乐事焕新之后再发力，“万元大奖天天开”活动助推渠道增长

零食行业的竞争逻辑正在发生变化。过去，品牌力强就能带动终端动销；如今，消费者在货架前的选择越来越多，品牌不仅要让自己“被看见”，还要让渠道“接得住”。品牌势能如何高效转化为终端销量，正在成为零食旺季竞争的分水岭。赛道持续扩容，品牌单靠产品难以突围，需要品牌、营销、渠道协同发力。

今年7月，乐事启动近十年首次全线产品焕新。“100%中奖，万元大奖天天开”活动将于10月15日正式上线。依托全新品牌形象、强营销势能和完善渠道扶持，乐事助力渠道伙伴抢抓市场红利，实现业绩增长。

品牌焕新+营销赋能

双轮驱动激活消费新需求

当前，消费者选购零食不再唯价格论，产品品质和消费体验同等重要。《2026中国零食消费新趋势》指出，品质透明化已成行业主流，真材实料、干净配料表成为选购刚需。

乐事本次品牌焕新，精准捕捉了消费者的心态转变。最直观的升级体现在包装视觉，将饱满真实的土豆形象推到画面核心位置，传递“整薯原切，片片薄脆”的产品内核，消费者仅通过包装就能直观感知产品品质。

除视觉焕新外，乐事推出全新品牌主张“时时尽享，让乐事发生”，契合大众对日常快乐的情绪需求。快节奏生活之下，快乐蕴藏在碎片化的治愈瞬间，不必等待特殊契机，一袋薄脆的薯片，就能收获美味。

以品质与口感为根基，乐事让快乐变得随手可得。品牌焕新持续积累市场声量，夯实“好吃”的用户心智；而“100%中奖，万元大奖天天开”活动，则进一步将品牌势能转化为消费吸引力，为日常购买增添惊喜趣味，拉动消费者购买意愿与复购。

重磅资源投入

筑牢终端动销根基

在零食行业，扫码抽奖、开袋有奖并不新鲜。但是，一些扫码活动存在操作流程繁琐、多层跳转、权益附带限制条款、无法即时兑现等问题，导致消费者获得感弱，难以感知品牌诚意，也期待更丰富的体验。

乐事“100%中奖，万元大奖天天开”活动，以“即开即得+每日定时抽取万元大奖”的双轨激励机制，打造差异化竞争力，为渠道货品全面赋能增值。

本次活动全程零门槛、无套路、操作极简，消费者打开包装扫描袋内/罐子顶膜内/组包内投卡上的二维码进入活动小程序，即可获得万元大奖抽奖资格，更有即时开奖奖品即扫即得，让消费者体验“开袋见喜”的惊喜一刻。乐事每日定时放送万元现金大奖，高额大奖自带社交传播话题属性，能够持续激发大众的参与意愿；而“100%中奖”的即时开奖奖品，则确保每一位参与者都能获得一份确定的回馈，为活动奠定扎实的用户基础。

乐事在完成引流的同时，从货品供应到终端物料，为渠道提供全维度支撑。

针对经销商旺季普遍痛点：运营成本、经营风险、库存周转、渠道适配等难题，乐事推出专属渠道赋能方案，依托品牌实力护航渠道稳健增收。

品牌持续重金投入，借助高价值奖励与消费者互动机制提升终端转化，帮助经销商拉动动销，守住利润空间。

配套全套终端物料，包含专属陈列物料、品牌视觉素材与终端展示资源，强化货架辨识度，抓住到店客流，带动即兴购买。

本次抽奖活动时间从2026年10月15日至2027年3月31日，覆盖2026年四季度、元旦、春节等黄金旺季，方便经销商提前规划销售节奏，持续营造终端热销氛围，充分把握旺季流量与销量红利。

活动产品覆盖广，为经销商在不同门店、不同场景下的配货提供了更灵活的选择。据某地经销商介绍，此次活动覆盖乐事罐装、袋装及组包等多规格产品。长达近半年的活动期，消费者可在活动规则允许范围内持续参与抽奖，助力经销商拓宽增量空间，降低单一单品滞销风险。

提前备货布局

锁定旺季确定性增量

对于这一轮超长旺季而言，品牌造势是流量铺垫，而终端渠道的承接能力，则是决定最终业绩成果的关键。线下零食生意的逻辑，始终是人、货、场的高效协同，只有品牌、经销商、终端门店同频发力，才能将品牌热度真正转化为实打实的营收增量。

本次乐事超长旺季增长布局形成了完整的递进闭环。前期十年首次全线产品焕新，完成市场认知与用户心智的深度铺垫，夯实了品牌口碑与市场基础。

此次上线的“100%中奖，万元大奖天天开”营销活动，进一步放大品牌势能、激活终端消费需求，加速货品流转，显著提升门店旺季成交率与盈利效率。

两大重磅动作前后衔接、相互赋能，形成超长旺季销售双重增长，为终端高效动销提供强力支撑。

对广大经销商与终端门店而言，只需提前完成备货铺市、优化门店陈列、落地品牌配套运营方案，即可高效承接前期沉淀的品牌心智流量与本次活动带来的公域新流量，实现热度到销量、销量到利润的精准转化。

从行业节点来看，每年10月中旬起，零食行业进入年末至次年春节的黄金销售周期，行业“一季抵三季”的共识早已深入人心。年末旺季的销售爆发力，决定品牌全年业绩，更是线下渠道伙伴提升整体盈利水平的关键阶段。

但旺季窗口期短、时效性极强，叠加年末行业市场竞争全面白热化，想要抢占市场红利，核心在于前置布局、提前发力。反之，若观望迟疑、铺货滞后，不仅错失前期流量红利，还可能遭遇旺季缺货、被动调价等困境，丢失年终核心利润。

经销商与终端门店应当把握当前备货窗口期，提前铺市、优化陈列，借力乐事双重红利承接旺季流量，实现销量利润双增长，抢占2026零食旺季先机。

结语

成熟零食品类的旺季增长，离不开品牌、营销、渠道三方深度协同。乐事以强劲品牌力构筑产品壁垒，通过全域创新营销激活终端需求，依靠多维度渠道赋能降低经销商经营压力，打造一套低风险、高流转、高回报的旺季盈利模型。

经销商提前布局、抢抓先机，就能把流量转化为销量，把销量沉淀为确定性利润。

*活动时间2026年10月15日到2027年3月31日，购买本活动产品使用最新版本微信手机客户端扫描袋内罐子顶膜内/组包内投卡上二维码进入活动小程序,按指引完成授权并验证有效后即可参与抽奖，有机会赢取一万元微信现金红包等奖品。具体活动规则请扫描带有“赢万元现金，大奖天天开”字样的乐事活动产品包装背面二维码查看。