10万买个皮肤，玩家用钱给腾讯国民IP新游“投了票”

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

前不久，一个消息引发了游戏日报的关注，在《王者万象棋》中一款编号为“888”的棋盘染色皮肤，被以近十万元人民币的价格拍下。

虽说事件相对极端，但大额付费一定程度上反映出《王者万象棋》成功立下了“认同感”：大家觉得它是个值得投入的游戏。这和此前外界的“主流”看法有些偏差。

作为“王世界”后王者IP的第二款新品，《王者万象棋》自9月上线便承载着更为严苛的审视，比如即便取得了和《王者荣耀》会师iOS畅销榜TOP5的成绩。

时至今日，《王者万象棋》已上线一个月有余，《王者荣耀》内相关活动也已结束，跳出外部因素后，这款游戏可以说已经走向了自我循环的验证阶段。

这时候再来看《王者万象棋》还能不能立得住？为找到答案，游戏日报与多位自走棋品类玩家、攻略创作者、收集氪佬聊了聊。从他们的讲述中，《王者万象棋》的吸引力逐渐清晰开来，也让我们理解了“10万”是怎么来的。

留下来的理由，不只是"王者"

“凡桥”在游戏行业做过几年，玩过的自走棋不算少。他大学时会在课堂上开金铲铲，后来也玩了王者模拟战，《王者万象棋》上线后第一时间就下载体验。

但他聊起为什么留下来，没说什么高深的理论，只说了一句：“我只要想起来就会打一把。”原因很简单：轻量化。

《王者万象棋》正式上线前，《王者荣耀》内部先上线了“迷你战”作为精简预热版，包体极小，甚至不到30MB。凡桥就是先体验了迷你战，确认有趣才下载了正式版。迷你战每局几分钟就能打完，上手门槛比完整版低很多，本质上是《王者万象棋》“轻量化”理念的一次低风险测试。

正式版的轻量化并非内容少，而是把传统自走棋里最耗精力、最劝退新手的几个痛点解决了。

正式版的轻量化并非内容少，而是把传统自走棋里最耗精力、最劝退新手的几个痛点解决了。首先在时间上，《王者万象棋》单局稳定控制在15分钟以内，6人局10分钟一局，开局成本低。在规则方面，游戏取消了利息和连胜连败奖惩，每回合收益固定，玩家不用再精打细算经济循环。

其次，《王者万象棋》在操作方面对战斗阶段全自动进行，玩家只需完成升级、购买等操作，对局有AI助手基于选角和阵容做操作引导，进一步降低了操作负担，让不熟悉自走棋的玩家也能快速上手。

另外，玩法理解上，《王者万象棋》取消了“三连升星”和复杂羁绊，改成‘单英雄升级’，单局内等级上限999，等级越高伤害越高。

“新手只需要知道高等级棋子厉害、低等级棋子弱就可以了。”自走棋品类核心玩家“明晓已晚”提起《王者万象棋》的等级设计时不由得说到。

作为《王者万象棋》攻略创作者，最开始游玩时明晓已晚还觉得这个等级系统不够直观，体验后迅速理解等级带来的战力差异性，也很快体会到这种设计的好处，新手能更快理解游戏目标。

从这四点看，《王者万象棋》的轻量化，是给传统自走棋“学习成本高、操作负担重、单局时间长”的三座大山凿了一条隧道。这种轻量化快节奏，正是其切入自走棋市场的补位点。

但轻量化只是让人愿意打开游戏。真正让人一局接一局打下去的，是爽感。“一刷、二养、三炸场”，这句官方宣传语恰是《王者万象棋》重爽感的最佳总结，而和玩家聊下来，游戏日报发现游戏爽感还不止于此。

凡桥形容第一种爽感是“猛猛往里面打牌”：“玩过《杀戮尖塔》的人，如果经历过一回合打出20张牌，就能理解这种感觉。”

因为《王者万象棋》没有利息机制，每回合都在出牌、升级、让队伍成型，不会出现某些回合必须等待收益最大化而拖慢节奏的情况，爽感是连续的。

同样是多年自走棋品类玩家的“凉月”对第二种爽感的理解更具体——操作性。他喜欢频繁地刷牌、递牌，看着某个英雄或者整个阵容的等级一路往上跳。等级涨上去的那一刻，满足感就来了，“每天都忍不住刷个几局”。

《王者万象棋》中不少棋手技能和效果牌所需的操作频率，远高于传统自走棋。以棋手白歌＋三分倒转玩法的组合为例，角色卡牌每次登场触发联动效果，就会提升其他角色的等级，同时为棋手技能充能，棋手充能完成后又反哺角色卡牌等级，形成循环。

这种频繁操作并非负担，而是正反馈的来源——每操作一次，等级就涨一点，棋子就强一分。

在对局里，棋子等级高的爽感以最直接的画面表现呈现。当高等级棋子打出终结技时，屏幕震动、满屏特效、击杀敌方棋子时出现酷炫表情包、终结对局时展示酷炫动画都在说明《王者万象棋》把“赢了”从冰冷的数值和结算界面，变成了被无限放大的感官冲击，而为了继续追求这种冲击，玩家也会不断寻找更多的阵容可能性。

明晓已晚说到这种满屏特效疯狂升级的爽感时提到了他喜爱的钻石狂潮玩法，这个模式节奏更快，阵容等级提升更高，视觉表现更加炸裂，是《王者万象棋》爽感在玩法层面的极致体现。

钻石狂潮需要使用游戏内的钻石货币参与，游玩时卡组购买和拍卖都需要使用钻石，所有玩家花费的钻石会积攒进奖池，并受事件效果影响，最终按游戏排名分配。

“星瞳”因为钻石狂潮燃起更高游玩热情，最入迷的时候一天连打六个小时，睡不着的时候就会开一把。她用一句话概括这个玩法的吸引力：“用更少的钱打更多的收益。”

排名不决定盈亏，投入和产出之间的不确定性，让每一局都像在博弈。她用一句话来形容：“有的时候你稳操胜券，看后来者为了名次疯狂争夺，这种鹬蚌相争渔翁得利的感觉也很爽。”

结合两位玩家的讲述，我了解到这种博弈性的根源：钻石是游戏中比较珍贵的货币，不能直接用现金获取，只能通过游戏内行为获取。在高回报的诱惑与落空的代价之间，这种高风险高回报的玩法会给玩家带来刺激感，心率直线飙升。

四种爽感叠在一起，对应的是不同玩家的不同需求。但它们的共同效果是一样的：让人忍不住再开一局。

玩家“买单”的理由，不只是好看

《王者万象棋》不是一款Pay to Win的游戏，各类皮肤道具都无法提供直接的战斗力加成。那玩家在为什么付费？几位玩家的回答，不约而同都先提到了美术。

凉月用“都市时尚潮玩风”来形容《王者万象棋》的美术风格。

王者英雄们被重塑成类似泡泡玛特手办的形象，搭配镭射银为视觉信号的场景设计，UI整洁干净，没有弹窗或红点提示。凉月认为这种现代风的冷调霓虹和金属质感抓住了他的眼球，相较于其他自走棋游戏，他表示还是更喜欢《王者万象棋》的画风。

明晓已晚购买了棋手闹闹的“蓝瘦”皮肤并充值月卡，理由是：“一方面，美术真的很好看，另一方面我会对长期使用的棋手产生一种别样的情感进行消费。”

几位玩家的回答都在说明，《王者万象棋》的美术具有强烈的辨识度和鲜明的审美主张，为它消费的玩家，买的是对这套审美的认同。

而长期游玩下与角色产生的羁绊，是另一个消费驱动力。当你长时间使用一个棋手，他就不再是一个功能单位，而是一个有情感连接的对象。

还有一类玩家，付费是为了收藏和稀缺性。凉月就是典型。他有“全收集”强迫症，皮肤、头像框、聊天气泡、成就、卡面都不能错过。

他提到的这些收集元素，是属于《王者万象棋》的可收集非属性类道具。例如可升级的角色卡牌、多种类别的成就等；至于棋盘、头像框这类常规网游外观收集品，游戏里也量大管饱。

这些收集品的获取和升级大多绕不开刚刚提到的钻石，通过活动、成绩、玩法收集的钻石最终会流向卡面升级、交易行购买等收集行为。这套游戏内货币自循环系统并不刻意刺激玩家充值，但给愿意投入的人提供了足够深的收集池。

凉月也参与过编号888、999的棋盘拍卖，两场编号的个人出价均为十万点券（约一万人民币），远低于成交价。他认为开服编号更稀有、游戏人气也不错、顺子号有收藏价值。所以心理价位在两三万人民币。

但后续拍卖的涨幅让他改变了主意：他感觉这场拍卖已经偏离了收藏的范畴，大家都盯着这个皮肤赌气式加价。竞拍将要结束时，棋盘价格突然上涨了不少，其中一位竞拍者私信他协商棋盘拍卖归属，那一刻他意识到，这场拍卖已经和收藏无关，于是理智地选择了退出。

他也坦言：“竞拍那一瞬间参加者是会上头的。在游戏内的拍卖环节，十几块钱买一张牌的情况也经常出现，大部分时候肯定是溢价的。”

凉月的经历恰好说明《王者万象棋》没有设置付费门槛或付费诱导机制，而是让玩家们为对游戏的认同、并肩作战的羁绊和收藏的稀缺性买单。

结语

说到底，《王者万象棋》这一个月就回答了一个问题：抛去王者IP的外壳，它自己究竟好不好玩。

答案写在数据里：连续11天霸榜iOS免费榜，畅销榜最高冲到第5；开服20天，100万玩家打上了最强王者。就连那个编号888的棋盘，也是被玩家真金白银拍到百万点券的。每一项数据背后，都是玩家用行动写下的答案。

在问到“还会在《王者万象棋》玩多久？”时，四位受访者都明确表示会继续玩下去，“万象棋”和“玩下去”，念起来读音相似。对于一款上线才一个月的游戏来说，这或许是一个巧合，但希望它不只是一个巧合。