上海
郑钦文夺冠，一众商业品牌可以说跟着赢麻了，比如霸王茶姬10月12日推出全品类买一送一，全国门店爆单、小程序崩溃，有门店排队超2500杯，现在下单可能要等数小时甚至凌晨才能取到。
而在霸王茶姬之外，郑钦文代言的品牌还有耐克、迪奥、劳力士、威尔胜等国际品牌，伊利、霸王茶姬、vivo、支付宝、千问等中国品牌，涉及化妆品、运动服饰、奢侈品配饰以及汽车、快消、科技、金融等品类，可谓头到脚都有签约。
而在郑钦文夺冠的流量热潮中，品牌们也是纷纷加码营销，接住这泼天的流量，除了霸王茶姬推出买一赠一活动，上汽奥迪也推出了「买一赠一」活动。
即在郑钦文夺冠冲上热搜后，上汽奥迪官方账号发布营销文，标题为「祝贺钦文夺冠，AUDI全系买一赠一」
而在这个标题中，「买一赠一」连双引号都没有。
而在官方海报中，文案则为祝贺钦文夺冠，热爱不灭，淬炼成王，AUDI全系买一赠一！
这段文案同样没有双引号！在海报的细节处依然在强调买一赠一，并小字附上「随车附赠同款车模」
柴油们用自己赛博判官的大脑理解一些，这篇营销推文是什么意思？
小柴理解下来就是AUDI全系买一辆送一辆，同时还附赠同款车模。
毕竟，这两天信息在上汽奥迪的海报中是并列的，且买一赠一没有显眼的说明，且旁边连星号也未标注。
直到小柴翻到密密麻麻的小字说明部分，才发现，所谓的买一赠一，赠的就是一款1：18的车模。
随后，有网友去咨询，官方销售人员明确表示，不是车辆买一送一，而是购买E7X或E5后下定提车，随车附赠对应车型的1:18同款车模，价值约不到1000元。
此外，活动仅限「AUDI」字母标电动子品牌下的E7X和E5 Sportback两款车型，不包含四环标识的奥迪全系。
这条营销推文，很快被网友们骂上热搜。
比如有博主表示：看了一下这篇还没删，上汽奥迪是非要给自己搞个负面？本来赞助郑钦文夺冠是件大喜事，搞什么鸡贼的「买一赠一」宣传，买一台车送同款车模，这是「买一赠一」？这是虚假宣传！
还有网友表示：「借着郑钦文夺冠热度搞营销，结果玩文字游戏」
「一副好牌被上汽奥迪打烂了」
「上汽奥迪这波“买一赠一”，你以为买E5送E5，结果提车送个车模，不到一千块那种。标题写“AUDI全系”，实际就两款电车，客服说“AUDI不等于奥迪”。隔壁霸王茶姬实打实买一送一，奥迪搁这玩文字游戏，买真车送车模，格局打开了但没完全开。」
「真把自己当霸王茶姬了还在玩“大字吸睛，小字免责”的把戏」
虽然在现实中，买车买一赠一不现实，但这样不作标注的标题党因为，多少有些不地道。
就像有网友说的，「我就这么直白讲吧！ 买车你想 买一赠一那纯粹是白日梦，但出这文案的人显然有点不地道，你要是直接说买一车送一车模型 那是营销是福利，你标题喊出买一送一，我进店了你跟我说是送车模型，那你就是欺骗咯」
还有网友表示，你老老实实说买车送车模，消费者看了也不会反感。
值得注意的是，据媒体报道，上海消费热线表示，已对上汽奥迪官方公众号宣传「AUDI全系买一赠一」一事进行了登记，将转至市场监督管理局有关部门进行核查。
根据《广告法》第八条，广告中表明附带赠送的应当明示赠品的品种、规格、数量，标题与实质内容存在显著落差，涉嫌违规。
事实上，作为郑钦文的签约方，此次郑钦文夺冠，对于上汽奥迪来说，是一波泼天的流量，实实在在，老老实实，说不定还赚一波好感。
但万万没想到，官方账号竟然和消费者玩心思，真是一手好牌打得稀烂。
有媒体对此评论称，这一套操作就是典型的标题党。把最有吸引力的噱头放在标题最显眼的位置，拉高公众期待，收割流量和关注度，等网友被「骗进来杀」，再用内文告知真相，规避责任。
「品牌的口碑，靠的是诚意和规范，一次投机的宣传，看似赚了点击，最后消耗的，是大家最基本的好感。」
值得注意的是，截至小柴发稿，上汽奥迪这篇推文尚未删除。
柴狗夫斯基
作者 | 小柴贰号
编辑｜谭松
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