中网收官，蒙牛M-PLUS每日蛋白的运动营养布局持续推进

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

10月11日晚，北京国家网球中心钻石球场，郑钦文破发得手以7-5、6-4直落两盘击败4号种子安德列娃。这位以外卡身份出战的中国选手，在本届中网七战全胜，成为赛事创办20年来首位夺得女单冠军的中国球员，也收获了个人首个WTA 1000赛冠军。

这座冠军并不轻松。首盘开局，郑钦文就被破发，0-2落后；第十局，她在15-40的绝境中连续挽救三个盘点，随即在下一局完成破发，最后以一记ACE拿下首盘。而逆境中的每一次稳住，靠的都是日复一日的训练与状态管理。

冠军的高光之外，是2500万中国网球爱好者更健康日常。急停、变向、冲刺、爆发挥拍，一场球往往持续一两个小时，下肢与肩臂肌群持续承受高强度负荷，运动后的肌肉修复离不开优质蛋白。然而传统补给方式常常冲调繁琐、不便携带，或因口感、乳糖不耐难以坚持，“运动后及时补充蛋白”至今仍未成为大众习惯。

本届中网，蒙牛M-PLUS每日蛋白以白金级赞助商身份全程参与，从场内品牌露出、赛前挑边仪式，到场外品牌展馆与沉浸式互动，将“专业高蛋白营养专家”的定位带入国家级赛场，为广大运动人群提供原生、便捷、可长期坚持的专业蛋白补给方案。

这次赛事合作承载的，是蒙牛对下一阶段乳业竞争的清晰判断：消费者对营养的需求日益细分、科学，乳企给出的解决方案，也必须更加专业。

借国家级赛场

立专业营养信任

于中网而言，作为中国唯一以国家命名的网球赛事。2026年，中网赛程扩展至四周，涵盖WTA 1000、ATP 500、ITF青少年J300，并新增ITF MT400国际业余网球大师赛。职业顶尖选手、青少年新秀与业余爱好者第一次在同一个赛事体系中同场竞技，这也意味着，中网连接的已不只是看台上的观众，还有球场上越来越多的普通参与者。本届赛事中，时隔11年重返的德约科维奇再度捧杯，国庆期间钻石球场多个比赛日上座率超过99%。

网球的赛制，本身就是对“状态管理”的极致考验。职业巡回赛采用淘汰制，选手往往需要在一至两周内连续作战。郑钦文本届七战全胜，几乎每隔一天就要打一场高强度比赛，比赛之间的恢复窗口十分有限，营养补给与身体修复直接影响下一场的表现。业余赛场同样如此，MT400的参赛者大多是兼顾工作与训练的普通爱好者，更需要一种简单、便捷、可持续的补给方式。

于蒙牛M-PLUS每日蛋白而言，这正是品牌主张最有说服力的场景：“运动后，记得补充蛋白”。从职业赛场到业余球场，诉求不同，却都离不开“长期坚持”。品牌以“赛场露出+沉浸互动+产品体验”的组合打法，搭建起与运动人群的完整沟通链路。

第一，赛场同频。融入比赛仪式，成为专业赛场的一部分。

营销学中的“意义迁移”理论认为，赞助的核心价值，在于将赛事的专业与权威迁移至品牌。挑边是每场网球比赛开赛前的固定流程，由主裁判主持，决定双方的发球权与场地选择。它是一场比赛真正意义上的“第一个回合”，出现在每一场比赛的起点，也随转播镜头走进千家万户。蒙牛M-PLUS每日蛋白深度参与这一仪式，让品牌超越了单纯的广告露出，成为比赛仪式感的一部分。

第二，体验同频。把“好状态”变成可亲身感知的运动挑战。

南广场的M-PLUS品牌展馆以黑金色为主调，“每日蛋白，自在状态”的主张醒目可见，赛事期间吸引大量观众排队体验。

展馆的两大互动装置，分别对应网球运动的两项核心能力。挥拍测速考验爆发力：职业球员的发球时速常超过200公里，观众亲自挥拍，才知道每一记重炮背后需要怎样的力量储备。反应灯墙考验反应速度：接发球留给选手的反应时间往往不足一秒，追着亮灯拍击的几十秒里，观众能直观体会到职业网球的强度。

更巧妙的是，灯墙上的每个按钮都对应一项产品卖点：“15g原生高蛋白”“100%源自天然生牛乳”“0乳糖”“450mg原生高钙”……拍击亮灯的过程，也是一次润物细无声的产品沟通。展馆与产品包装上，网球、骑行、帆船、举重等运动剪影并列出现，也在传递同一个信息：每日蛋白服务的，不只是网球人群，而是所有坚持运动的人。

第三，信任同频。以球员分享与产品派送，完成从认知到体验的转化。

中国男网新生代球员商竣程参与球迷互动，分享日常训练中的营养补给心得。由职业球员讲述“为什么运动后要补蛋白”，比任何广告语都更具说服力。与此同时，现场持续进行产品派送，让观众在打卡互动后第一时间亲口体验产品。

营销学中的“品类进入点”理论认为，品牌需要在消费者产生需求的情境中被优先想起。从赛场仪式建立专业语境，到展馆互动拉近距离，再到产品体验留下记忆，蒙牛M-PLUS每日蛋白想要占据的情境非常明确：打完一场球、跑完一段路、结束一次训练之后。

以原生好营养

让补给成为日常

赛事建立了专业认知，产品才是长期选择的关键。对规律运动的人群而言，营养补给不仅关乎“补多少”，也关乎“好不好坚持”。蒙牛M-PLUS每日蛋白的答案，是将这些需求整合进同一盒牛奶。

每盒250mL含15g原生乳蛋白，约占成年人每日蛋白质需求的25%，乳清蛋白与酪蛋白天然组合；450mg原生高钙，约占每日钙推荐摄入量的56%；0乳糖设计，让更多人放心饮用。配料表仅有生牛乳与乳糖酶，不额外添加外源蛋白原料。梦幻盖拧开即饮，便于随身携带。

支撑这些体验的，是蒙牛八年、上千次试验的技术积累：多级膜分离技术使每100mL原生蛋白最高达到12g，行业常见水平为4.4至6g；EHT酶水解技术实现0乳糖并兼顾口感；7℃低温冷滤减少营养流失与不良风味，保留自然奶香。

对功能型营养产品而言，核心价值不只在于参数，更在于消费者是否愿意长期饮用。让人愿意坚持，本身就是产品力。

从单品到系统布局

推动乳业整体向上

菲利普·科特勒曾将营销概括为“有利可图地满足需求”。在乳业进入存量竞争的当下，谁能更精准地满足细分需求，谁就能占据主动。

蒙牛M-PLUS每日蛋白的推出，有着清晰的前序路径。2023年，蒙牛推出每日鲜语4.0娟姗鲜奶；同年，迈胜运动蛋白饮上市，被称为“中国首款液体蛋白营养补剂”，迈胜此后完善多条产品线，并于2025年完成近亿元A轮融资。2026年，蒙牛相继推出乳钙电解质饮料与分离乳清蛋白水，6月正式发布M-PLUS每日蛋白。从专业竞技到日常运动，一张按运动强度、消费场景分层的营养网络已初具规模。

支撑这张网络的，是持续积累的上游能力。据蒙牛官方信息，膜分离酪蛋白、脱盐乳清粉D90等核心原料已实现国产自主量产。蒙牛集团总裁高飞表示，要将牛奶中的珍贵营养成分“精准分离、高效提纯、分级利用”。

选择打造独立品牌，同样是长线考量。新品类若依附原有品牌，容易被纳入既有认知与价格体系；独立品牌则能建立清晰的营养联想，并为后续产品延展预留空间。特仑苏当年正是以独立品牌切入高端市场。高飞在今年8月的业绩会上表示，相信M-PLUS每日蛋白会成为特仑苏之后，蒙牛的另一个大单品。

于行业而言，意义则更为深远。核心乳原料的国产自主量产，提升了产业链的自主可控水平；精深加工能力的突破，让每一份乳资源都能被更充分、更高效地利用，创造更高附加值。乳业的角色，正在从“满足喝奶需求”的基础食品供应者，转向“满足更细分、更精准、更高质量营养需求”的营养健康解决方案提供者，行业价值整体上移。

同样一份乳资源，经过更精细的加工与营养设计，服务更多具体需求，创造更高价值。“喝对奶”由此有了切实内涵：从满足喝奶需求，走向满足更细分、更精准、更高质量的营养需求。

回看这次合作，其价值可归结为三点：

第一，以国家级赛事建立专业信任。借助中网的专业影响力，蒙牛M-PLUS每日蛋白完成了“专业高蛋白营养专家”定位的可信背书。

第二，以产品力回应真实需求。原生高蛋白、0乳糖、好口感与便携包装的系统解法，让专业营养具备了融入日常、长期坚持的可能。

第三，以系统布局推动行业向上。蒙牛在运动营养与精准营养赛道的持续推进，正带动高蛋白品类从参数竞争走向价值竞争。

赛场上，郑钦文用一座历史性的冠军奖杯诠释了“长期坚持”的分量；赛场外，这份坚持同样属于每一个挥拍的普通人。中网落幕，大众的运动生活仍在继续，下一场球、下一次训练，都是蒙牛M-PLUS每日蛋白将要陪伴的真实场景。

*编排 | 四夕 审核 | free

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