广东
原创时装走秀、新品会展轮番登场……日前，十三行国际会展 “知晓” 2027 春季联合订货会正式启幕。一套 “实体筑基、会展聚力、数字赋能、出海拓界” 的产业新路径浮出水面，助力广州原创时尚这张广货名片，加速迈向全球化新赛道。
作为国内女装采批的风向标，十三行新中国大厦沉淀了广货女装成熟的产业根基。数千家档口集聚起从设计研发、样衣打版到小单快反的完整链条，持续输出原创服饰，长期吸引全国各地乃至海外采购商前来选品订货。但商贸环境持续变化，采购选品不断向线上迁移，单纯依托线下物理区位，已经难以释放市场内原创商户的全部潜力。
面对变局，十三行跳出传统物业出租的定位，转型为产业综合服务商。依托存量实体市场，通过原创 IP 孵化、场景营造、主题活动挖掘本土设计力量，扶持中小原创档口成长，把专业市场打造为广货原创品牌孵化沃土，为会展、线上平台、海外输出持续输送原创设计与货品资源。
十三行相关负责人介绍，实体是产业蓄水池，会展则是广货设计对外展示的舞台与商贸枢纽。本次 “知晓” 春季联合订货会整合市场内分散商户资源，打造集趋势发布、新品走秀、商贸洽谈、资源对接于一体的专业平台。过往批发商户单打独斗，声量有限；借助联合办展，十三行将集群优势集中释放，面向全国买手集中展现广州女装原创实力，打通 “市场 — 展会 — 渠道” 链路，让藏在档口里的广货原创，从局部客流走向更广的行业视野。
据悉，十三行布局易批 APP 与跨境独立站两大数字化渠道，形成线上业务双轨布局。面向国内二批商户与线下零售店，易批 APP 将档口货品线上化，实现看款、询盘、订货全流程线上操作；面向海外客商，跨境独立站搭建数字橱窗，境外采购者不必亲临广州，就能对接源头档口。线上引流获客，线下看样成交，线上线下双向互补，补齐传统专业市场数字化短板。
今年 12 月，十三行将组织优质原创商户集体亮相越南时尚博览会。此次出海并非简单输出货品，而是把国内成熟的订货会模式复制到海外，对接当地批发商、连锁品牌与跨境采购群体。配套 TikTok、Facebook、ZALO 海外社媒矩阵前置内容种草，搭建 “内容种草 — 线上询盘 — 线下展会洽谈” 的出海闭环。依靠集群抱团出海，降低中小原创品牌独自闯海外的成本与风险。
采写：南都N视频记者许晓蕾 实习生邓芷炜
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