多世界500强项目都选择落在这里，比如阿斯利康、丹纳赫、瑞查森、广药集团等。

广药白云山也想将广州国际生物岛在合成生物、功能多肽、透皮递送、皮肤微生态等底层技术研发，借助广药大美丽这个平台，将顶尖技术突破实现产业化落地，最终形成稳定复购的自研SKU矩阵。

毕竟，广州美妆产业真正硬实力藏在实验室里。广州工信局数据显示，2025年底，广州化妆品核心原料领域专利申请量突破1.17万件，位居全国首位。广州新材料备案数量达40个，占全国总量的12.4%。

再加上，粤港澳大湾区核心口岸优势，广州具备完善的跨境贸易、海外仓保税配套，为品牌全球化布局有天然优势。

广药大美丽诞生背后藏着一个更深的逻辑。

这不只是广药集团产业布局的一次试金石，更是广州将科研、制造与外贸三重底盘进行整合升咖，靠“国资科研+药企品控+市场化运营”的模式，最大化释放本土产业价值。

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