浙江
“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”，这样的广告还能被审核通过、播放？
01
涉事的品牌是滴露，内容是衣物消毒液广告视频。
广告通过剧情演绎来宣传产品，其台词争议十足，包括“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗” “我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”等表述，遭网友批评。在被投诉后，广告被紧急下架。
终于市场监管局出手了。2026年9月，上海市市场监管局对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。
一个是广告主，一个是广告经营者，两个都不冤枉。
02
这些台词的关键词不是“消毒”，是“污染”。它把女性有过情感经历等同于“不干净”，把消毒液的使用场景跟“处女情结”强行绑定。这不是在“批判性别偏见”，它本身就是在输出性别偏见。
滴露事后解释说，视频本意是“通过剧情反转的叙事方式，讲述打破不平等的两性观”。但问题在于：一个以“反转”为名的广告，如果正片台词本身就是歧视性的，反转在哪里？ 观众看到的只有男主用“污染”“不干净”来评判女性，所谓“批判”只存在于品牌方的公关话术里，不在屏幕上。
滴露在致歉声明中承认“存在的内容表达缺陷与审核失职”。但这不是“失职”，这是价值观层面的系统性失灵。
监管部门的认定写得清清楚楚：广告违反了“不得含有性别歧视的内容”“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。注意用词——“性别歧视”，不是“表达不当”，不是“引发误解”。法律已经给这则广告定了性。
更值得追问的是：从策划、脚本、拍摄到剪辑、发布，一个5分钟的广告要经过多少环节、多少双眼睛，才能最终出现在官方视频号上？没有一个人觉得“污染”这个词用在女性身上有问题？没有一个人觉得“二手服务”“同居污点”这种表述该被拦下来？
这不是“审核漏了一道”，是从上到下没有一个人觉得这是问题。
对此，你怎么看？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
