户外进入多选题时代，这个“三合一大户”卷出软壳冲锋衣

户外没有标准答案，但这是山野最迷人的地方：你随时可以在这儿找乐子，也找自己。

编辑｜徐金金 作者｜ Vista氢商业

设计｜胖兔

这届旅游迎来了它的邪修——Sportcation，运动度假。

旅行不只是打卡网红景点，最好再趁这几天掌握新技能，在格子间憋坏了的打工人尤其喜欢选修“户外课程”。喜迎十一大长假，他们满世界找户外兴趣班，跑菲律宾学潜水、巴厘岛玩冲浪、泰国报个拳击班，还能顺便实现跟大自然贴贴、和丛林海浪深度交流，牛马们终于可以四处撒欢，顺便掌握一项户外技能。一边旅行，一边运动，用身体感受城市。

国家体育总局报告显示，截至2025年4月，我国户外运动参与人数突破4亿人，2026年上半年升至近5亿。假期打开朋友圈是清一色的冲锋衣，户外运动爱好者占半壁江山。

图源：@GaPaSea体验馆

假期之外日常化的户外项目也飞速迭代，犹如踩着风火轮，社交媒体平台上每俩月就能刷新一个新项目：徒步、露营、骑行、攀岩朴实但长青，都算“老辈子”运动；这两天速穿、漂流、探钓又火了，山间河畔挤满跃跃欲试的初学爱好者。

回看这几年户外圈的风向，从最开始的集体卷参数，到抢占户外人共鸣的情绪营销，再到如今各大品牌纷纷在分不同户外运动赛道的蛋糕，正式进入了卷玩法时代。

所以是因为这批爱玩会玩的年轻人，真把山野当家了？

这届年轻人，运动上瘾。

刚收官的中秋国庆长假，“进山休十三”的话题在社交平台火了，大量网友选择在假期走进户外，把运动融进度假里。而回归日常的打工人也是堪称“人均备战奥运”，大批年轻人一下班就扎进健身房，一三五举铁，周二周四打球，唯恐自己落下。跑户外也成常态，那是打工人迎接周末的新仪式。生物学家说的没错：“人类有亲近自然的天性”，每周征服一座城市周边小山，打工人正在回应血脉觉醒。

与户外运动大受追捧一起发生的，是户外消费市场一片大好，中国体育用品业联合会报告显示，2025年户外市场营业额达1925亿元，同比增长28%；同年据中经社数据，露营经济带动上下游1.44万亿元，市场一片红海。

图源：中国体育用品业联合会

老牌运动品牌想分一杯羹，铆足了劲往户外领域挤；新兴户外品牌也像雨后春笋般涌现，专盯着年轻人刁钻的口味下手。各个品类、档次的品牌层出不穷，消费者的人群画像和需求被不断细分：你专注“新中产”，我瞄准“都市白领”，他偏爱“大学生”，曾经的小众户外，一时间成了兵家必争之地，谁都想卷出自家独特性。

这离不开现代人对户外运动态度的转变。过去提到“玩户外”，脑海里浮现的往往是背着几十斤重装、走长线穿越的硬核驴友，“想想都累”是普通人的第一反应。那时大家觉得野外颇具挑战性，仿佛演一集《跟着贝尔去冒险》，意味着疲惫、风险和麻烦。

即便不去琢磨数据，只看社交平台上的帖子，也能充分感受户外热。户外博主们身穿各色冲锋衣站在山野之间，露出八颗牙齿开怀大笑，已然形成了社交平台上的“生命力叙事”；这在潜移默化中也影响了不少人对户外的看法，它变得有趣、松弛、极富魅力，不仅是锻炼强壮身体的好办法，也承载了找乐子、交朋友的社交期待——这里早不再是专属于硬核玩家的小众游戏场。

户外运动的项目和形式也被整出更多花样，“野外从没有标准答案”。

有人把山野当作运动会，热衷漂流、骑行、攀岩这类强消耗项目，主打一个在美景中泡室外健身房备战奥运。也有打工人不当特种兵，不追求强度与里程，只想淡淡地拥抱自然：白天散步，下午钓鱼，晚上围着篝火看日落，比围炉煮茶还松弛。

每个人能在大自然里找到自己的答案，但前提是迈出家门，走进户外试试看。

实际上，爱玩、爱折腾不是Z世代的专利，早在八十年前，就有硬核户外人玩出名堂，让现代人都瞠目结舌。

比如Columbia的创始人Gert Boyle，她是户外界出了名的“硬核老妈”，以爱玩著称。许多人眼中的Columbia是老牌户外品牌，也是“自带可靠气质的三合一界OG”，却想不到创始人如此爱“折腾”——她曾把亲儿子塞进自动洗车机，测试外套的防水性能；让他拽着一件衣服挂在悬崖边测承重力；坐在雪地中，被铲雪车飞溅一身雪来测试夹克的保暖性；还曾在广告里把儿子绑在车顶，驱车穿越风雨路段，就为了验证一件冲锋衣到底扛不扛得住——“行事风格比你老板还严格”。

Gert Boyle拿亲儿子当小白鼠，这套只能在美剧里看到的操作，让她收获了“One Tough Mother”的称号，也让人看到品牌幽默、爱玩、但极其较真的态度。

八十多年过去，Columbia依然保存着这种爱玩爱闹的基因，不把户外当成苦行，而视为一个释放天性的好机会。就在上个月，他们还在今年的玩徒派对组织了一场水陆速穿探钓组队赛，让户外爱好者跑到阿尔山漂流、穿山，挥杆钓鱼，爽玩一天。

这是品牌第三年组织玩徒派对。2024年的举办地在香格里拉，体验者一边徒步暴走一边享受音乐节，能把户外和摇滚撺掇到一起实在天才。

2025年则是组队定向赛，现场除了livehouse还有市集。品牌方也不逼参赛者出成绩，反而真希望大家伙撒开了玩，连路边挂着的海报都写着“走不动就下撤，蒋奇明还是会唱歌给你听”……离开玩徒派对谁还这么宠我。

图源：@时刻提醒自己早睡

今年办的则是双人户外战，由速穿、漂流、探钓三个项目组成，每个项目都像开盲盒，时时刻刻要直面没准发生的各种状况。就拿首次加入户外赛程的探钓来说，鱼可没那么听话，分分钟驯服没啥垂钓经验的户外人，水流、水温、天气都会影响鱼群活动，所以你既要观察水域环境，又得选择钓点、反复抬手抛竿——要够有耐心，同时灵活应变。

蒋奇明，也成为了这场自然派对的一员。前两年他大多出现在音乐舞台上；而这一次，他直接上赛道与大家一起挑战山野，一口气完成速穿、漂流项目，在河边试着抛竿探钓，引得旁边不少选手打趣，纷纷要拉着他比一比成绩。熟悉他的人对他的“野生属性”大概都有印象，这几年在路上偶遇蒋奇明，十次里面有八次，不是在徒步，就是在去冲浪的路上。

图源：@大歌G、@Angelina666-蒋奇明欢迎来龙餐馆

漂流也是同等刺激。河水流向不受控，荡得选手七扭八歪，甚至还有人在浅水处遇到散步的牛犊，又或者跟别人撞船。

与此同时，举办玩徒派对的阿尔山地形复杂，火山熔岩、森林、河谷地貌交织，昼夜温差超过15℃，成了户外人追求刺激和野趣的最佳试炼场，大家来这儿当上了冒险的野人……

真实的户外活动本就不是一场零意外、流程可控的运动。啥都没准，这不才是山野魅力之所在吗？人需要适应环境，而非环境适应人，自然里没有剧本，一切都是最妙的安排。

山野妙趣横生，但意思不是让你头脑一热、忘了防护就冲。

因为未知的正面是有趣，背面也有陷阱。

户外人想快乐通关，一方面得在平时积蓄体力、积累经验，另一方面要靠装备保证安全，让运动状态更自然舒适。“天猫户外运动”前不久发布《2026运动户外风格化趋势与增长新机》报告就显示，这些年的户外圈又变了天，现在的消费者更期待“强化生活感”的户外装备，青睐于“轻量化面料”和科技、时尚深度融合。

简言之，户外装备既得给户外人兜底，又不能太笨重，拖沓了奔跑跳跃的步伐。

后者也是长期以来不少人的困扰。传统的“三合一”冲锋衣确实能遮风挡雨、有效御寒，因此成为了户外圈几十年来的标准OOTD，但随着户外玩法越来越多，它面料厚重、不够贴合身体的问题显现了出来，“不够松弛”成了它应对当下多元户外场景的短板。

所以这次，Columbia拿出了“软壳三合一冲锋衣”这个前无古衣的新品类，打破大家过去对冲锋衣拘谨笨重的刻板印象，真给户外人实现了减负。

软壳三合一的外壳防风防雨、依然可靠，能从容抵御山野多变天气的袭击；升级后的内胆可以灵活贴合身体，又有弹力又透气，遇到小雨，单穿内胆也能应付。跑动、跳跃或抬手抛竿时，不再会出现面料卡动作的问题。

有这个底气，离不开他家作为“三合一开创者”的创新基因。

要知道 Columbia 可是三合一界的OG。早在1984年，品牌首次提出Interchange System（互换系统）的概念，将外套与内胆通过拉链连接，实现了单穿外壳、单穿内胆或两者组合的一衣三穿模式，为适应多变的户外天气提供了一个天才思路。

1986年，标志性的Bugaboo三合一冲锋衣正式问世。借着Bugaboo畅销出圈，“三合一”体系迅速风靡市场，从滑雪场火到纽约街头，成为80年代末到90年代初的街头经典穿搭。从此不仅是户外战袍，也代表着新锐时尚；能安全防护能保暖，又时髦有趣能“炸街”。

但Columbia没有停下迭代的脚步。

从最初的滑雪场景，到徒步、登山、城市通勤，适用边界不断扩展。四十多年市场波动，各家品牌轮番登场，Columbia则沉下心打磨技术，把“灵活”和“防护”这对看似矛盾的需求，在同一个产品里完美解决。

而为了给户外人兜好底，Columbia 又坚持了一件事：实地测试。

如前文所说，创始人Gert Boyle曾亲自出镜，让儿子在一系列幽默的广告场景中充当产品测试对象，以验证产品需要经受真实和严苛的户外环境考验。

到今天，实地测试文化与户外赛事有了绝妙的融合。玩徒派对一办就是三年，参赛者们走进自然，身着新品直面真实的户外挑战。这是一次盛大的测试，把产品交给真正爱户外的朋友，解锁更多玩法，洞察迭代升级的方向。今年玩徒派对还设置了“风雨实验室”，风力、雨量等户外条件被还原出来，“软壳三合一”在模拟舱里经受住了天气的考验。

在同行面前，Columbia始终先锋。户外赛道卷成红海，生态位已被瓜分得差不多了。前几年大家发了狠地比拼装备参数，犹如做数学竞赛题，一个劲儿卷防水指数、耐磨测试次数，秉信“数字越大越厉害”。

Columbia却早早迈入情绪消费赛道，为了帮消费者感受户外，年年都把诙谐又真实的大制作广告片搬上来。2024年的《自然会把大人变成小孩》用孩子的视角观察大人在城市与自然之中的反差，展现户外的独特体验；今年又推出《自然越坑越上头》户外短片，把野外不体面、不完美的时刻全记录下来，一脚踩空的泥坑、猝不及防的暴雨让人尴尬，却也是自然给挑战者们的礼物……

不同于砸钱买流量和卷低价这类可以快速撬动数据的手段，Columbia反而下真功夫做出有活人感和吸引力的户外玩法，把落脚点放在玩家对户外本身的体验与享受之上。

品牌最终能否站稳脚跟，不在于一时的追逐流行、追求网感，而在于它积累了多少别人拿不走的东西。

这或许是Columbia 坚守长期主义的原因。在一众户外品牌纷纷借力潮流化风格追逐热度的当下，Columbia 难得地选择守住户外本身的内核。这份坚持也反映在经营数据上：集团财报数据显示，2025 年拉美及亚太区域净销售额增长9%，中国是重要增长引擎，进入 2026 年后中国市场依旧维持增长态势。

长期主义也体现在品牌与人的联结上。

Columbia品牌代言人蒋奇明来到了今年的玩徒派对，和参赛者们一起感受山野的趣味。不同于单次曝光的商业合作，蒋奇明与Columbia之间有一场持续数年的深度绑定，不为了追赶流量热度，而是因为底层价值观同频。

有网友说蒋奇明是“野欲风”的代表——既有锐利的张力，又有一种向往山川的野生感。影视作品里，蒋奇明饰演的角色总是寡言又可靠，从《漫长的季节》里的傅卫军，到《宇宙探索编辑部》里的那日苏，气质独特，又莽又劲儿，但你不会害怕他，反而觉得有种朴素的魅力；同时，他又是众所周知的户外爱好者，登山、冲浪全不在话下，这份真实不做作的生命力，内娱少见。

蒋奇明身上这份“能带你去探险，但不会让你挨饿”的特质，恰好与Columbia的理念高度契合：够安全可靠，能为防护兜底，但又想你玩得好、自由无束缚，所以绞尽脑汁给你减重降负，不愿拖沓你的脚步。

代言人不只是品牌的对外面孔，也是传递价值观的同行者。Columbia也有自己的长期主义，所以把玩徒派对一办就是三年， “三合一”一卷就是四十多年，为的就是要向大伙传递最松弛、自由的户外态度。

Columbia对户外这件事的期盼很简单，更好玩，更多人来玩。

Columbia一直在说“走进自然，自然会玩”，我们每个人体内都蕴含着玩的基因，只是缺少放飞天性的时机。即使在户外运动已不再小众的今天，依然有不少人恐惧户外的不确定性，怕自己在野外慌乱无措，而Columbia致力于做的，就是让大家更有底气迈出家门，尽情撒一次欢。

不必须征服某座山、穿行某条线，你可以是第一次迈进山野的户外新人，也可以只想吸吸氧、坐在溪边钓钓鱼，“迈出第一步，比走多远更重要”。

玩徒派对的参赛者们不用在装备上做选择题，只把精力留给脚下的路和眼前的风景。这也许就是户外品牌的真正使命——给户外人找到属于自己的玩法，兜住安全、舒适的底，让他们玩得开、待得住、流连忘返。

户外没有标准答案，“没准”是自然的脾气，也是挑战的魅力。路况无法预判，突发情况众多，但这都是山野最迷人的部分，每个人都可以在里面找到自己的答案。就像在人均“备战奥运”的当下，年轻人们争先选择最感兴趣的项目，试图开辟一片属于自己的户外乌托邦。

潮流来去往复，Columbia想给到户外人的，正是践行“为每个人打开户外之门”的承诺——你随时可以在户外找乐趣，也找自己。

穿越山野时不被束缚，突遇大雨时不怕狼狈，在昼夜温差跨越两季的阿尔山，它让你有余力抬头，自由地看一场日落。

参考资料：

1、Columbia，《各种刁难，比你老板严厉吗？》，2015.10

2、天猫运动户外，《从专业到日常：2026运动户外风格化趋势与增长新机》，2026.05

3、人民网，《我国户外运动参与人数超4亿》，2025.10

4、中国体育用品联合会，《回归理性，深耕价值：2025中国户外用品市场调研报告深度解读》，2026.06