上海
金秋十月，动画IP《浪浪山小妖怪》开启“浪浪山秋日充能计划”。作为该计划的首发内容，《浪浪山小妖怪》近日携手上海市精神卫生中心，以第35个“世界精神卫生日”为契机，推出“小妖怪情绪门诊”主题系列活动。
本次活动聚焦当代都市人群的情绪压力与心理健康需求，推出线上趣味测试、心理健康沙龙、“浪浪山情绪桃花源”沉浸式体验空间以及IP主题饮品、限定周边等多元内容与体验，让大众跟着熟悉的角色故事学习心理健康知识和情绪调节方法，在轻松亲切的氛围中认识自我、表达感受，收获温暖与治愈的力量。
创新互动方式
用IP角色“翻译”情绪
心理健康关怀的第一步，是看见情绪。“小妖怪情绪门诊”依托《浪浪山小妖怪》鲜明的IP角色体系与人物特质，推出线上趣味测试。
整个测试围绕职场、人际交往等场景设置情景选项，让参与者在角色代入中完成对自身状态的感知与表达，最终收获匹配的IP角色画像——渴望成长的小猪妖，沉稳保守的蛤蟆精，又或是清醒独立的黄鼠狼精，心思细腻却容易内耗的猩猩怪……
本次活动还同步开展心理健康主题沙龙，将趣味互动与专业科普深度融合，引导参与者从“看见情绪”走向“读懂情绪”。
10月11日，“小妖怪情绪门诊”主题沙龙在美影源618园区“开诊”。上海市精神卫生中心精神科副主任医师陈正逐一拆解《浪浪山小妖怪》各个角色的性格特质，同时将它们的困境与当代年轻人在生活、职场中常见的情绪问题一一对应并做出科学解析。
当情绪被熟悉的IP角色“翻译”出来，严肃的心理健康话题瞬间变成轻松有趣的互动，专业心理健康知识也变得具象可感、易于理解。陈正还借用电影中小妖怪“一边走一边收集取经装备”的故事鼓励大家：先用行动打破内耗循环；哪怕是再微小的改变，比如先正视自己的情绪，也能带来积极信号。
一对一答疑互动提供针对性的情绪疏导建议，社交分享激励机制鼓励参与者主动分享测评结果、沙龙感悟至社交平台……现场各种有趣的互动方式进一步推动心理健康知识走出专业诊室、走进大众视野，从“科普”走向“对话”。
沉浸式体验场景
让浪浪山的故事治愈日常
本次活动延续《浪浪山小妖怪》关注平凡个体、鼓励勇敢走出困境的故事内核，通过沉浸式体验、主题饮品及限定周边等丰富业态，让情绪关怀从一次互动延伸为日常陪伴。
美影源618园区的“浪浪山情绪桃花源”沉浸式体验空间，以“可以逃离现实的情绪桃花源”为设计概念，打造秋日松弛、静谧、治愈的休憩环境。现场精心设置情绪留言板、小妖怪趣味语录等互动装置，让步入其中的市民游客在温柔以待的氛围中放松身心、释放情绪。
园区内的上影元品旗舰店限时推出四款《浪浪山小妖怪》角色主题特调饮品，将IP情感价值与休闲消费场景深度融合，让松弛、治愈的体验感在舌尖延伸，用一杯饮品的时间获得情绪慰藉。
此外，本次活动限定产品“浪浪山小妖怪情绪咖啡”也已经在各大电商平台上市。产品包装设计聚焦如周一启动困难、加班状态调整等生活与职场中常见的情绪问题，并与IP角色深度绑定。冲泡咖啡的片刻，也能成为专属的情绪缓冲时刻。消费者扫描包装上的二维码，还可以解锁角色专属语音彩蛋，获得更丰富的IP互动体验。
从共情到关怀
探索IP长效运营新范式
电影《浪浪山小妖怪》于2025年8月上映，在中国内地以17.19亿元票房刷新中国影史二维动画电影票房纪录。影片中无名小妖怪的隐忍坚持与自我成长，精准映照出当代人的生活状态与心境，“离开浪浪山”“活成我喜欢的样子”也从网络热词沉淀为具有广泛共鸣的情绪符号。
本次《浪浪山小妖怪》与上海市精神卫生中心的跨界合作进一步深化了IP与当代人群的情感联结，也是国创IP与公共心理健康领域的一次创新探索。从银幕故事到公共健康场景，IP所承载的情感价值不再局限于一段观影体验和一次银幕共情，而是延伸为面向社会各个群体的真切关怀，让心理健康知识能够通过年轻化、场景化的表达触达更多人群，也让大众愿意了解和走近心理健康服务。
作为《浪浪山小妖怪》的出品方及IP独家运营方，上影元将继续依托影片的情感内核，创新互动形式、丰富内容矩阵，打造常态化IP主题活动，积极回应大众情感与消费需求，让国创IP的文化价值和生命力在持续陪伴中自然生长，也让浪浪山的成长故事给予每一个普通人前行的力量。
记者：邢蓓琳
视频：楼英俊
编辑：路景斓
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