B站疯狂注册“山寨自家”商标，背后是大厂的品牌护城河博弈

近日，天眼查知识产权数据曝出一则有趣的行业动态，让不少网友直呼看不懂。B站运营主体上海幻电信息科技有限公司，密集申请注册了JILIJILI、ILIILI等多枚拼写近似商标，覆盖通讯服务、网站服务、科学仪器等多个核心赛道。

这并非B站首次操作。在此之前，平台已批量拿下CILICILI、DILIDILI、EILIEILI、GILIGILI等一系列高度相似的字母商标，部分商标已成功注册落地。眼花缭乱的近似商标，看似是无厘头的字母排列，实则暗藏所有头部互联网企业通用的生存法则：顶级品牌的竞争，从来都是从“防山寨”开始的。

看似“自我山寨”，实则吃过惨痛亏

很多人疑惑，B站好好的主品牌bilibili不用，为何要耗费人力财力，注册一堆看似模仿自己的“杂牌商标”？答案很简单：这是行业血泪经验换来的前置风控。

熟悉互联网生态的用户都知道，早年B站曾长期被D站（DILIDILI）蹭流困扰。凭借和bilibili高度相似的拼写、一致的二次元内容定位，D站精准利用普通用户的视觉混淆，收割大量流量与用户，长期傍附B站的品牌商誉牟利。

尽管后续B站通过法律途径维权胜诉、拿到赔偿，但整场纠纷耗时耗力，不仅耗费大量法务资源，还持续扰乱市场认知、稀释品牌价值。山寨站点借助近似商标打擦边球，一旦出现内容违规、服务故障、用户纠纷等问题，负面口碑最终都会反噬正版主品牌。

正是这场漫长的维权拉锯战，让B站彻底摸清行业规则：相比于事后维权的高额成本，提前注册近似商标、堵死山寨路径，是性价比最高的品牌保护方式。如今批量布局各类形近、音近商标，本质是主动封堵漏洞，杜绝同类蹭流侵权事件重演。

大厂通用套路：注册“商标家族”筑牢护城河

B站的这套操作，绝非个例，而是阿里巴巴、老干妈、小米等所有国民级品牌的标准打法，业内称之为联合商标防御体系。简单来说，就是企业围绕核心主品牌，批量注册所有容易被混淆、被蹭流的近似商标，形成全方位的品牌防护网。

阿里是最早玩转这套体系的企业之一。依托核心品牌“阿里巴巴”，其先后注册阿里妈妈、阿里爸爸、阿里爷爷、阿里姐姐等一系列家族式商标，几乎封死了所有傍名牌的创意空间，从源头杜绝第三方蹭热度、搭便车的可能。

传统消费龙头老干妈同样深谙此道。在核心商标之外，主动注册老干爹、老干娘、老干爸等近似商标，彻底阻断山寨产品借名牟利的路径。而小米也围绕主品牌，布局紫米、蓝米、桔米等衍生商标，全方位守护品牌辨识度。

这些注册成功的近似商标，绝大多数不会投入实际商业使用，不会推出对应产品或服务。它们存在的唯一价值，就是占位锁权。商标行业遵循“注册在先”的核心原则，谁先提交注册，权益就归谁所有。一旦这些近似商标被第三方抢注，企业后续想要夺回，只能通过异议、诉讼、无效宣告等复杂流程，耗时数年且成功率极低。

不止防山寨，更是守住品牌估值底线

很多人将批量注册商标理解为“小题大做”，实则忽略了品牌商誉背后的隐形商业价值。对于B站这类顶流互联网平台而言，品牌早已不是简单的标识，而是核心无形资产，直接关联用户信任、商业合作与资本市场估值。

本次B站注册的JILIJILI、ILIILI等商标，横跨教育娱乐、通讯服务、科学仪器等多个热门赛道，布局逻辑十分清晰。如今互联网业态高度多元，山寨商标的危害早已不止于仿冒网站、APP，还能被套用在周边产品、技术服务、线下业态等各个场景。

倘若这些近似商标被投机者抢注，第三方可随时打造山寨产品、开展侵权服务，借助B站的品牌知名度快速收割流量。一旦山寨产品出现质量问题、服务纠纷、合规风险，普通用户难以分辨真假，最终所有负面舆情都会由正版B站承接，直接损伤品牌口碑与商业价值。

相较于品牌翻车、口碑崩塌、估值受损的巨额损失，每年几千元的商标注册、续展成本，几乎可以忽略不计。用极低的合规成本，锁定长期品牌安全，是所有成熟企业的必然选择。

防御商标并非万能，合规布局才是核心

值得注意的是，大厂批量注册近似商标，是合法合规的防御行为，和市场严厉打击的“恶意商标囤积”有着本质区别。近年来，监管部门持续整治不以使用为目的的恶意注册、商标炒卖、傍名牌牟利等行为，多地市场监管部门也出台规则，严查商标囤积、攀附商誉的不正当竞争行为。

而B站、阿里等企业的布局，核心是自我防护、规避侵权，而非囤积牟利。同时，这类防御商标也存在一定规则限制，若长期闲置不用，存在被他人申请“撤三”撤销的风险。不过行业通用解决方案是，只要核心主商标持续正常使用，整套联合防御商标体系即可稳定存续。

说到底，品牌做大之后，最大的风险从来不是竞品的正面竞争，而是无处不在的山寨蹭流、恶意攀附。B站批量注册近似商标的操作，看似是“内卷式占位”，实则是企业品牌意识觉醒的体现。在流量稀缺、商誉无价的当下，提前筑起商标护城河，就是守住企业最核心的无形资产。