四川
最近，汉堡王的一则代言，把李诞再次推向了舆论中心，品牌本想用他制造话题，结果产品没火，李诞的旧账反被翻了个遍。
从当初的精日言论到调侃柳岩，再到被好友状告，李诞的滤镜碎得十分彻底，如今想再掩盖，怕是没那么容易了。
李诞的走红并不复杂，2012年，他进入《今晚80后脱口秀》写段子，后来成为常驻嘉宾，2017年《吐槽大会》第1季播出，他凭松弛的台风和犀利的段子迅速出圈，成为脱口秀行业的代表人物。
那时候的李诞，观众缘很好，广告和综艺资源不断，舞台上风头正劲，可人一红，过去的事就容易被放大，各种争议也跟着来了。
最先引发大面积争议的，是他前妻黑尾酱，网上流传的一段居家视频里，两人住所墙上挂着一幅写有“东亚病夫”字样的牌匾，这4个字对中国人的伤害不需要多解释。
后来北京市海淀区市场监管局认定该广告违背社会良好风尚，对李诞没收违法所得并罚款，合计约87万元，李诞随后道歉并删除相关内容，但这件事成了他履历上很难抹去的一笔。
还有一段旧节目被反复提起，在《脱口秀大会》中，李诞调侃柳岩的身材，说她是娱乐圈唯一一个看剪影就能认出来的女人。
当时柳岩就在现场，镜头里的笑容明显有些尴尬，柳岩后来在采访中说过，不想再做一个可以被任何人调侃的柳岩，性感不是被物化的理由。
这段视频在2025年被网友重新翻出后，大量评论要求李诞道歉，他最终把社交账号评论区设成仅粉丝可见。
可随着争议累积，品牌方对他的态度也在变化，曾经他是很多品牌眼里的香饽饽，如今每次代言都容易引发讨论，这种反差本身就说明公众情绪已经变了。
这些旧账还没翻完，汉堡王的代言又把李诞推到了尴尬位置，品牌请来李诞和米其林星厨黎子安，两人都出自综艺《一饭封神》，黎子安负责专业背书，李诞做美食嘴替，品牌还打出“一椒封神”的谐音梗。
策划思路不算离谱，但传播效果完全跑偏，广告上线后，讨论焦点从汉堡变成李诞的脸，虾系男友、去头可食等调侃盖过了产品本身。
有分析认为，李诞的核心能力是语言和吐槽，可在这支广告里，他的语言并没有落到产品上，观众记住的是李诞，不是汉堡。
餐饮代言和服装代言不同，衣服可以靠反差出圈，食物首先要让人有食欲，消费者不会因为代言人吃得香，就对汉堡产生兴趣。
品牌如果让代言人的话题性大过产品，花的钱更像是在买社交平台讨论量，而不是在卖一顿饭。
同样走反差路线，徐志胜和森马的合作就被认为更成功，徐志胜的幽默被嵌进产品叙事，网友调侃“我就不信我穿着会比他丑”，反而激发了购买欲。
汉堡王的问题在于顺序反了，先制造话题，再让消费者自己找产品信息，李诞个人话题太强，强到产品在他面前几乎没有存在感，加上他此前因女性内衣广告被处罚，品牌想借他的表达为产品增信，也变得更难。
从广告公司打工人到脱口秀顶流，再到如今争议缠身，李诞这条路走得并不短，有人说他败在嘴上，有人说他败在时机，也有人说他从来没变，只是大家以前没看清，滤镜碎了就是碎了，至于还能不能重新拼起来，大概只有时间能给出答案。
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