上海
近日，由中欧国际工商学院张维炯、苏锡嘉、张宇教授带领团队研发的管理实战模拟课程《枫程》完成阶段性开发，进入内部试运行。这是继管理实战模拟课程《征程》之后，中欧在商业模拟教学方面的又一项重要自主成果。
图1 “枫程”系统登录界面
《征程》由张维炯、苏锡嘉、陈杰平教授花费数年时间和心血开发而成，模拟真实的汽车产业世界，让学员分组在相同的起点上围绕研发、生产、广告和渠道等展开竞争，最后以盈利水平论高下。作为中欧EMBA课程的开篇模块，《征程》多年来深受同学们的喜爱。在此基础上，2025年起，几位教授着手把这套经过多年课堂检验的管理实践模拟思路延伸到手机行业，开发毕业模块管理实战模拟课程《枫程》（Phone Journey），“枫”一语双关，既表达了学院所在红枫路之意，又是phone（手机）的谐音。经过和技术开发团队历时一年多的精心打磨，《枫程》目前已取得重要阶段性进展。
整体而言，该课程具有四大亮点。
1
所选行业特性突出
日新月异、快速迭代的手机行业，凭借其庞大的市场规模、多元的市场需求和典型的全球竞争格局，成为商战模拟的最佳选择。二十年前第一代智能手机问世时，功能简单，无人能预见它会演变为集支付、社交、商务于一体的智能终端。如今，随着人工智能技术的深度融入，手机的功能边界仍在不断拓展与重构——它不仅是通信工具，而且逐渐演变为人类日常生活中的智能伴侣。不同人群对手机的需求差异巨大，学员在竞争中必须做好差异化定位，在细分市场中找准位置。
2
还原真实竞争环境
全球手机行业利润长期集中在极少数头部品牌手里，其余众多品牌只能在剩下的空间里争夺份额。《枫程》把区域市场差异、出海拓展、地缘政治、供应链波动等真实的商业情境悉数纳入模拟，深度还原现实竞争环境，让学生沉浸式体验真实的企业经营。
3
贯通企业经营全流程
该商战模拟软件是实战化教学工具，融合战略、市场营销、财务、金融、运营等多学科知识，几乎覆盖了管理学的所有领域。相比传统板书、PPT、案例教学等教学方法，《枫程》实战演练更能帮助学员看清自己的短板，促进学员将知识融会贯通，是一款更加系统化的教学工具。
图2 “枫程”学生端决策平台
4
AI赋能
《枫程》计划结合人工智能技术，以智能算法赋能教学场景，让模拟场景变得更鲜活，为学员打造更具前瞻性与沉浸感的学习体验。
目前《枫程》正在内测优化阶段，更多精彩内容将在课程正式推出时与大家见面，敬请期待！
编辑| 岳顶军
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