进入美妆界，权志龙的“小雏菊”还会是爆品吗？

自2016年由权志龙创立以来，PEACEMINUSONE就不单单是一个潮流品牌，更像是打着他个人审美与先锋态度的艺术标签。标志性的“缺瓣雏菊”之所以能风靡全球，引发各大品牌的联名狂潮、限量合作，核心只有一个——权志龙就是潮流本身。从穿搭、配饰、到妆容、发型乃至创意美甲，一举一动都在引爆社交网络。他早已模糊了音乐、时尚与艺术的边界，而PMO的每一件爆款单品，都是权志龙强大全球影响力的具象化。

以往PMO的潮服与联名大多都是限量发售，单品量少稀缺且极难买到，在二手市场上溢价高甚至像艺术品一样具有收藏价值。此次选择与韩国美妆集团Goodai Global合作——后者拥有极其敏锐的大众市场洞察力，旗下的美妆品Beauty of Joseon、TIRTIR、SKIN1004 等是近几年在全球都具有极大影响力的K-beauty品牌。两者的强强联手，让人不禁对PMO BEAUTY的产品线布局充满了好奇。

作为“无性别穿搭”与前卫彩妆的风向标，权志龙始终擅长打破传统边界，传递独特的“残缺美学”和自我表达。他与沙龙香水品牌馥马尔合作推出全球限量1200瓶的联名香水将在10月14日正式发售，也是他本人最爱的“狂野麝香”，经典的馥马尔黑色香水瓶身，配以PMO标志性红色包装和雏菊元素，预告中配文“The impossibility of perfection”与他一贯的“不完美”美学内核相契合，或许这也是他未来美妆产品线方向的一种预示。

不论未正式公布的PMO BEAUTY产品线，即将限量发售的极奢彩妆，还是大众可入手的潮流单品，权志龙想要打造的，远不止一个普通的同名美妆品牌。他只需将那些打破规则的无边界混搭、叛逆的无性别色彩以及各种不完美的黑色浪漫融入他的个性表达，对于喜爱他的粉丝来说，购买的早已不是产品，而是一份审美认同。更深层来看，在欧美明星美妆占据主流的当下，东亚潮流界也确实需要这样一个拥有绝对号召力的灵魂人物，来填补东亚先锋审美在美妆赛道的空白。

以Kylie Cosmetics为代表的初代明星美妆品牌，最初依靠社交媒体营销，以“复刻Kylie同款唇形”为精准定位，引爆全网抢购唇部套装。随后品牌完成转型拥有了更成熟的全球渠道，产品线也从唇妆拓展到香水系列，香氛线也正式入驻了HARMAY线下门店。品牌从“网红同款”升级为“Kylie式生活方式”，完成从流量单品到多感官体验美妆品牌的转变。

随后由Rihanna创立的Fenty Beauty则是掀起全肤色的包容性革命；Hailey Bieber的Rhode 也凭借着“白开水妆容”掀起了Clean-fit的生活方式美学，至此名人美妆早已不再是复制“同款”，而是纷纷在传递着个人生活美学。

放眼国内市场，明星创立的品牌转向也同样有迹可循。赵露思自创的美妆品牌ROSE AMIGO，用面颈膜作为第一款产品打开了更贴近生活的细分场景。她在演唱会上将其作为伴手礼让粉丝提前完成“尝鲜”，而面颈膜的使用场景主要在睡前、旅行，与品牌主打陪伴放松与接纳自我的情绪护理十分契合。最新她又在轻护理品类上推出了一系列“棉片”，这种每日使用的产品不仅进一步增强了明星与粉丝之间的“陪伴感”，也将更轻、更便捷的产品让粉丝更愿意去尝试，甚至复购。

白敬亭主理潮牌GOODBAI首次跨界彩妆，与丝芙兰合作推出了“星星牛仔”联名系列。此次联名以丝芙兰经典的黑白条纹与GOODBAI标志性的水洗牛仔蓝碰撞为灵感，为五款彩妆产品定制了带有星星刺绣和条纹压印的“牛仔外套”式外壳，相当于给彩妆品做上了“穿搭”。与当下配饰化彩妆潮流不谋而合，相比get一支“白敬亭同款唇色”，大众也更加关注明星主理人的个人风格和潮流审美。

回看近几年整个美妆市场的变化，无论是海外明星品牌的重新布局，还是国内美妆品牌在代言人挑选与品牌转型上的调整，都在传递着同一个信号：单纯靠“流量明星刷脸带货”的时代，已经彻底翻篇了。

过去，品牌只用一张精修海报和明星同款就能吸引到的“粉丝经济”，早不再满足当下消费者。无论是品牌在挑选代言人时的审美转向，还是明星亲自担任品牌主理人，都在验证——唯有将美的表达方式要融入到真实的生活方式、个性态度与风格审美之中，才能引发出更多的情感共鸣和消费共情。

美妆消费本质，始终是“生理需求”与“心理需求”的平衡。专业功效品牌能给肌肤带来稳定的安全感，而潮流美妆则更像是身心内在的“安慰剂”，当你拿出气垫补妆或是喷上香水那一刻，视觉感知和嗅觉记忆所来的情绪价值，或许正是专业成分所无法替代的。

然而，更值得我们思考的是，潮流效应只能敲开第一次购买的大门，尝鲜靠“审美”，复购靠“产品力”，不管美妆市场如何洗牌，想要留住第二次复购或是消费者的长期注意，必然需要品牌不断在研发和实用上下功底。

艺术潮流的审美与成熟的商业模式的碰撞，这场关于“缺瓣小雏菊”的美妆试验，无疑为行业又打开了新的想象力，距离2027年正式上线的时间还早，这场时间的等待在当下快节奏的时代显得有些“不完美”，但也许这个过程就是一场拉满了期待值的潮流方式表达。

撰文：Qiu

图源：IG、Weibo、Pinterest、品牌图来源官方账号