再走长征路｜擦亮“三千文化”金名片背后：小城江永写下文旅“大文章”

中经记者 方超 湖南江永报道

“红军播撒下的红色火种，在下江源落地生根、代代相传，形成了‘一铺传薪火，四代报国心’的村风家风。”

日前，站在三峰山战斗红军烈士纪念碑前，湖南省永州市江永县千家峒瑶族乡下江源村民赵新友向《中国经营报》记者介绍，“这个仅有百余人口的小山村，从长征岁月到和平年代，先后走出11名参军青年、3名革命烈士，红色血脉从未中断。”

（三峰山战斗红军烈士纪念碑。 方超/摄影 ）

江永县是红军长征重要经过地之一，90多年前，红六军团、红八军团及红九军团先后过境当地，打响三峰山战斗，掩护中央红军突破湘江封锁线。如今，江永在传承弘扬红色文化、推动红色旅游发展之时，也不断擦亮“三千文化”（“千古之谜江永女书、千年古村上甘棠和瑶族古都千家峒”）金名片。

年接待游客超600万人次

流传于江永县的女书，作为世界上唯一现存的女性文字，已从“深闺密语”逐步化作当地一张文旅金名片。

公开信息显示，江永女书是世界上唯一现存的性别文字——妇女专用文字，江永县人民政府官网显示，20世纪80年代后，随着女书的发掘和研究的深入，“女书作为一种奇特的文化遗产，它所包含的文字学、妇女学、社会学、民族学等方面的研究价值，逐渐被学术界认识，因而得到珍存和进一步的研究”。

作为江永女书文化的核心承载地——江永女书生态博物馆（女书园），近年来也吸引诸多游客前来打卡，如在今年国庆节期间，广西游客董琳就在接受记者采访时表示：“原来对女书只是听说，不了解，来了以后听着讲解员的讲解才感受到它的深奥。”

“结合女书非遗传承的实际需求，我们打造了女书文化研究基地，完成了女书博物馆的数字化提质改造，推出女书书写体验、女书文创手工制作等体验产品，建成女书文创展销区，让游客深度感受女书文化的独特魅力。”江永县旅游发展服务中心宣传营销室负责人刘玫秀向记者介绍。

不仅仅是女书，作为江永县“三千文化”的重要组成部分，千年古村上甘棠和瑶族古都千家峒近年来也愈发受到游客关注，成为江永县文旅产业发展的“流量密码”。相关数据显示，2025年接待国内游客617万人次，国内游客总花费60亿元。

对于江永县文旅产业蓬勃发展的局面，刘玫秀认为，这与当地在景区提质、业态创新及客源拓展等领域持续发力密不可分。如在业态创新方面，刘玫秀表示，江永县围绕“三千文化”核心IP，已培育出一批差异化文旅新产品，其中，依托千家峒的优质自然生态资源，打造了露营基地，配套建设了生态停车区、新能源汽车充电桩等基础设施，成为周边游客周末短途游的热门选择。

而江永县文化旅游广电体育局非遗股负责人陈洪则表示，近年来，江永县恢复斗牛节、坐歌堂、洗泥节等传统民俗活动，常态化开展女书传习、瑶绣手工体验，为露营、节庆活动植入非遗展演内容，丰富了当地文旅业态供给。“主要做法是借力节庆、露营等活动平台，组织非遗传承人开展现场展演、手工体验，以非遗特色吸引周边及外地客源。”

多措并举撬动文旅增量

坐拥深厚文化的江永，近年来持续推动“体育+文旅”“文化+文旅”及“农业+文旅”的深度耦合，力求将节庆赛事流量转化为消费增量。

“联动赛事IP，激活文旅消费。”刘玫秀向记者介绍，我们主动对接永州市文旅部门，深度融入“湘超冠军城”品牌体系，依托永州各类大型赛事契机，创新策划推出“冠军打卡江永”主题特色活动。

（江永县香花井村近年来持续举办桃花节。 方超/摄影）

刘玫秀进一步介绍，通过邀请湘超参赛运动员、赛事嘉宾走进女书园、勾蓝瑶寨、上甘棠古村等核心文旅点位，开展湘超冠军杯巡游活动，打造“体育+文旅”融合传播新爆点，高效将体育赛事热度流量转化为江永文旅长效客流、消费留量。

不仅仅是借力湘超赛事IP，何东平向记者介绍，立足江永县“体育+文旅”融合发展基础，依托全国露营大会、全民健身赛事、户外休闲运动、乡村群众体育活动等本土体育IP，紧扣节庆赛事流量转化核心，聚焦夜间体育经济、周末体育经济培育，通过场景扩容、业态延伸、周期常态化、消费联动，推动体育赛事流量有效转化为实体消费增量。

如在做强特色体育赛事IP方面，何东平表示，江永县通过深耕江永户外休闲与全民健身优势，常态化举办露营大会、山地徒步、趣味运动会、乡村体育挑战赛、足球篮球联赛等群众性、观赏性兼具的体育赛事，将赛事活动与瑶族民俗、女书文创、江永五香特色资源深度绑定。

“在赛事配套环节植入体育文创展销、户外装备体验、运动休闲市集等业态，让参赛选手、观赛游客从单一观赛、参赛流量，转化为停留消费、体验消费人群，拉长游客停留时长，夯实消费增长基础。”何东平表示。

除了“体育+文旅”外，江永县在推动“农业+文旅”“文化+文旅”融合方面也颇具特色。

“立足女书文化、瑶族文化、古村文化、农业体验四大特色文旅资源，深度挖掘研学旅游价值，系统化打造多元化、差异化的旅游及研学精品线路。”刘玫秀向记者介绍，今年以来，江永县已成功推出“江永红色非遗两日研学游”“瑶汉融合民俗一日之旅”“女性古村专题两日游”等多条成熟线路，覆盖文化研学、民俗体验、田园采摘、红色教育等多元场景。

陈洪则透露，江永县近年来尝试在节庆赛事中植入非遗内容，“在桃花节、盘王节、各类赛事活动中组织非遗展演、瑶俗互动，设置非遗市集，展销女书文创、瑶绣手作，联动展示‘江永五香’特色农产品，把现场客流转化为产品消费”。

“我们同时推动文创产品迭代，开发女书主题伴手礼，把女书元素融入五香农产品礼盒，打造可带走的非遗农产融合产品，拓宽消费场景；常态化开展周末非遗手工课、民俗体验，吸引短途游客，以文化体验带动文创、农特产品销售，助力旅游人次与收入稳步提升。”陈洪表示。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：翟军）