北京
要点：随着金融支持体育产业的政策体系日趋完善，2026年多地省级城市足球联赛（“省超”）持续升温。截至10月11日，已有8家银行冠名“省超”，其中5家为今年新增。商业银行不再局限于品牌曝光，而是将支付结算、消费立减等服务延伸至赛场内外，围绕观赛出行、餐饮消费及商户经营构建高频场景。这一合作既为赛事提供资金与资源支持，也为银行拓展居民与商户服务打开通道，推动体育赛事与文旅消费协同增效。
——援引自证券日报
顺应政策与需求，冠名热度持续提升
近年来，金融支持体育产业发展的政策体系日趋完善。2025年3月，中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确支持金融机构与体育赛事主办方深入合作；国务院办公厅日前印发的《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，亦提出激励引导金融机构加大对符合条件办赛主体的支持力度。政策托底之下，银行冠名热度持续攀升。据《证券日报》记者梳理，截至10月11日，已有8家银行冠名多地2026年“省超”，分别为江苏银行、建设银行江西省分行、浙商银行、兴业银行、恒丰银行、湖北银行、四川银行和富滇银行，其中5家为今年新增。参与机构从地方城商行、全国性股份制银行到国有大行省级分行，类型日趋丰富。多位受访银行人士表示，“省超”赛事跨度长、覆盖面广，其观赛群体与赛场周边商户，与银行日常服务的客群高度契合。
权益与服务并行，合作模式多元创新
商业银行冠名“省超”通常遵循市场化规则：与赛事主办方或其授权的商业运营机构签订协议，按约定支付冠名费用或提供其他资源，换取赛事名称使用、品牌宣传及活动推广等权益。以“川超”为例，四川银行拟向授权运营方采购相关权益，项目预计采购金额3000万元（含税），其采购公示将合作权益细分为品牌授权、冠名独享、现场展示、官方媒介推广、互动营销、公关礼遇与媒体传播七个维度。除基础冠名权外，银行还常获得场边广告、大屏视听、直播植入、新媒体宣发及球迷互动等权益。在此基础上，各家银行进一步与赛区当地、周边商户及文旅机构联动：建设银行江西省分行在“赣超”现场搭建服务展台，浙商银行在“吴越杯”台州赛区设立金融顾问服务站，江苏银行联合省文旅厅打造“跟着苏超游江苏”文旅专区，兴业银行围绕“闽超”定制主题银行卡与手机银行专区，恒丰银行则为“齐鲁超”球迷安排跨城观赛专列。
激活消费与产业，综合效能加速释放
对银行而言，冠名“省超”有助于提升品牌知名度，并为拓展客群、开展金融服务提供高频场景。部分银行披露的经营数据已显现成效：兴业银行今年7月披露，“闽超”主题银行卡已吸引超3万名球迷办卡，超5万笔支付交易享受补贴优惠，赛区周边新增合作收单商户超100家；恒丰银行青岛分行截至7月下旬累计赞助“齐鲁超”11场，惠及居民5万余人次。对文旅消费而言，赛事将不同城市球迷聚集到举办地，显著带动交通、住宿、餐饮、购物和旅游等关联产业。湖北省城市足球联赛组委会数据显示，“楚超”前三轮举办23场比赛，吸引现场观众34万人次，带动消费超1.81亿元，其中外地观众人均消费1729.95元；云南省体育局数据显示，2025/2026赛季“滇超”128场比赛累计吸引超165万人次观赛，实现直接经济效益8.3亿元，带动关联消费突破30亿元。此外，“滇超”首届联赛实现招商金额9835.10万元，“楚超”前三轮拉动经济效应4.4亿元、形成税收效应477.68万元、就业效应2571个。
来源：证券日报
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